奢侈品商业局面，凯林（Kering）急于高端美女
2024年，当奢侈品集团承受着集体压力时，凯林集团并没有愉快的时光。
2月11日， Group发布了2024年的财务报告。根据财务报告，该集团在2024年的收入为1719.4亿欧元（约1,301亿元人民币），同比减少12％；该集团归因的净利润为11.33亿欧元（约85.77亿元人民币），同比下降62％。
其中，凯林公司（ ）行业，凯林（）眼镜和凯林（）美女在趋势上发展并表现最佳，年收入达到19亿欧元（约143.8亿元），同比增长24％。
Gucci暴跌，奢侈品业务面临挑战
从不同部门的表现来看，2024年，凯林集团的主要品牌古奇（Gucci）继续呆滞。在去年的第四季度，可比销售额同比下降了24％，超过了分析师的预期22％。年度经常运营收入下降了51％，至16亿欧元，成为该集团经常性收入同比同比下降最大的品牌。
该组织说，古奇（Gucci）绩效下降的主要原因受到中国市场放缓，消费者需求的变化以及静止变化和调整期的影响。
除了Gucci外，Saint Saint and （）的经常运营收入在2024年也分别下降了39％和18％。在报告期间，圣洛朗（Saint ）品牌的年收入下降了9％，达到29亿欧元，北美和亚洲市场的市场绩效得到了显着改善。 的品牌收入为17亿欧元，增长了4％。第四季度的销量同比增长12％，该品牌在亚太市场中的下降趋势也有所提高。
从不同地区，亚太地区的收入（不包括日本）占该集团收入的最大比例（30％），同比下降23％至52.2亿欧元；西欧市场的收入占该集团收入的第二大比例（29％），同比下降了9％，至4.995亿欧元，北美市场的收入为24％，同比同比下跌11％至40.95亿欧元。
值得一提的是，日本的收入占8％，同比增长9％，达到14.2亿欧元，增长率最高。
关于该小组的2024年表现，凯林（）董事长兼首席执行官弗朗索瓦·亨利（François-Henri）承认，他通过组织的调整和战略重点为未来增长奠定了坚实的基础，并说：“在Gucci，尤其是在Gucci的情况下，我们已经做出了关键决策来改善沟通，澄清分配质量，尊重分配质量，并尊重我们的创意效果，我们的品牌效果是我们的品牌效果。执行进展，并提高了运营效率。
美容曲目正在疯狂运转：
信条表现强烈，矩阵形成
具体来说，凯林美女。财务报告指出，凯林美女（Beauté）在2024年的总收入达到3.23亿欧元（约24亿元人民币）。
该财务报告特别指出，该集团在两年前获得的香水品牌信条已大大增长，主要来自该品牌的新香水产品。此外， 还于2024年为 Home推出了一系列的高端香水，促成了部门收入。
在过去的两年中， Group在美容和化妆品业务上的努力不可忽视。
2023年初，基林集团宣布成立自己的美容部门。在过去的两年中， 不断提高了其才华。该部门首次成立时，该小组偷猎了一位在美容行业担任 首席执行官近30年的资深人士。据报道，他曾在L'Oreal和担任高管，并最终在Estee 任职14年。
香水通常是奢侈品牌进入美容领域的第一步，也是最有可能给消费者留下深刻印象的入门级产品。在成立美容部门后， Group连续发起了一系列动作，例如以35亿欧元的价格收购高端香水品牌信条，投资利基香水并振兴香水系列。
去年10月，推出了5种新香水，每瓶价格为450美元（约合3,290元人民币）。所有香水均由内部调水器制成。
最近，根据意大利媒体“ MF时尚”的报道， Group的子公司品牌将重新启动Le Dix 系列，并在迎接新的首席执行官时对香水赛道发动攻击。据报道，Le Dix香水是该品牌于1947年推出的第一款香水。当时，这种新鲜的花香像可可的香水一样著名，并受到了广泛的赞誉。
截至目前， 组成了由六个主要私人品牌-（），（）， （），（）和Creed组成的美容香水矩阵。
从 Group的官方网站拦截
Group的主要业务及其在美容行业的布局的困难也反映了整个奢侈品行业的“集体焦虑”。它的竞争对手奢侈品集团LVMH在一个充满挑战的经济和地缘政治环境中也减慢了其绩效增长。
相应地，LVMH集团还通过专注于美容线来实现新的增长。根据其财务报告，2024年，LVMH香水和化妆品行业增长了4％，达到841.8亿欧元（约为636.66亿元人民币）。
其中，Dior的表现非常出色，新版本的Dior香水小姐取得了巨大的成功。化妆产品（尤其是基础系列）也为该品牌的良好表现做出了贡献。该组织的品牌去年推出了新的香水和口红系列，并计划将口红系列扩展到15种颜色，以进一步加深该品牌的美容矩阵。
不难看到，当传统的皮革产品和成衣增长疲软时，高产和低阈值的美容轨迹已成为奢侈品巨头争夺消费者的关键战场。在这种情况下，奢侈品牌对奢侈品牌无法忽视的高端美容产品的吸引力将不可避免地增强行业竞争。一个新的周期已经开始，CBO将继续关注 的下一步。
由李·鲁伊（Li Ruhui）撰写
编辑丨木兰
设计丨