中国的奢侈品市场继续增长两位数，人们更愿意在家中消费
“在2021年，中国大陆的奢侈品市场继续保持两位数的快速增长，一些品牌以超过70％的速度增长。” 1月20日，一家第三方研究机构贝恩公司发布了“ 2021年中国奢侈品市场报告”，称中国个人奢侈品市场将在20211年中获得36％的增长，并在20211年中获得36％的增长，并将其总数几乎达到47111，这是471 and 471 toble the the 与2019年相比。
此外，海南的免税购物发行了其潜力，数字化流程逐渐发展，这进一步促进了中国奢侈品消费的增长。
在2021年，海外流行病不稳定，大多数中国消费者仍然选择在国内购买奢侈品，而高端消费的回报正在加速。
“从全球的角度来看，全球奢侈品消费中中国市场的比例从2020年的20％增长到约21％。预计这种增长趋势将在未来继续下去，无论未来的出口旅行未来的复苏，中国市场都将在2025年到2025年成为世界上最大的奢侈品市场。”
该报告指出，中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间的增长差异很大，增长率从10％到70％以上。不同类别的增长率也大不相同：皮革制品是第一个以约60％的销售增长率领先的领先者，而时尚和生活方式类别则落后于40％的增长率。
尽管珠宝类别的增长率不如2020年那样高，但仍达到35％。高端手表和豪华美容产品预计将分别增长约30％和20％。以上预测包括销售免税商店。
但是，2021年下半年和下半年的市场表现极为差异：主要类别在2021年上半年迅速增长，同比增长率从40％到100％，而某些品牌的同比增长率预计将从0下降到0％。
趋势1：去年海南的免税销售额增长了85％
免税商店是过去两年中新兴奢侈品消费的重要基础，而海南的免税销售额在2020年增长了120％以上。2021年，的免税商店销售预计将增长约85％，约85％，达到600亿元，达到约5％的中国奢侈品销售商品的5％。
个人奢侈品约占免税商店销售的95％，其中超过50％的销售来自奢侈品美容产品。
去年，四位新的免税运营商进入了海南。以前，无职责集团是海南唯一的免税运营商。随着更多的运营商进入，认为 的零售消费潜力将进一步发布，消费者可以有更多的选择，而且价格竞争将变得越来越激烈。
但是，记者注意到，在过去的两年中，许多城市和零售商一直在大量申请免税许可，并且一些免税的商店经营者在全国一些重要的城市中悄悄地在线商店建立了在线商店。例如，的跨境电子商务已在重庆全景文化和旅游商业示范土地上开设了一家不值班的直接购买商店。这是该公司在该国开设的第四家免税商店。它以前还在北京和上海开设了免税商店。
除了文化和旅游业外，负责新零售文化和旅游业业务的人说，该公司目前正在积极扩展到社区和酒店等各种情况，并将在更多城市中开展免税商业业务。
在消费升级的背景下，消费需求也在不断延伸，尤其是随着90年代后和第三和第四层城市沉没市场的新消费力量的兴起，他们对海外产品的需求越来越多样化。诸如文化和旅游之类的免税商店场景只能满足来自多个维度的用户需求，同时改善了各种离线场景的用户体验。
此外，在深圳和广州等城市中，有多个具有免税概念或特殊高端消费品牌的大型商业综合体将在今年或未来两三年中出现，以满足人们的高端消费者需求，包括奢侈品牌。
以上报告还表明，海南的免税商店销售额约占中国官方豪华美容频道总销售额的25％。对于美容市场而言，海南是影响中国消费者购物习惯的定价破坏性因素之一，因为 的免税价格比国内官方品牌低30％-55％。正是由于这种价格差，将商机带给了采购代理行业。在2021年，在其他旅行零售经营者的驱动下，采购代理商的作用将变得越来越突出。
“定价系统的颠覆也将导致重塑类别的巨大风险。此外，品牌形象和品牌资产也可能受到负面影响。”贝恩（Bain）负责的相关人员说，如果产品的定位已从高奢华到光明的奢侈品和轻盈的奢侈品到质量，那么这会形成与美国市场类似的模式吗？
趋势2：高端消费的在线渗透率达到26％
中国市场的数字化程度一直处于较高的水平，并且日益增加，而COVID-19的流行病进一步加速了中国的数字发展过程。
“奢侈品离线商店仍然是品牌建设和购物转化的最重要渠道，但是许多营销和消费者互动活动逐渐转移到在线上。主要品牌的在线奢侈品销售速度比离线更快。”贝恩估计，中国在线消费者的增长率也将达到56％，而离线增长率为30％。
2021年，主要品牌在2020年继续增长，但不同类别的在线渗透率存在很大差异。
第一个是豪华类别中的美容和化妆品类别。美容和化妆品类别的在线销售增长了20％-25％。预计年度在线渗透率将从2020年的38％上升到约41％。
相反，其他类别将较低。例如，皮革产品的在线渗透率将从2020年的8％增加到12％，奢侈品和生活方式的在线渗透率可能仅为10％，珠宝的增长率也将接近10％。豪华手表的在线渗透率为5％或更少。
“在中国，个人免税商店的在线渗透率已达到50％，这基本与2020年是一致的。”贝恩（Bain）的人说，这些数据表明，大多数旅行零售商都具有向消费者提供“送货上门”服务的商业潜力。
总体而言，如果排除了免税商店的销售，那么在2021年，中国奢侈品的整体在线渗透率将约为19％。如果计算上海南部免税商店的在线渗透率，则中国奢侈品市场的整体在线渗透率将接近26％。
趋势3：消费者更喜欢在该国消费高端产品
在2020年，由于流行病的阻碍，中国市场占中国消费者全球奢侈品消费量的70％-75％，创造了创纪录的高度。在2021年，由于消费趋势的延续，这一比例进一步上升到了90％以上。
关于今年中国高端消费市场的预测，该报告认为，国内市场将带来更加温和的增长。
“在2022年之后，品牌应该期望国际旅行将逐渐放松，从而促进各个市场之间的价格融合。”该报告指出，在短期内，个人奢侈品的总体增长率将在2022年保持较低的两位数增长。与2021年的情况相比，预计增长率将在2022年上半年较慢，并且努力将集中在下半年。
贝恩公司（Bain ）的全球合作伙伴，本报告的合着者Xing Wewei乐观地表示，在继续消费的背景下，随着从亚洲到世界的国际旅行逐渐放松，可以预计中国消费者的个人奢侈品消费将恢复到2022年底之间的流行前水平，并在2022年底至2023年的2023年。
如果将来国际旅行开放，中国的高端消费会再次“消失”吗？关于这个问题，布鲁诺认为无需担心。
因为一些国内高端消费者品牌已经形成了类似于“一对一”沟通和与消费者联系的体贴服务。同时，在促进自由贸易协定（例如RCEP）下，国内外高端产品之间的价格差距逐渐缩小。此外，消费者对购物的需求方便。借助这些因素，中国消费者更愿意在国内市场购物，而不是出国旅行以完成消费者购物。
【记者】ou
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【来源】南部媒体集团南部+客户