“新”媒体|肉毒杆菌毒素的老板肉毒杆菌毒素发行了一本在线美容杂志。品牌广告和媒体之间的边界是什么？
领导下的美容网站的出现将这个问题放在桌面上：如何变得越来越受欢迎但有潜在风险的医疗美容疗法应由媒体报道，哪种媒体？
美国纽约 - 去年推出的美容电子出版物看起来与许多生活方式网站没有什么不同。以下是名人化妆师的访谈，也是最佳化妆卸妆油排名。读者可能还会注意到，有关整形手术的一些报道非常不寻常，例如，女性应该如何向伴侣掩盖自己的“注射”，如何制定医疗美容预算等。与清洁剂和化妆的一般报告不同，这些文章从未提及特定品牌，而是用“注射折断式的重新透明”和“注入式的填充”填充的填充物替换。
存在这种稍微奇怪的表达，因为它属于美国医学美容巨头（），这是一家医疗美容产品和医疗设备公司，可以使皱纹光滑并消除顽固的脂肪。根据美国相关的毒品广告法规，无法提及下某些产品的名称。
正在努力加入越来越大的医学美容杂志，网站和博客的媒体团队，涵盖了肉毒杆菌毒素等各种领域，从而涉及面部雕刻，激光，皮肤复兴，吸脂术甚至整形手术。现在，像Elle这样的主流出版物正在讨论将这些治疗方法与化妆技术进行比较。自2005年以来，New还发布了季度医学美容杂志。美国网站专注于评论和评分医学美容患者，最近还投资了一组编辑和作者。
许多品牌都试图参与编辑和出版领域，无论它是附属于目录的介绍性文章，还是一本净出版的时尚和生活方式杂志，还是（），还是Away的旅行出版物。 Brand Shave Club和L'Oreal Group还经营编辑内容网站，这些网站远远超出了自己的产品广告的范围。
以品牌为主导的自我媒体可能会引起道德和道德问题，尤其是当这些包装精美的广告实际上正在模仿独立编辑内容时。类似的网站增加了另一层关注 - 因为医疗美容疗法促进的某些治疗方法是健康风险和不可逆的。
威斯康星大学麦迪逊分校新闻伦理中心主任说：“最重要的是，消费者可以决定内容是否可信。” “为了了解这些报告的信誉，应注意这些报告的来源。”
在医学美的世界中，这变得越来越困难。 进入出版行业的背景是公众对医学美容和整形手术的“污名化”越来越少。
2015年，著名的意见领袖凯莉（Kylie）承认，他接受了唇部增强手术，这也引发了大量报道，年轻人希望接受类似的手术。皮肤科医生和整形外科医生经常表现出“巴西臀部”臀部增强，非手术隆鼻术和肉毒杆菌毒素注射的效果图，以吸引数百万个粉丝和新患者。
在过去的两年中，诸如43岁和/身体的公司介绍了所谓的“肉毒杆菌毒素”业务概念，使客户可以接受更快，更简单的肉毒杆菌毒素和各种注射。根据美国整形外科医师协会（FOR）的数据，2018年在美国进行了740万次肉毒杆菌毒素注射和270万次注射。
43的商店|照片来源：另一方提供
“现在我们不会指出的是，'这是医学美的类别，即传统美容的类别'，”美国版Elle的前美容总监Emily说，他自2018年以来一直是New的总编辑。我们现在用来使美女的事物……可能来自医生的办公室或来自的货架。”
在不到三年的时间里，美国批准了肉毒杆菌毒素进行短期皱纹治疗，新发布。该出版物添加了新的颜色，例如时装秀的化妆和美容摄影大片，并增加了她称之为“美容糖果”的内容。关于护肤产品和化妆品的报告与深入的含量（如隆鼻和隆胸）并行。它还提供了有关如何了解风险和查询高可获力供应商的详细信息。
尽管该杂志的内页散布着美容和药品的广告，但大多数广告商都是医生：他们通过在每个问题的下半年通过付费个人报告出售他们的服务和经验。杂志所有者亚当说，他们成立了一个由整形外科医生和皮肤科医生组成的咨询委员会，以审查文章和广告，以确保内容准确。
他说：“如果您写有关口红和杂志的文章会给您错误的建议，那没什么大不了的。” “如果您阅读有关在线吸脂的文章并获得不好的建议，那是一个大问题。”
最终，New的编辑部门像大多数杂志一样运作，至少在他们和业务团队之间有一些区别。
“这使用了更传统的编辑时尚和美容新闻的方式，这种区别很少见，但仍然存在。”
但是情况有所不同，被称为“品牌新闻”。
它是数字项目“ Moon ”（）的一部分，其中包括新推出的“ Regi”，该应用程序是各种处理的申请，例如预订按摩注射填充物。
目前，还致力于招募更多的“千禧一代”，以尝试注射肉毒杆菌毒素和其他产品。在今年1月的收益电话会议中，阿尔金的首席商务官员比尔·梅里（Bill Meury）指出，在过去的五年中，其“千禧一代”用户从30万增加到100万以上，预计未来五年将超过X世代。
7月，被以630亿美元的价格收购，并在其肉毒杆菌毒素行业的“新贵”中面临竞争。今年早些时候，艾尔根（）邀请一些美容编辑在其个人中发布有关肉毒杆菌毒素的付费广告。
发言人在一封电子邮件中说：“ 并没有将其视为营销工具。”
专注于医疗政策和法规的行业出版物Pink Sheet的执行编辑Hobbs表示，Alkin的产品（例如“肉毒杆菌毒素”）的出售与它所代表的医疗美容手术（肉毒杆菌注入）几乎相同，因此无需标记特定品牌来推动销售的特定品牌。
他说：“在这一点上，肉毒杆菌毒素的英文名称是品牌肉毒杆菌毒素 - 就像使用（）参考面部组织一样，这意味着肉毒杆菌毒素。但是它们避免使用品牌名称，因为它可以避免完全披露风险信息。” “因为它们在市场上占主导地位，无论网站吸引什么业务，肉毒杆菌类别总销售的任何增长都将使受益，即使网站不建议人们购买肉毒杆菌品牌的产品。”
浏览网站时，您可以在杂志底部标记的“来自 （由）”的描述。在“关于网站”的“关于网站”中，网站所有者和操作员被披露，诸如之类的信息拥有（但医疗设备和药物的信息披露要求不同），并披露了非处方护肤品牌。如果接受采访的医生都是的顾问，则该网站还将标记报告中的指示。还有一个简短的风险披露声明，为详细的副作用概述和信息提供了跳跃链接。
但是，如果您正在寻找al-jin来揭示它是否具有肉毒杆菌毒素，或者总结您正在同时制作某些类型的“皱纹填充剂”，则只能说此信息隐藏得太好了。只有偶尔会在屏幕上出现优惠券，在“ ”处理中提供50美元的折扣。
药物广告受联邦药物管理局（FDA）和联邦贸易委员会（贸易）严格监管。这两个机构不会透露评论，而FDA发言人表示，在没有直接产品促销的情况下，“评估FDA的要求是否适用以及如何适用，最终将是特定的分析。”
霍布斯说，根据FDA的定义，它可以归类为“疾病意识网站”。此类网站的目的是共享一般信息，而无需谈论特定处理的名称。
接受医疗美容服务的消费者|照片来源：
它试图在独立媒体和品牌出版物之间找到立足点。该平台于2006年启动，人们可以浏览有关整形手术，邮寄照片，分享治疗和医疗经验的评论。它的收入来自向医生收取的广告费。
2017年，它筹集了4000万美元的资金，由沃比（Warby）的安迪·亨特（Andy Hunt）创立的 公司领导。据报道，今年1月被解雇了36人，并指出算法的变化导致网站流量下降。根据数据，其独立访客从4月的400万下降到9月的265万。
因此，我敢打赌编辑内容，希望吸引人们再次访问。我从很早就开始拥有自己的博客，但是现在我倾向于每天编辑和报告有关医疗美女的所有报告和更新，甚至是新手，也可以成为该网站的主编和作者。网站创始人汤姆·塞里（Tom Seery）曾经说过，他希望消费者能够更积极地参与网站互动，而不仅仅是在专门研究某种治疗过程时浏览网站内容。
“我们如何以更固定的周期和更连续的方式参与社区成员的生活？编辑内容是关键。”他说。
网站上的文章将包括指向读者所在地区的医疗美容诊所的链接，或分享真正的手术体验。但是Seery说，广告仍将与编辑内容分开。
他说：“我们将编辑与可能的偏见分开，并要求他们选择受访者，而无需考虑医生会支付多少或我们与他们的业务关系。” “这可能会损害我们在编辑内容中的完整性。”
毕竟，读者必须能够信任他们正在阅读的信息，这在有医疗满足时尤其重要。
“对于消费者来说，这是一个非常令人困惑的阶段，”新闻道德教授说。 “读者并不真正了解中性报告和品牌发布覆盖范围之间的区别。”
翻译：王
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时尚与艺术
Lady Gaga |照片来源：Getty
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商业，经济学和社会
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高盛国际投资银行（ Sachs Bank）首席亚太经济学家Dean Zhu（）表示，中国的经济将稳步增长，但增长率将下降。高盛（ Sachs）最近发布的一份报告预测，中国在2019年的实际GDP增长率将为6.1％，而2020年的一份报告可能会降至5.9％。高盛预计中国的GDP增长率将在今年年初的6.2％，但中国的经济增长逐渐下降，今年的经济增长逐渐下降，并立即降低了 Sachs的预期。
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知情人士说，蒂法尼（＆Co）已要求LVMH提出145亿美元的收购优惠，理由是大大低估了美国珠宝连锁店的价值。消息人士称，蒂法尼董事会认为，LVMH每股120美元的全现金出价太低，无法成为谈判的基础。蒂法尼（）告知LVMH，如果法国奢侈品集团提出要约，它可能会披露其帐户并提供尽职调查。
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