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最近，迪奥（Dior）的朴实广告一直在淹没朋友的圈子。在广告中，一位女性互联网名人走进柜台，在各个方向上展示了360度的新马鞍袋，然后带着希尼·迪奥（Hiti Dior）的微笑离开。
此后，Gucci和LV等奢侈品牌也在过去几天也推出了广告电影。尽管样式不同，但唯一不变的功能是：没有文案写作。
Gucci最新广告
近年来，令人心碎的文案一直是人们谈论的话题。地铁中的公交车站到处都是印刷广告，其中包含文案写作作为主体，大多数TVC也以图片的形式显示。
豪华广告是什么样的？让我们先看一下这张照片
凉爽的外部模型，简单而大型的色彩块背景，优雅的动作，未知的徽标放在一边...这是最豪华的广告。他们基本上只有一个小的文案写作，有些甚至具有徽标或品牌名称。
为什么豪华广告不需要文案？
1。奢侈品出售梦想而不是功能
显然，一个成千上万的豪华包的价格绝对不仅是由于其质量和做工。一个豪华包可以做的是价值数百人元的淘宝产品。 LV的产品丢失徽标后，其价值肯定会大大降低。大多数人不是购买奢侈品，而是社会地位或美丽梦想的象征。
可以看出，昂贵的奢侈品背后是所谓的品牌溢价。通过不断传播高端品牌故事并链接产品的高端和贵族特征，消费者将渴望品牌。今年的向往来自消费者对自己的心理满意度，与自我肯定和社会需求有关，与产品质量和功能无关。因此，奢侈品不需要任何文案来表达其产品的拥有以及质量的质量。
2。奢侈品需要营造一种冷静和艺术感
不是说品牌需要拟人化吗？拟人化不仅仅是。奢侈品牌的拟人化定位就像学校的校草，在学校中成绩良好。即使天气寒冷和不人道，也没有一群被它着迷的女孩吗？如果这条学校的草地正在寻找每天聊天和聊天的人，并且喜欢不时讲一些肮脏的笑话，那可能是因为角色崩溃了。
同样，为了保持他们很长一段时间以来创造的凉爽和崇高的音调，奢侈品牌也将以最少的副本表达自己。简而言之：很酷，不要说话。
此外，奢侈品的主要卖点在于他们的内在艺术性而不是实用性（张Yuqi说，爱马仕的袋子适合携带餐具，但女王相信您忍不住要离开它们）。与简单的单词相比，可以说摄影和绘画的形式既隐含又直观。那些理解的人一目了然地了解含义，而那些不了解的人也可以感觉到图片中揭示的艺术氛围。
3。奢侈品的利基不需要太多的沟通
有人说奢侈品没有做广告。女王告诉您一个令人心碎的事实，只是您不是他们的目标受众。由于奢侈品对每个人都不是负担得起的，因此奢侈品广告需求的通信圈子比普通产品要小得多，而且许多广告也集中在某些高端圈子中。为了保持这种尊严感，品牌基本上不会积极联系非电力消费者群体。 （毕竟，即使您再次认识他，您也负担不起）
因此，豪华广告不需要太多巧妙的文案来鼓励您积极地传播它，也不需要太多时间来解释您拥有高端的广告。 （至于为什么奢侈品可以成为奢侈品，这可能是我们祖先留下的巨大成就）
总而言之，奢侈品牌的营销秘密可能是“美丽的图片，更少的谈话”。那些理解的人自然会理解它，而不必说话太多。