拥有百年豪华的Prada紧紧握住L'Oreal的大腿进入美女和化妆之战
依靠奢侈品的原始“品牌力量”，“进入高端”的Prada已经做好了充分的准备。
“美容头条”新媒体
对于时尚奢侈品牌来说，“跨境”美容业务（例如爱马仕和其他品牌）不再是难得的。现在，普拉达（Prada）是一家成立于1913年的时尚奢侈品牌，也搭配化妆品和皮肤护理产品。
8月1日，普拉达（Prada）正式宣布所有美容产品都是在世界各地的多个市场上推出的，中国市场是首次市场之一。这是普拉达（Prada）的“跨境”香水之后的另一个深度“跨境”美丽。它的举动立即引起了时尚圈和美容行业的主要话题，还引起了中国消费市场的激烈讨论和旁观者。
注意到Prada，无论是“跨境”香水，还是“跨境”的美女，都紧紧握住L'Oreal的大腿！可以说，依靠奢侈品的原始“品牌力量”，即“进入高端”的Prada可以做好准备。那么，普拉达（Prada）的跨境美容“战”将带来什么变化？ Prada 可以在“滚入”美容曲目中脱颖而出？
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豪华跨境化妆品，从香水业务开始
大多数豪华产品和跨境化妆品都始于香水业务，例如爱马仕（Hermès），香奈儿（）等，Prada Prada也不例外。
自1913年成立以来，Prada一直是开拓性趋势的代名词，并影响了世代的创新审美思维。 2019年，在L'Oreal Group获得了该品牌香水和美容产品的代理商权之后，Sunac 继续探索和重新诠释经典，并继续撰写时尚的传奇。
随着L'Oreal的剧烈“修复”，Prada Prada香水很快就推出了。
2022年9月21日，普拉达（Prada）的“我不可预测”的香水在中国推出。中国的第一家香水商店和香水太空弹出式商店是在Jing'an Ruiou百货公司正式开设的。
最初在世界上首次推出的新的“我不可预测”的Prada香水灵感来自神秘，矛盾和统一的女性敏捷性。它以开创性的态度来解释经典作品，并用创新技术重建花香的传统香气。橙花芽，琥珀色和白色麝香的相反但相互交织的香气在经典但出乎意料的三角瓶体中凝结。
进入中国不到几个月后，普拉达（Prada）的“我不可预测”的妇女香水入围了“ 2022年新手时尚声誉清单”。该列表基于2022年的流行美容和化妆品产品。它结合了Weibo Big Data，的投票以及来自100 V陪审团陪审团的意见，以计算最终排名。它旨在建立行业影响力并领导美容领域的新趋势。
在奢侈品战役中，当“滚动”化妆品行业时，通常会选择开始香水业务。他们押注香水并成为“热门商品”的主要原因有三个主要原因：首先，近年来，香水已成为化妆品领域中最受欢迎的曲目，没有人。其次，香水是近年来化妆品公司增长最快的类别，没有人。第三，香水轨道的布局直接影响其化妆品开发策略。
中东的十大香水品牌基本上是最佳时尚奢侈品牌。香水市场，尤其是高端市场，基本上是世界上几个主要奢侈品群体的世界。
这些大牌香水可以以高价出售而良好的核心原因是“品牌效应”。大型香水不仅是一种商品，而且是文化符号和身份象征。当消费者购买这些品牌香水时，他们不仅想获得香水的愉快体验，而且还想反映他们的社会地位和价值观。这种心理需求使人们愿意为品牌香水支付更高的价格。
也许，正是普拉达·普拉达（Prada Prada）的香水表现良好，这使普拉达·普拉达（Prada Prada）的信心和动力再次前进了深入的“跨境”美丽。
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进入市场是高端。 Prada美容妆是什么意思？
8月1日，一位美容头条记者通过其官方中国网站看到了Prada这次推出了新的美容产品，该产品被分为Color and Skin系列。颜色系列涵盖了6个眼影调色板，26个彩色润唇膏和润唇膏；皮肤系列包括33彩色粉底，奶油，清洁剂，精华霜和美容工具。
产品包装色调与Prada Metal徽标均匀匹配。此外，包装还采用了补充替代解决方案，实现了其可持续承诺。
从公开披露的信息来看，这次，普拉达（Prada）具有深度的“跨境”美容化妆，大腿紧身仍然是欧莱雅群体。美容头条记者注意到，2019年12月，普拉达·普拉达（Prada Prada）正式宣布了与法国欧莱雅集团（L'Oreal Group）的长期许可协议。 L'Oreal将以Prada Prada作为Prada的品牌创建，开发和分发高端化妆品产品系列。
也许是“大树吸引风”，也许是高端，Prada 发起的，这立即引起了各种争议，当然还有一些讽刺。这些争议和犬儒主义主要包括原材料，功效，价格，设计，颜色数，创新以及许多其他方面。
其中，最受欢迎，最有争议的面霜的价格为3,080元。官方产品详细信息介绍了三个主要组成部分：18％，2％维生素CG和0.175％的神经酰胺NP。 3,000元的同一面部本质是促进2％多肽溶液，2％的番茄和0.1％透明质酸。这些是欧莱雅群体手中的核心原材料和成分，消费者认为这是L'Oreal的“复制品”。
一些消费者认为， Ace产品，也由L'Oreal Group拥有的黑绷带霜与30％的解决方案相结合，零售价为50毫升3,780元。购买黑色绷带比购买Prada 面霜要好。哈哈，“你为什么要用同样的根部太紧急地互相战斗？”
它也是时尚奢侈品牌的高端美容系列。香奈儿50毫升豪华精华霜的价格为4,890元，Dior Gray Cream的价格为3,900元，纪梵希的黑色能量奶油的价格为3,225元，而黑曜石奶油的价格为3,050 Yuan。相比之下，普拉达（Prada）价格为3,080元的活动面霜的价格与这些“旧品牌”美容产品没有太大不同。
因此，“新贵” Prada美容妆的定价也已成为这次争议和讽刺的主要话题。配音是 - 为什么Prada 如此昂贵？
许多消费者认为，依靠各种流行成分和不成熟的概念，人们无法相信其产品和价格之间的对应关系。一些消费者认为Prada刚刚开始，并且渴望“削减韭菜”。依靠欧莱雅群体下的流行产品成分的堆叠，制作的类似于“复制版本”，开玩笑地称其为“ 娃娃”配方。
为此，普拉达（Prada）可能只能摇摇头：麻雀怎么能知道天鹅的野心！
在豪华商品战役中，“滚动”到化妆品行业中，普拉达实际上已经做了足够的准备。
“一场好风会凭借其力量将我送到天空”，“一个绅士的生活并不是一个不同的人，但一个好人擅长事物。” 认为Prada使用力量并利用其力量，其智慧方式非常好。跨境参与香水和美容产品是非常明智的，并坚持到世界上最大的化妆品公司L'Oreal Group。有了L'Oreal的“认可”，Prada香水和美景可以晋升到高端领域，并具有多元化成功的基本保证。
L'Oreal下的和Saint 产品的“榜样”使Prada充满信心地加入了“ For For for ”，其成为下一个“最高学生”的野心是不言而喻的。
如今，奢侈品牌不再留在自己的“舒适区” - 他们不再对时尚和行李感到满意，而是越过香水和美容产品。他们对即时货币化美容市场的快速发展感兴趣，这可以使品牌超出想象利润。早期布置的奢侈品牌，例如YSL，和Dior，已成为美容产品的顶级品牌。近年来随后的奢侈品牌，例如Gucci，，和，也推出了美容产品。
以LVMH组为例，如今，香水和化妆品业务是LVMH组的第四大领域。多年来，大力开发高端香水业务和开发星星化妆品已成为其性能增长的新引擎。
Prada深刻知道，“豪华产品进入美容产品”是奢侈品牌实现理想性能的最佳捷径。 Prada目前的重点仍在上面的皮革和皮革产品和行李箱上，但是不可否认的是，在竞争变得越来越激烈的时候，除了坚持其核心业务外，还全面地铺设了香料，化妆品，护肤产品等，试图获得快速发展和即时货币化领域的竞争能力，可以增强其竞争能力的发展，并可以增强其竞争能力，并可以增强其品牌的发展，并获得多样化的品牌。
期待香水和美容制作，普拉达（Prada）强大的“增长引擎”是普拉达（Prada）。与成千上万人民币的时尚和行李相比，香水和美容产品的价格相对较低，从而更容易开放市场并扩大用户群。从这个角度来看，香水和美感已成为Prada品牌的摇钱树也就不足为奇了。
进入美容和化妆品领域的奢侈品的基本逻辑是什么？市场趋势和消费者的强劲需求无疑是促进柔和的奢侈品牌进入美容和化妆品领域的直接原因，但是基本逻辑是因为品牌在时尚，豪华袋中的竞争，豪华袋和传统领域的竞争变得越来越饱和且较弱，并且对美容和化妆品的入境门槛很低，并且很容易成为优秀的性能。
解锁了新客户，并在奢侈品类别中创建了一个负担得起的入口点。一旦获得这些客户，就可以将它们出售并加入其他类别。
03如何在“滚入”美容曲目中脱颖而出？
不可否认的是，美容行业是一个非常有竞争力的市场，许多品牌和无数产品都急于进入。那些制作药品，房地产，奢侈品，快速时尚产品的人……他们都越过边界并挤进了美容和化妆轨道上！近年来，整个化妆品行业的竞争变得越来越激烈，“收集”和“破坏”已成为最核心的两个主题。
其中，许多奢侈品牌和快速时尚品牌都“跨境抢劫”美容产品：香奈儿，LV，爱马仕，Gucci和等奢侈品牌在时尚界众所周知，它们都“跨境”进入美容行业； H＆M和Zara等快速时尚品牌也没有忘记在美容和化妆领域“干预”。
普拉达（Prada）的“高端企业”（）的增加再次证明，高端美容市场所占份额的竞争将变得越来越凶猛，而中国市场对于主要的奢侈品牌来说是必不可少的。
因此，“蓝血”贵族奢侈品牌的跨境美和构成并不像想象中的那样简单，也不像想象的那样容易！作为一个美容“新人”要弥补，普拉达（Prada）需要面对行业的“内部卷曲”和“破碎卷曲”。普拉达（Prada）的第一个“大考验”是如何生存和脱颖而出的！
首先，普拉达·普拉达（Prada Prada）需要解决消费者对自己的美容妆容，占领消费者的思想并获得信任的“关注点”。营销的本质是解决信任问题。如果您不信任，消费者自然会拭目以待，可疑，保持警惕并且不会轻易开始。使用后，大多数产品值都需要显示，并且转换值需要很长时间。
如果普拉达（Prada）想在中国立足，它必须包括中国消费者在计划范围中的需求和习惯，在温暖的同时保持语调，并以诚意给公众留下深刻的印象。我们必须掌握年轻消费者的消费心理学，加速在数字营销领域的品牌发展，并完全渗透到数字媒体的社会生态中。
其次，普拉达·普拉达（Prada Prada）需要与许多高端美容“原住民”面对竞争。高端美容“原住民”，例如海伦娜，吉兰和埃斯蒂·劳德（Estee ），仍然是中国高端美景的寡头。品牌专业精神，产品有效性和口碑声誉为这些品牌带来了持久的基础。如何切割和撕裂他们形成的市场障碍是测试Prada的“真正技能”！
普拉达（Prada）的推出，当然，Prada and 也需要与L'Oreal下的高端美容品牌“支持者”竞争。因此，一些专业人士认为，Prada美容产品的概念和定位还不够清晰，与L'Oreal高端美容产品市场的同质性很严重，而且产品竞争力可能不足。
当然，Prada跨境香水和美女具有L'Oreal，可以为其提供成分技术，产品开发和可持续性领域的专业解决方案。 Prada依靠L'Oreal等专业团体，可以弥补除奢侈品外，还可以弥补美容和化妆景观的差距，加速其在中国的布局，并且也有机会与各种高端美容品牌竞争。
根据专业人士的数据，Prada的皮肤护理和化妆系列将占该品牌总体美容业务的25％至30％，年度零售额可能达到约2.5亿欧元，这可能成为该集团的全新增长点。
一些媒体认为，这一系列产品是一种揭示L'Oreal的野心，可以创建下一个“ ”。 Prada的“皮肤”系列有了ACE成分和新的“自适应”皮肤概念，可能会成为L'Oreal Group的热门产品。
欧莱雅继续强调中国，为普拉达的美丽和化妆提供了便利。自从两党于2020年达成合作以来，欧莱雅开始在Prada China部署其香水业务。从武汉（Wuhan）到北京（），在中国有许多香水活动。目前，Prada在中国有13家专业商店，这要归功于L'Oreal Group在中国的强大渠道和布局功能。通过在线电子商务（例如，和Tmall）的动作，L'Oreal使Prada and 充分准备好欢迎新的变化。
截至8月4日的14:00，已有2,000多人下达了 PRADA 发行的口红的订单，该商店超过了“我不可预测”的香水，在商店中销量高达400多，这表明它非常有吸引力。当然，如果您想捕捉中国消费者，仍然存在许多挑战。
最后，我们必须相信Prada的“品牌力量” - 赋予其面对美女的“圆环”和“破碎卷发”。普拉达（Prada）作为世界知名的奢侈品牌，具有独特的设计概念和品牌魅力。与昂贵的经典类别（例如手袋，珠宝，手表等）相比，美容的单位价格相对较低，被称为“负担得起的奢侈品”。 “我买不起Prada奢侈品，因此我可以购买一瓶Prada的皮肤护理产品。”
作为后来的Prada ，即使在L'Oreal Group的大力支持下，其高端美容市场的前景也不乐观。诸如古老的高端美容品牌，成熟的消费者教育以及美容和时尚风格概念不一致的因素可能会阻碍Prada 的未来发展道路。当然，我们仍然希望Prada Prada，并期待其“进入游戏时的高端”美梦想的早期实现。
制片人/黄金
总编辑/陈香
作者/Zhou