趋势分析｜豪华美容市场已经恢复了
随着2025年刚刚开始，另一个标志性的奢侈品牌选择在美容市场上积极拥抱消费者。
3月5日，LV正式宣布了其美容业务的布局，并推出了新的é类别，其中包括55个口红，10个口红和8个眼影。该系列是大英帝国勋章和美容创意总监的收获者，将在2025年秋季正式揭幕。路易斯总裁兼首席执行官说：“新的美容产品类别的开放与商业模式的自然发展相符。通过开放这个新领域，我们希望将这个新领域的兴趣和生命增强，同时增强客户的兴趣，同时呈现出富有的品牌创造性，并富有创造力。
它还透露，该公司将从长期的角度看待éLouis。 “我们已经有时间成功地建立市场路径。美容产品是一项大型业务，我们希望在未来五年内推出更多产品，涵盖所有类别。”
值得一提的是，无论是代表LV，和PRADA的奢侈品牌近年来奠定了美容业务，还是LVMH，， Group或由L'Oreal代表的国际团体，市场一直在全球范围内发展。从美容产品线，美容部门管理到频繁的收购和交易，奢侈品美女可能会迎来全面的战略升级。
豪华美容产品的战略升级，
从“访问类别”到小组策略
根据美国管理咨询公司麦肯锡（＆）最近进行的一项研究，到2027年，奢侈品和超豪华美容市场的市场规模可能会增加一倍。对于面临困难的奢侈品市场，美容业务无疑已成为一种好药。
在过去的两年中，奢侈品牌在香水和美容产品领域变得越来越频繁，从开发香水和美容产品，投资和获取美容品牌，然后独立推出美容系列。
奢侈品牌部署美容业务并不少见。但是，过去，美容和化妆品业务通常被高端奢侈品牌视为跨境行动。但是，在新的商业周期中，当奢侈品牌正在计划美容和化妆品业务时，他们不再像以前那样探索“访问类别”，并且倾向于亲自领导，并将美容和化妆品系统提高到该集团的战略水平，并逐步促进它。
例如，爱马仕（）于2020年推出了一个新的美容系列，放弃了与L'Oreal和Coty等美容巨头的合作，并选择建立自己的美容产品，以确保该品牌对所有链接的绝对控制。在四年中，这种美感“新贵”获得了41亿元的收入。根据该品牌上个月发布的财务数据，爱马仕香水和美容部在2024年增长了8.7％，销售额为5.35亿欧元（约合41亿卢比）。得益于特质爱马仕的眼妆和唇部化妆系列的推出，美容化妆不断扩大。爱马仕（）首席执行官阿克塞尔·杜马斯（Axel Dumas）在财务报告会议上反复强调了美容类别的重要性及其未来的潜力，并透露，爱马仕（）将以计划的方式扩展到皮肤护理领域。
例如，去年3月，LVMH集团下的时尚品牌宣布进入美容市场。该品牌的第一个美容产品Rouge 于去年秋天亮相。随后，计划于2025年1月推出15种缎面颜色。据报道，将来还将添加润唇膏，睫毛膏，眼线笔，散装粉和腮红。
从团队建设过程中，不难看到路易斯（Louis）附加到这一类别的“美容和化妆品”的重要性。该品牌的新美容创意总监帕特（Pat）与该品牌合作了20多年。同时，化妆师的创造力长期以来一直遍及整个欧美市场。她被授予英国伊丽莎白二世女王的“贵妇”头衔。这是赢得该荣誉的第一位也是唯一的授予化妆师。
与2016年的香水系列一样，路易将直接控制生产并通过其全球400多家商店的网络进行分配。 “我们在每个类别中工作，努力成为最好的，帕特是世界上最著名的化妆师之一，她与品牌一样致力于高级质量和创新。”
同样，凯林（）也将其美容业务置于该集团的战略位置。在将前执行施泰芬（Stéphane）引入首席财务官后不久，该组织将前L'Oreal高管带到了其指挥下，使他成为美洲总统兼首席运营官。
去年，凯林美女（ ）推出了5种新香水，每种香水售价为450美元（约合3,290元），所有香水均由内部的香水制作。在2025年，他的香水也将接一个发行。近年来， 已成为该小组的重要收入支柱。财务报告指出，2024年，基林美女（Beauté）的总收入达到了3.23亿欧元（约24亿元）。
Group还拒绝放弃这种增长红利。早在2023年，该小组任命Boet为高级香水和美容实验室的首席执行官。这家新成立的平台旨在扩大里士满香水业务的规模，里士满集团表示，这将帮助已经进入香水领域的六个品牌“以在这个高度竞争和关键的规模领域中实现聚类效应”。
在布局后面
奢侈品美如何成为一个真正的主张？
显然，机会已经在您面前，越来越多的外行者也带来了更多的解决方案。
根据专业分析平台对中国市场的观察，中国奢侈品市场的放缓影响了所有类别，但影响有所不同。其中，美容和个人护理类别，尤其是香水，化妆和超高端护肤产品的表现相对较好，表明了消费者对“小型奢侈品”的热情以及专注于情感和感官体验的变化。至于全球市场，越来越流畅的信息差距和类似的消费情绪已经很明显。尼尔森的报告表明，全球美容和个人护理行业每年将增长7.3％。即使在北美和西欧等成熟市场中，它也保持了7.8％和7.7％的增长。
消费者情绪和市场需求转移到美容的过程，尤其是豪华美容产品，也通过感官艺术频道为其带来了新的定义，探索了流行的“低阈值”奢侈品体验，并以更广泛的种群为生，成为一种破坏奢侈品牌的方式，并为品牌累积未来的商业增长。
新进入的奢侈品牌通常会更加关注主要品牌风格的回声和解释。这不仅反映了奢侈品牌对美容产品的“先进”理解，而且还表明，目前，为了“赋予魅力”高端美容产品，我们还需要更加关注以完成品牌表达并从历史档案中提取美学元素。就像发布成衣和高级时装系列一样，我们将对品牌DNA进行当代和创造性的解释。进一步看，奢侈品的美景可能是经典品牌历史资产的当代策略之一。
例如，近年来发起了美容业务的Prada的颜色系列紧随该品牌的时尚基因。口红通过两种纹理来解释哑光化妆效果，向1988年Prada Ready-wear Show上的无处不在的哑光唇色致敬。
爱马仕（Hermès）推出了一款新的女士香水，灵感来自2024财年该品牌的传统皮革；它将在2025年重新启动该品牌的Le Dix香水系列。据报道，Le Dix香水是该品牌于1947年推出的第一款香水，当时它甚至像Coco的香水一样著名。同样在细分的香水轨道上，纪梵希（）也正在探索历史悠久的遗产。该品牌于去年7月推出了无情的禁忌夜香水香水，灵感来自1957年化妆系列中的第一项 - 无情的禁忌香水L'。
正如该品牌正式指出的那样，对于路易来说，豪华粉末盒，油漆和虚荣镜早在1920年代就开始设计，拥有悠久的美容产品。第一个路易斯妇女手袋的设计概念也考虑了每日必需品（例如化妆品）的便携式需求。此外，在品牌的收藏档案中，Le更衣室，套件和洗护用品与美容和皮肤护理类别的实际使用场景密不可分。
帕特（Pat）提到了路易斯（Louis）对WWD的旅行遗产，他说：“路易斯（Louis）是运动中的奢侈品 - 总是在发展，总是向前发展，美丽遵循相同的哲学。”也就是说，美容产品系列的设计过程也考虑了品牌的DNA。帕特说：“路易斯已经完全改变了旅行，并将完全改变美丽。每种颜色，质地和配方都是通过我们所知道的准确性和艺术性制成的，这也是路易的特征。”
当被问及其在美容领域的生活方式扩展时，人们指出，品牌将有可能在所有客户活动中扩展其美容体验。透明
当然，返回产品本身的用户体验，无论是产品矩阵还是整体概念表达，近年来，列出了他们的美感和化妆品业务的时尚品牌，毫无例外地使用了与独立美容品牌相当的高级完整性来要求他们自己的全新产品系列。首先，我们打破了旗舰产品“口红”的僵局，然后迅速填写了其产品系列。当爱马仕（）在去年下半年推出了新的眼妆系列时，除了眼影和睫毛膏等美容产品外，它还包括美容工具，例如眼线笔刷和睫毛卷发器。
纪梵希（）和其他正在计划美容企业的“第一手”品牌开始专注于礼品盒经济，从“ PP Pink”，“ Green”到“野生紫色”。从表面上看，他们以“颜色营销”获胜。实际上，统一的颜色只是外观，后面是完整的产品矩阵，它向消费者传达了从视觉概念到产品样式的极其统一的产品矩阵。
此外，L'Oreal和Estee 代表的美容和化妆品集团过去一直在开发精确技术，而高端供应链资产在世界范围内遍布全球。奢侈品和化妆品的道路可能有更多的解决方案。聪明的新一代消费者群体不仅渴望体验“小”的奢侈品文化，而且对效力，服务，经验，安全，可持续性等有全面而严格的期望。
在两极分化的市场中，路易时尚擅长平衡所有方面，例如高端定位，热门产品，品牌主题和业务绩效。美容市场的这种布局肯定会在高端美容市场中搅动春水池，并为市场带来强烈的新鲜空气。
正如Wim 导演在 的帮助下在电影《完美的日子》中传达的那样 - “未来就是未来，现在就是现在。”无论未来的竞争有多激烈，当前市场需求时都有机会。尚未建立新规则，但是已经在餐桌上的品牌和团体不会轻易离开。 WWD
由Lenu Ming撰写