Tencent最近投资的第三大电子商务公司Vipshop是哪种业务？
您基本上已经听说过它，但可能不经常使用。
出售了自己的电子商务业务已有三年了，他周一购买了中国第三大电子商务业务。
12月18日上午，和宣布了他们在的股份，分别以6.04亿美元和2.59亿美元的价格订阅了的股票。包括JD已经持有的2.5％，交易完成后，和JD将分别拥有股票的7％和5.5％。 已经是第二大股东，仅次于创始人Shen Ya。
尽管表示其价值已被低估了一段时间，但和对显然很乐观。根据的上交日的收盘价，这项投资的价格相当于54.6％的溢价。
两天后，这家电子商务公司的股价有两个季节的“颂歌”和一堆综艺节目，上升了近40％。现在，连续20个季度盈利，整个公司的价值为70.9亿美元。但是，这在前两名的市场价值之间存在很大的差距，相当于阿里巴巴的1.6％，占的十分之一。
腾讯投资于的原因很明显。它正在对阿里巴巴以外的所有电子商务公司进行投资，并支持他们通过微信和大量交通与Tmall和竞争。目前，持有的JD股份比Liu 多。 投资的其他电子商务公司包括 ，Daily ，和。就在上周，收购了超市的5％。
在投资了如此众多的电子商务公司之后，是哪种公司，这次腾讯以溢价为55％？
基本上是在线版本的第二和第三级百货商店
在应用的主页上，最引人注目的类别是女士的服装，鞋子和包，美容妆容，孕妇和婴儿以及内衣。输入任何类别时，安排产品的方式相似：页面上的信息提醒您可以以20％或30％的折扣购买品牌产品。
（左），（中心），（右）妇女服装热列表页面
总体而言，的实力是投资大量投资，享有很大期望，难以做的领域。
的2016年年度报告显示，2016年，服装，鞋子，袋子和化妆品的总收入占70.2％。
在类别和消费者方面打开了的应用程序，更接近的女装频道，但是就品牌而言，和之间的差异是是否有品牌。
我们已经在，和女装类别的实时热门销售清单中统计了前十种产品。在中，我们可以找到从JD平台撤回的Liebo和Yipin 等品牌。在淘宝精女装上流行的产品都是由商店制造的，与互联网名人相同。
如今，除了那些淘宝品牌外，人们更像是在访问第二和第三城市的百货商店。换句话说，您可以看到像Under 和Ugg这样的国际品牌，但其中更多是其中的品牌。一流城市中的购物中心不会放在一层和第二层的柜台上。
腾讯在宣布合作的声明中强调，用户对搜索，讨论和购买品牌服装的需求正在增加。 表示，它将进一步增强“时尚服装（包括服装，鞋子，袋子和配饰等）和美容产品的领先地位”以及女性用户的优势。 表示，双方都具有类似的运营模式，高比例的自我运营业务，并且双方都非常重视时装领域的扩展。”
到目前为止，世界各地有6,000多个品牌已经定居在。在最近的季度中，添加了 ，并与独立设计师合作参加了Milan Week，介绍了猜测，Marc，Rossi和等品牌。
这是一项女性企业，来自第三和第四层城市的用户比例高于JD和
根据本身，其3亿用户中有80％是女性。
来自 Big Data IAPP监视平台的数据表明，使用应用程序的用户中有68.9％的用户是女性，远高于JD的39.2％，高于的59.5％。要注意的一件事是，此处仅计算JD应用程序的数据，并且不包括从微信购物门户的JD的用户。
2014年，沉YA在财务报告会议上谈到，在第一和第二层城市的用户交易量的比例超过了第三和第四层城市的比例。自去年以来，在其财务报告会议上讲述了第三和第四层城市的故事，称自行运营的物流系统的建设已准备好“沉没到第三和第四层城市”。
用户的最新数据来自 Big Data IAPP监视平台，JD用户占第三和第四层城市的42.6％，用户占50.9％，用户占52.9％。
最近，一直在忙于扩大农村地区和离线的增长渠道。除了补充服装和时尚品牌外，还可以在扩大第三和第四层城市的用户方面对进行补充。
就像购物中心和在批发市场购物之间的区别一样，即使平台上有许多品牌在购物中心没有放置在主要位置的品牌，当您在购物中心的第三，四楼和五楼走路时，您带来的订单数量并不小。
在最近的季度中，每月至少开设一次 2380万。平均而言，这些用户平均在四分之一内在上花费了643.2元。如果您只是在过去一年中增加了人均消费量，则结果将超过2500元，这大致相当于的数据，而阿里巴巴平台上每个活跃买家的年度消费量约为250元。
有很多广告，但的最大成本是交货
的广告令人难以置信。
自2013年以来，从未停止赞助或命名综艺节目。在各种流行的城市电视连续剧和电影中看到植入物并不是什么新鲜事。
当促销季节到来时，许多人根本不在购买东西，他们无法逃脱将广告放置在视频平台，公共汽车和地铁站。自去年以来，还邀请Jay Chou担任“首席惊喜官”。
一年中，的广告将投资超过10亿。
尽管如此，在营销上花费的投资并不是的最大成本，而且其收入的比例逐年减少。
在最近的季度，在营销上花费了4.78亿元，仅占本季度总收入的3.1％，这也是15个季度中最低水平。
总裁杨东霍解释说，他们开始使用个性化的推荐平台。但是，更重要的原因是在第四季度安排了其营销预算的一部分。 “在7月，8月和9月初，天气往往很热，人们不会购买太多的服装产品。”
第四季度是的营销费用的最高季度：不仅达到了十一次，而且在的周年纪念促销中。
由于其自己的物流和仓储，并且需要覆盖第三和第四层城市，因此的最大成本用于交付。最新季度消耗了毛利润的一半。
在最近的一个季度，在物流支出上花费了一半的毛利润，最高17亿元人民币。在第二年，预计将在物流上投资30亿元人民币。
的物流公司成立于2013年。今年7月，下的物流公司 从州邮局局获得了明确的商业许可。
在今年的前九个月中，增加了7,000多名员工，主要是为了支持“最后一英里”的送货业务。同时，增加了1,000个新的送货网站，以支持国内和海外仓储中心。
现在，的95％由自行运营的物流公司交付，而的68％的终端送货人员直接返回家门。这使得它的体验比淘宝更稳定。
在今年的第一季度财务报告会议上，首席财务官Yang 宣布，该公司将重组其物流业务，这也适用于公司的现金流量增长。 在去年年底宣布将开设其物流业务，今年5月，做出了类似的决定。 Yang 表示，当前的仓储利用率约为80％-85％，并且向更多的第三方商人开放，可以使用的物流服务，这也可以分享每个订单的物流成本。
经过9年的成立，尝试了许多新事物，但最终取决于其主要业务。
2008年12月，在广州成立。一开始，正在进行奢侈品销售，销售奢侈品牌的衣服，鞋子和帽子，并参考了法国网站Vente。
很快，奢侈品模型就无法正常工作，转变为第二和第三阶品牌的特别销售。从那时起，提出了“出售特价网站”的口号。
纽约证券交易所已将红杉和DCM融资两轮融资已有三年。
但是，当时，美国上市的中国股票迟钝，的股票并不受到美国投资者的青睐。在上市当天，的股价低于发行价格，并以低于发行价格的15％的价格收盘。
盈利财务报告发布后，的股价提高了，甚至被称为“怪物股票”。 2015年，当发布盈利的财务报告时，的市场价值上升了60倍。
自上市以来的几年中，服装行业中有大量股票需要清理。 的模型也已复制。 2013年，Vancl，第一商店和TMALL在其官方网站上推出了“特殊销售交易所”或著名的产品特别销售渠道。 的特殊销售频道被简单地称为“ ”，该频道专门从事品牌服装，鞋子和袋子。
2014年，收购了美容电子商务的75％。 2015年，当孕产妇和婴儿和跨境电子商务流行时，也参加了会议。仅在2015年上半年，就投资了四家母婴电子商务公司：，， 和Hehua -Child。
同时，也开始从事海外购物业务。在当年第一季度的财务报告会议上，沉Ya说：“ 的当前类别也非常适合跨境电子商务。将来，的海外购物业务将有很大的增长空间。”在2015年，2016年和2017年的“黑色星期五”中，举行了“粉红色星期五”购物节。
但是，从2015年到2016年，中跨境业务的总交易量（GMV）约为5％，而且进展不大。
在最新的财务报告会议上，谈到跨境电子商务业务时，Yang 表示，从一些海外供应商那里购买了商品，但大多数人经营标准化商品，例如化妆品，家庭用品和婴儿产品。
孕产妇，婴儿或跨境都没有成为的新增长业务。但是，的主要业务，服装，鞋子和袋子一直在增长。
此外，的移动应用程序也很早就制作了。 2009年，的移动应用程序启动了。这比从PC到手机较慢的一半的电子商务公司都有很多生存的机会。
但是，对平台产品质量的担忧以及有关伪造销售的新闻从未停止。
2015年底，在的周年促销活动中被确定为伪造， 表示，它从未与建立合作关系。 在12月31日发表了一份声明，承诺将获得10次赔偿，但并未明确承认它出售了伪造货币。在新的一年中，中国消费者协会向发出了一封公开劝告信，认为将承认有非摩托马集团原始产品，但避免了产品的质量。最后，公开道歉，并承认其以前的处理态度还不够真诚。
今年，开始讲述优质电子商务的故事。
今年5月31日，的官方微博有700万粉丝，清除了30,000个曾经是特殊销售的微博记录。
两天后，副总裁Feng Jialu发表了一封公开的信，“不仅是目的”，宣布已推出了一个新的口号，并将其品牌升级为“全球选择和正宗销售”的优质生活平台。
在7月的电视连续剧《颂歌2》广播中，该植入器还专门为剧中的主角安排，以强调在上购买东西，因为它是“真实的，可以归还”。
是第三，但是今天，除了阿里巴巴和，中国的电子商务不是很大。
在和上市之前，是成功公开公开的少数中国电子商务公司之一。与同时列出的Jumei 现在只有四分之一的市场价值。
和在之前列出，他们在2016年都从美国股市出发。
和之间已经存在很大的差距，而（第三名）也更加遥远。
尽管在中国的电子商务市场中的份额仅为3.7％，但它已经是阿里巴巴和以外的最大公司。截至今年11月，平均每天有1900万用户开业一次，和分别排名第二和第三，但数量分别有所不同，分别为3599万和2259万。
该数据仅包括应用程序，不包括第三方网站门户和网站活动
如今，规模很小的电子商务公司是腾讯或阿里巴巴。
自2015年以来，有传言称腾讯想投资于。今年7月，一些媒体报道可能会收购。当时，和共同向 Tmall的强制性品牌“选择两个之一”发表了公开声明。
当时，和都否认合并和收购新闻。
几个月后，结果出现了。是和共同投资还是使用如此高的溢价，这表明和更加焦虑。
是的，如果转向阿里巴巴，服装几乎是阿里巴巴公司的业务。现在，服装仍然是电子商务的主要驱动力。 可能对阿里巴巴没有帮助，但是不在上，这对来说是一个很大的麻烦。
与合作将获得物流的直接帮助。 和的物流模型与相似。他们俩都旨在减少交货时间并投入巨大的成本，并尽可能多地涵盖第一，第二，第三和第四层城市。
在最近的一次收入会议上，一位分析师询问了仓库利用率的更新和物流业务的盈利能力。即使在其高峰时的仓储利用率为80或90％，他们仍然需要更大的订单量来共享每个订单的物流成本。
当然，腾讯可以给的东西仍然是流量。
交易完成后，将保持独立。腾讯总裁刘chi-ping在宣布的消息中说，“腾讯用户对我们应用程序中搜索，讨论和购买品牌服装的需求正在增加”，他说将根据“用户流量，营销和支付解决方案”与合作。
的入口将出现在微信钱包的九个宫殿网格中，并将与迪迪，梅图安外卖，和妇女服装一起放置。 还将在微信的“ -”和JD的移动应用主页上添加的入口。在公告中，还承诺帮助在JD平台上实现某些销售目标。
在11月的财务报告会议上说，它“专注于社交平台，包括微信等”，而迷你计划才刚刚开始。关于微信交通转移的影响，杨东豪的评估是“它可能成为获取流量的有效方法之一”。
电子商务最终是一家大规模业务，腾讯支持的电子商务集团仍然比Tmall和小得多。他们最终将与TMALL和取得结果。
依靠其自身的交通基础设施来投资大量大型和小型电子商务公司。听起来像是戴上“腾讯”帽子后，这些电子商务公司拥有来自微信的所有特权。跨公司合作绝非易事。
文章/冯十四中的图表生产
标题图片来自电视连续剧《颂与喜悦》，stil on