美国媒体：中国奢侈品市场的变化听起来很唤醒相关品牌

美国媒体：中国奢侈品市场的变化听起来很唤醒相关品牌

美国“奢侈品商业观察”网站于10月14日，原始标题：中国奢侈品市场的变化在近几个月来听到了对相关品牌的警钟，奢侈品行业一直在讨论对中国消费者需求冷却的担忧。中国消费者对奢侈品失去了兴趣吗？

我认为这一说法过于简化现实，一个更复杂和微妙的现实是，我们目睹了中国奢侈品消费模式的重大转变，这既是挑战，也是愿意适应这种转型的品牌的机会。

许多奢侈品牌的价格大大提高了价格，而没有相应地提高其价值，这是了解中国消费者行为的关键。购物者变得越来越成熟，他们的价值意识越来越强。以精明和价格敏感性闻名的中国消费者已经注意到了这一点。例如，一个品牌在2023年将其一些最受欢迎的手袋的价格提高了20％。尽管它提供了增加生产成本的原因，但许多中国消费者认为，质量或设计的任何提高都无法证明价格上涨是合理的。

Z世代和千禧一代消费者正在推动奢侈品市场的重大变化。在2024年，他们约占中国奢侈品消费的60％。中国是大型奢侈品市场中最年轻的市场，奢侈品消费者的平均年龄为29岁。这些年轻的客户优先考虑以客户为中心的情感品牌故事，独特的体验，可持续性以及与个人价值观保持一致的品牌。

中国消费者，尤其是年轻一代，对数字参与的期望很高。许多西方品牌都在努力满足中国数字平台上的这些期望。数字互动的重要性不能被夸大。

中国奢侈品消费方式的变化并不意味着消费者利益的下降。相反，由于中国的变化率是前所未有的，因此相关品牌需要迅速跟进。可以适应新现实的品牌有机会在世界上最重要的奢侈品市场中取得巨大进展。问题不是中国消费者是否仍然需要奢侈品，而是奢侈品牌是否准备好给他们真正想要的东西。 （作者丹尼尔·兰格（ Lange），由bai Xiao翻译）