深度|奢侈品就像中国的必需品吗？
与传统的欧洲市场相比，东亚社会似乎更多地同意，奢侈品的价值不在于产品本身，而是在产品带来的社会认可意义上。时尚商业新闻的图像
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中国消费者已成为使全球奢侈品行业在过去十年中爆炸的无形之手。
随着LVMH与美国珠宝品牌达成了最终协议，全球市场将注意力转移到了奢侈品行业。据《时尚商业新闻》报道，根据福布斯（）追踪的实时财富排名，LVMH董事长兼首席执行官兼首席执行官的净资产超过10060亿美元，周一提高了1％以上，至1.074亿美元，因为这笔交易的结论是在其价值和比尔·盖茨（Bill Gates）和比尔·盖斯（Bill Gates）和贝佐斯（Bill Gates and Bezos）之间的差距。世界上最富有的人可能很快就会取代，这可能是奢侈品行业第一次赢得世界上最富有的人。
目前，最富有的人是亚马逊创始人贝佐斯（Bezos），净资产为1,117亿美元，而比尔·盖茨（Bill Gates）的价值为1.075亿美元。在LVMH在2017年以65亿欧元的65亿欧元赢得了Dior时装业务之后，其价值在一个月内增加了100亿美元。
LVMH成为豪华航空公司的背后是由中国代表的新兴市场创造的巨大潜在能源和现金流。在赢得中国市场并赢得世界的新周期中，LVMH无疑已成为最大的受益者。根据LVMH今年前三个季度的财务报告，该集团的销售额同比增长16％，至383.98亿欧元，而核心时尚和皮革制品部则增长了22％至亿欧元。根据2018年的财务报告，该集团的年度总收入增长了10％，达到468亿欧元，营业利润同比增长21％，达到100亿欧元，核心时装和皮革产品部的销售额增加了15％，达到184.55亿欧元。
尽管Gucci的母公司 Group在Gucci的新鲜度下降时面临严重的问题，但它也受益于中国消费者，它在十几个季度中实现了高位的增长，驱使 Group正面面对LVMH。在今年的前9个月中， Group的销售同比增长17.2％，达到115.23亿欧元，而Core Brand Gucci在中国大陆，新加坡和澳大利亚等市场上的销售仍在增长。
资产管理公司CQS New City的基金经理最近对美国CNBC消费者新闻和商业渠道计划的最新收购发表评论，最近表示，在中国奢侈品市场中，占主导地位的公司越来越多。 “中国市场对国际品牌的需求很大。在经历了一个经济周期之后，购买奢侈品的资金不多，当经济周期改善时，人们将涌向商店和在线市场购买更多商品。”
他说：“在中国，奢侈品就像是必要的。”
这实际上说明了为什么中国市场仍然可以支持一半的天空之后，在市场对奢侈品巨头依靠中国市场表示担忧。不久前举行的CIIE反映了商业环境的持续优化。 LVMH和 Group的集体外观反映了国际奢侈品巨人的决心加深他们在中国的根源。
实际上，奢侈品时装界的波动从未停止，但这更像是豪华航空公司的市场机会，使强者变得更强大。摩根士丹利（ ）的豪华研究负责人奥本（Aubin）表示，全球奢侈品巨头耐力的主要原因之一是，供应方面有巨大的入境障碍，难以模仿。第二个是潜在市场不断增长的市场，即使全球经济增长速度变慢，中国大陆的年轻和富裕消费者仍在推动需求增长。
精通这个真理的LVMH已经提前制定了计划。自2017年以来，它已开始从内部到外界进行彻底的创新，并逐渐专注于中国大陆的年轻消费市场具有巨大的潜力。从积极拥抱阿里巴巴等第三方电子商务平台到开放直接官方网站，到在上海举行展览和开放弹出式商店，每一步都围绕着与新一代中国消费者的对话。
根据“ 2019年中国奢侈品报告社会裂变：中国的“ 80年代后”和“ 90年代后”的“诞生新的全球奢侈品”，中国消费者将占2025年全球奢侈品消费的40％，并将成为未来六年中该行业增长的主要贡献。 2018年，中国消费者在国内外购买奢侈品的总支出为7700亿元人民币，每个能够消费奢侈品的家庭平均花费80,000元。这种增加主要是由于中产阶级和上层家庭的数量激增，到2025年，他们的支出将几乎翻了一番，至1.2万亿元。
根据瑞士信贷（ ）发布的2019年全球财富报告，在全球最富有的世界人口中，中国有1亿人在2019年跌入该范围，超过了美国的9,900万人。研究公司X研究发现，中国有超过10亿美元的超高净资产，其中27.5％的年龄在50岁以下，远高于全球平均水平13％。 93.5％的超级富裕起点从头开始。
国家统计局的统计数据显示，2018年，中国1.4亿户家庭的年收入在100,000至50万元之间，能够达到超过4亿个中等收入群体。一些分析人士指出，近年来，中国的消费升级期以及年收入在30万至100万之间的家庭具有消费奢侈品和购买愿望的能力。
在中国消费者购买的所有高端时尚产品中，中国只有略超过25％的交易，并且在未来六年中，这一数字预计将增长到约50％。时尚商业新闻的图像
如果年轻消费者的可支配收入增加是爆发奢侈品消费的先决条件，那么东亚社会奢侈品的社会功能是最畅销奢侈品的催化剂。前者意味着消费者拥有“更多的钱”，而后者决定了消费者的“花钱”方式。
与更愿意为奢侈品牌的历史价值支付的欧洲市场相比，东亚社会似乎更多地同意，奢侈品的价值不在于产品本身，而是在产品带来的社会认可意义上。
在“为什么有些人今年早些时候急于在大众销售商店购买爱马仕？在文章》中，我们指出，东亚文化中的个人价值观需要得到社会的认可，这就是为什么奢侈品在这里在这里特别受欢迎的原因，这在日本特别典型，美国文化在美国的个人主义和自我统治的货物不足以使许多股份供应许多奢侈品，这是为了使许多奢侈的企业付出奢侈的努力，这是为了使许多奢侈的奢侈品供应，这是为了使奢侈品富裕。消费者将它们大致分为三类。
第一类是梦想拥有奢侈品的消费者。这些团体中的大多数都希望拥有奢侈品，但是他们的消费不是那些最大的奢侈品大型商品，而是一小部分入门级奢侈品牌（例如美容香水系列）或省钱购买豪华商品的消费者的频率较低。
第二种是城市中新的中产阶级，将时尚视为某种生活方式。这群消费者已经达到了奢侈品消费的门槛，希望为人们带来跟上趋势并具有良好生活质量的形象，消费频率略高。一般而言，梦想购买奢侈品的消费者总是年轻，消费量较低，但人数更多，并且很可能通过年龄和工作变成第二类消费者。每个级别的消费者群体的规模都在不断缩小。
第三类是富裕的消费者。该类别最初是奢侈品牌最喜欢的最注重和忠实的消费者，但是现在这些消费者更加理性，人口规模和总消费逐年减少。因此，奢侈品消费的未来不在这些人中。奢侈品牌需要从需求金字塔的底部获得更多动力。
可以看出，中产阶级正在成为奢侈品消费最重要的增量市场。这组消费者的消费升级和身份需求与城市居住成本的日益增长构成了矛盾，这导致中国消费者在购买奢侈品时仍然对价格敏感，并且没有从追求切实的产品和对无形奢侈品的关注中解放出来。这也导致消费者宁愿去大众市场超市急于购买爱马仕。
社交媒体在短时间内通过社交媒体重塑了中国市场，这也改善了前所未有的奢侈品属性。特别是对于拥有深厚社交媒体用户的年轻人和中产阶级，奢侈品消费已被社交媒体深刻地重塑，而时尚的本质是社交互动。在某种程度上，这也促进了奢侈品和社会互动的进一步约束。如果几年前，奢侈品时装品牌想建立具有距离感的品牌形象，那么现在中国的奢侈品牌已经采取了高级考虑，即建立数字品牌形象并夺取新的平台和交通池，并通过时尚媒体的市场教育深深地扎根于人们的品牌形象。
前主编和财务评论员郑认为，“这是豪华珠宝中最'中产阶级'的品牌，这也是LVMH必须获得它的原因。 “通过收购，LVMH可以继续捕捉来自中国和美国的新中产阶级消费者。一旦路易斯宣布Abloh为男装艺术总监，品牌首席执行官Burke在接受《纽约时报》采访时承认，“路易斯”，“路易斯”，“从1920年代中叶到1920年代，到1920年代至1920年代，现在是品牌 to to class class of the class。透明
随着中国消费者由于关税降低和价格差的差异和足够的中国市场供应而重返中国市场，奢侈品牌在中国仍具有更大的市场潜力。数据表明，尽管中国奢侈品的总体SKU仍然落后，但在流行风格方面，中国市场的类型和颜色可能比其他亚洲市场和欧洲高出5％。同时，主要的奢侈品牌也开始在中国推出更多新产品。
据报道，在2015年至2018年之间，中国消费者在奢侈品消费中的比例从23％增加到27％。咨询机构贝恩（Bain）发布了报告“ 2018年中国奢侈品市场研究”，认为中国整体奢侈品市场主要从千禧一代和女性消费者中受益，预计到2025年，海外和国内奢侈品消费将保持不变，这意味着品牌应该专注于中国本地市场的发展。
亨格隆集团（ Group）董事长Chen 在他的最新公开信中也确认了中国大陆奢侈品消费的增长空间。他说，中国消费者购买的所有高端时尚产品中只有25％以上是国内交易的，这一数字预计在未来六年内将增长到约50％，同期总销售额翻了一番，几乎是增长的四倍。他还引用了欧洲高端时尚品牌的高管，即实际增长可能高于预期。
Chen 在他的信中强调，尽管中国大陆作为该集团的主要市场，但在一定程度上受到了全球地理经济冲击的打击，但其影响并不是负面的。为了刺激国内消费的增长，中国大陆在过去两年中已经开始降低一些奢侈品的关税，从而导致中国的高端消费者逐渐返回。 “我们的收入增长和各种奢侈品牌的最新表现可以证实这一点。”
在中国消费者购买世界奢侈品中三分之一的中国消费者的驱动下，中国出现在第一个国际竞争激烈的奢侈品市场。根据时尚商业新闻的报道，北京SKP在11月14日至24日举行了周年纪念活动。根据内部人士的收入统计数据，基于POS机器卡机刷和现金进入公司，SKP的单人单日销售在活动期间达到了10.1亿元人民币，在过去的7.9亿元人民币中创下了7.9亿元的Yuan纪录，并吸引了该行业的注意力。
2018年，北京SKP的销售额达到了135亿元人民币。中国只有两个高端购物中心，包括北京SKP和南京·德吉广场（ Deji Plaza），它们超过100亿元人民币。英国建筑师和建筑师共同发布的2019年最新研究报告表明，北京SKP在每平方英尺的销售中排名全球第二名，占据了亚洲的统治，仅次于英国豪华百货商店。过去，人们不知道谁渴望奢侈品，但是现在北京SKP带来了中国的神秘人民，他们最热衷于购买奢侈品。
社交媒体渗透到生活的每个角落，可支配收入高涨，大量奢侈品牌营销互动广告轰炸，方便的整个在线和离线购买渠道以及带有豪华徽标的同伴印刷的所有这些都将不可避免地会使当代的中国年轻人开始下意识地认识到他应该拥有奢侈品。