高端购物中心进行集体斗争，LV被“打折”，奢侈品赚钱的日子已经过去了
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高端购物中心，武汉的“果断战”
在当今的消费市场中，折扣，降价和全额降低不再是新的。低价趋势在食物，饮料，乐趣和乐趣中都爆炸了。
但是，当他看到20％的幕后白领工人周尤乌（Zhou ）冲动了，并立即将他的朋友从荷兰的，Hunan，Hunan的高铁上拉到了Hubei的Wuhan。
他们的目的地是 Mall，这是200公里外的Han River北岸的高端购物中心。在那里，正在发生一场罕见的高端购物中心价格战。在8月4日清晨，周野在社交平台上赢得了购物中心的折扣活动。她花了100元，并获得了10倍的会员积分。
Mall中国估值日国家价格比较广告。图片/互联网
高端购物中心赎回优惠券和积分赎回并不少见，但是这次，购物中心意外地宣布，声称“从不打折”的LV也加入了赎回优惠券和积分赎回的“奢侈品套餐”。许多消费者离开豪华商店并将回扣出售并当场打折时，将回扣和指数卖给了黄牛 - 这相当于以85％的折扣，83％的折扣，83％的折扣甚至20％的折扣获得LV手袋。
在价格战的另一端，武汉有两个高端购物中心。一个是武汉汉隆广场（Wuhan Plaza），它是武汉购物中心（Wuhan Mall）的一条街道，在“返回1,500至5倍的旗帜下，整个市场的积分是花费10,000元；另一个是该国的第四次SKP，今年7月底刚刚进入Wuhan。
SKP的开场奖励首先被点燃。场地上的品牌参加了不同的梯队：豪华袋品牌LV和珠宝品牌仅参加了购物中心的三倍。 Gucci，Fendi和其他品牌可以获得购买点的10倍；诸如Prada等的下一个品牌可以参加“将100至100至100堆栈的分数归还10倍的10倍”。
不难看到 Mall的手指直接针对SKP。 “以20％的折扣购买LV”的消息迅速传播到互联网上，而平台上的“ Wuhan LV”上的帖子数量突然上升到30,000多。来自全国各地的奢侈品爱好者在评论区讨论了，试图找到折扣价或最脾气暴躁的牛的最负担得起的黄牛。寻找牛皮纸与运气有关。根据收据的数量，不同的脱脂机给予的折扣会有所不同。没有多少黄牛可以使价格折扣83％，至20％的折扣。 GUI GE的“羊毛剥离”作用的作用更加直观。您可以提前咨询风格，并预约商店。
在此之前，周野对购买奢侈品不感兴趣。她从事会计并重视商品的质量和成本效益。但是LV有一个受欢迎的手提袋，周小和她的朋友非常喜欢。他们认为该袋具有简单而美丽的设计和大容量。尽管小尺寸的价格为21,800元，但看起来很实用。这次他们去了韦沙的购物中心。他们想亲自尝试这个包，并在价格合适的情况下果断地购买。
沃汉（Wuhan）本地人赵林（Zhao Lin）也在社交平台上抓住了这场“商业战争”。出于对当地购物中心的信任，Zhao Lin和她的姐妹们经常去购物中心是 Mall，她觉得保证这里购买的商品。但是在她的印象中，一张卡上的购物中心先前的活动最多可享受10％的折扣，面对开设SKP商店的折扣，这似乎是非常无利可图的。 “经过长时间的折扣，我很寂寞。购买如此昂贵的包包时您仍然在乎10％的折扣吗？”
武汉三个高端购物中心的活动表进行比较表。照片/ @wuhan VOS
Zhao Lin很惊讶地听到 Mall甚至参加了回扣，这次是10倍。但是，当您回头时，7月26日，武汉SKP的销售额在正式开业的第一天就超过了1亿，因此对手很难不焦虑。
那天晚上8点钟，无论您是在武汉的SKP户外街区还是在室内行走，您都会听到一场华丽而悠扬的交响曲 - 每当旋律听起来时，这都意味着已经宣布了一个伟大的销售目标。这种音乐，摘自莎士比亚的喜剧歌曲和舞蹈电影《夏普转弯》，还获得了“ SKP Song”的标题，是“ SKP 的秘密代码”。一些网民在音乐评论部分留下了一条信息：“这是金钱的声音。”
8月4日下午4:50，周野和她的朋友们终于到达了韦沙的购物中心的LV商店。在他们面前的隔离带中排成一百多个客户。安全人员一直强调，他们将不允许他们在五点钟排队，而这些人只会受到欢迎到午夜。排队规则也非常明确。一旦您暂时离开了线，没有人可以占据自己的位置等待，您就需要重新开始。
据估计，排队还需要三到四个小时。周野有很多灵感，并在线联系了排。由于武尚购物中心之间的价格战突然突然开始，因此“灵活的工作”（例如排）尚未渗透。周川连续问三到四个当地差事，其中一个突然意识到为什么三到四个人在过去两天中要求他去购物中心安排服务。
8月4日，在的购物中心LV商店前有很长的消费者队列。照片/由受访者提供
当周小和其他人即将排队时，一位中年妇女问她是否可以假装自己的伴侣并一起进入商店。周小尤（Zhou ）得知她是从杭州（）飞行的，这次是一次特别的旅行来抓羊毛，因此她没有拒绝。二十多岁时，一个反兄弟收到了他们。周小尤（Zhou ）看到他看起来很累，聊了几句话，然后她意识到那天晚上商店中的所有员工都在值班，甚至商店经理也上班了。她不敢整天喝太多水，因为担心会延迟接待的进度。
周野的最爱是如此受欢迎，她甚至出售了测试支持。他们当场借了一个客户的书包来尝试支持。最后，他们两个建立了不同风格的长老会袋，并花费了数万人民币，例如在超市购物，迅速结束了这一跨境奢侈品消费的旅程。 “吉弟兄知道我们也来自另一个地方，并说如果我们想点订单，我们可能会尽快得到。如果我们为时已晚，我们将无法赶上脱头的折扣。”
在晚上将近十点钟，周小尤和他的朋友们终于找到了马克斯人，后者承诺以13％的折扣兑换 - 一个穿着橙色裤子的小男孩。他从十几个客户那里收集了门票，然后去了服务台以兑换积分和优惠券。直到十一点半，男孩才回来，手里拿着一块厚厚的盖章，然后一一打击他们，客户将收据带到商店里拿着书包。
Zhao Lin于同一天到达购物中心，最初计划在参加活动的商店中漫步，但在LV商店门口看到大排队之后，她立即被说服离开。她转向了不需要等待的Dior，并购买了一个超过30,000元的长老会手袋。她没有提前寻找脱脂人。当她带着付款收据到赎回积分和优惠券时，她走到购物中心服务台时，她遇到了一个大哥，他是一名黄牛。给出的回扣金额相当于85％的折扣，相当于折扣超过4,000元。
最初，我喜欢和讨厌的购物中心，但Zhao Lin认为这种折扣确实非常具有成本效益，“我觉得我将来仍然必须从购买东西。”
最有利可图的购物中心不再出售
Yuan Yuan也是武汉人，对奢侈品消费更合理。去年辞去了工程审计的工作后，她花了一年的时间参加比赛。
Yuan Yuan并不经常去像的购物中心这样的高端购物中心。他去诸如 City这样的商业区购物。他偶尔会购买奢侈品，并且更倾向于找到可靠的海外购买代理商，然后以低价出售。在8月4日下午，在她的朋友的领导下，她决定去温尚购物中心，看看是否真的有“ 20％的LV折扣”。
2023年，沃尚购物中心（ Mall）成为武汉（Wuhan）中排名第一的高端购物中心，销售额为181亿元人民币。但是，即使您拥有“武汉的第一号奢侈品”，韦沙集团的收入仍然不乐观 - 今年，韦沙集团的年净利润约为2.09亿元人民币，同比下降30.72％，其盈利能力降低了下降渠道。
在巨大的价格战中，国内高端购物中心通常处于业务困境。
截至7月底，Hang Lung Real 发布了2024年的临时业绩。在整个上半年，该集团的收入增加了61亿港元，但其净利润下降了56％，至10.6亿港元。
这家来自香港的古老房地产巨头早在本世纪初就进入上海，并在 建造了汉隆广场零售购物中心和两座办公楼，每一英寸的土地都很有价值。这是一栋288米的流线型玻璃主建筑。完成后，它甚至是“ Puxi中最高建筑”的流行。比高大的建筑物更具代表性的是，当时的Hang肺购物中心在世界各地聚集了世界上顶级的奢侈品牌，而爱马仕，香奈儿，LV，Dior和其他品牌的进入已经建立了高地的奢侈品消费量。 Hang Lung曾经被称为“上海的第一购物中心”。
上海，汉隆广场，南京西路。照片/视觉中国
二十多年后，荣耀似乎正在消失。在最新的临时业绩中，作为核心购物中心的上海汉隆广场的收入下降了8％，租户销售额下降了23％；位于Xuhui区的 Plaza也显示收入下降和租户销售分别下降了4％和14％。
Hang Lung在其临时绩效报告中承认，奢侈品消费市场在2024年上半年持续疲软，这在上海尤为明显。尽管达利安·亨隆广场的收入增长抵消了一些影响，但高端购物中心的总体收入仍下降了4％。
Swire的房地产也很困难。 8月初，Swire Real 披露了其2024年第二季度的运营数据报告，并销售了香港和大陆同比下降的多个购物中心和房地产。其中，上海 Hui和 Li分别下降了最大的营业额，分别为19.6％和17.2％。
在高端购物中心中，似乎只有SKP仍在继续写“中国商店国王”的奇迹。根据时装业务的每日报告，2023年，北京SKP的销售额为265亿元人民币，在该国最高收入的购物中心排名第一。但是，“ Shop King”的销售增长率也在放缓。 2021年，北京SKP的销售增长率仍然同比35％，而在2023年，这一数字下降至10.8％。
实际上，高端购物中心在该国只开发了30多年。所谓的高端购物中心通常是指拥有一定数量的豪华品牌的购物中心，这些购物中心不采用柜台的形式，并且根据品牌中顶级奢侈品和中高端品牌的数量而具有不同的收视率。例如，在Hang肺房地产的产品线部门，上海，Wuxi，和其他地方的Hang Lung Plaza被定义为“高端”，而Jinan，和其他地方被定义为“第二高端”。
高端购物中心的命运与奢侈品的发展密切相关。长期以来，奢侈品消费一直是一个富裕的团体，站在金字塔的顶部，与公众无关。但是，经济的迅速发展和消费水平的迅速增长使越来越多的消费者看着那些有价值的镀金徽标。
标志性节点是2013年电影《 Tiny Times》的发行，该电影在中国的奢侈品消费文化中取得了很大的印象。
在电影中，导演郭金明（Guo ）展示了他对奢侈品的理解和控制。在校园时代，定制了“时代姐妹”穿着的校服； “普通的”女主人公林小（Lin Xiao）首次去公司实习时，携带了一个新的Dior手提包。富裕的第二代Gu Li戴着爱马仕的毯子，当时她睡着了10,000元。电影的每个角落都散布着大量的奢侈品，并被许多粉丝称为“豪华启蒙圣经”。
电影《微小时报》（2013年）中的剧照。图片/互联网
几乎同时，中国超越了日本，成为世界第二大奢侈品消费者。热爱时尚和财富的80年代后一代也已成为中国奢侈品消费市场的主要力量。
长期以来，北京的白领工人Liang En一直热衷于购买奢侈品。在她的愿景中，她每个月都节省了一些钱，以便她可以在今年年底购买她喜欢的豪华手提包。她购买的LV圆蛋糕袋和Gucci 袋都是品牌的经典风格。
“购买，购买，买入”的热情在2023年夏天完全消退了。该公司伪装削减了工资，Liang en也再次看着袋子，“如果您再次购买，您必须更加理性，只有购买具有价值的经典风格。”
从全球，高端购物中心就暴露于寒冷，从2020年流行病开始。在2020年至2021年，英国豪华零售巨头哈罗德斯（）损失了超过5700万英镑；来自法国的 在2020年的收入直接下降了17亿欧元。根据贝恩的调查数据，中国大陆奢侈品市场的增长势头于2022年停止，市场销售额下降了两位数。
除了一些忠实消费者的购买意图下降外，国内高端购物中心还面临着汇率波动带来的海外挑战。在今年上半年，日元汇率一路下降，去日本购买豪华袋和珠宝已成为许多人出国旅行的主要目的。
在社交平台上，来自法国的LV袋已转变为“日本专业”，而飞往中国的几乎每个人都有一个。以LV 25长老会手提包为例。国内价格为14,800元，在日本购买时，它至少可以超过2,000元，“值得乘坐机票”。截至7月底，拥有LV和Dior等一级奢侈品牌的豪华集团LVMH发布了2024年上半年的财务报告。尽管与去年同期相比，其利润有所下降，但日本市场的销售量显着增长。 LVMH专门解释：特别要归功于购买中国游客的。
日本东京的LV商店。照片/视觉中国
此外，当今的奢侈品牌还试图离开高端购物中心，并通过互联网直接与客户联系。这也给市场施加了不可看的压力。
自今年年初以来，经常访问LV Mini计划的人们发现，许多样式的右上角都有实时广播图标。单击。这是官员提供的一项服务，可以广播和解释包。每个用户的咨询时间仅限于不到半小时。 @无六生生分享了一篇有关“错误”一对一服务的帖子。今年6月，她登录了Mini计划，以检查行李价格是否上涨。她点击了实时广播解释，并认为这是AI，但直接连接到了柜台。
屏幕前的一个年轻客人兄弟对她说：“欢迎来，我离开这里给你这个包。”后来，她意识到这是一个单向的直播，来宾兄弟看不到她在风中的混乱。博主询问该包的价格是否上涨。 Gui兄弟回答说，它将增加，建议提早开始。
奢侈品是向上的，高端购物中心向下
武汉的奢侈品战争突然来了，突然结束了。
8月10日是一个星期六，它与中国情人节那天有自己的交通。自然，这是主要购物中心的“士兵必须为之奋斗”。但是两天前，LV 购物中心商店在商店的门口发布了一条公告，说：“路易·维顿（Louis ）并未参加8月10日至11日，韦绍购物中心（ Mall）10世纪的积分和10世纪的回归。” LV公共关系团队对媒体做出了回应，称该品牌没有被告知相关活动，然后在发现后停止了。
此后， Mall立即正式宣布，LV，Dior，，Van Cleef和等品牌将不再参加10倍积分，本周100％的回报活动，并且不会接受返利购买。一场热门而简单的“商业战争”结束了，完全忽略了“所有高速铁路票都被购买”的网民在各处哭泣。
在宣布活动之前，LV商店的门口仍然有很长的排队。图片/互联网