奢侈品饰品品牌 Laoshu Gold的反向突破
蛇的年来了，2024年的黄金热潮没有冷却的迹象。 “老挝的黄金如何独特？”已经成为公众脑海中徘徊的第一问题。
就像是一块吮吸石。从北京SKP到 City，再到 IFS和 Hui，在春季节附近，最初在一楼徘徊的消费者从一楼从主要的奢侈品品牌商店购买新衣服和礼物，这些商店都聚集在Old Shop的金门前。在排队的人中，有载有爱马仕白金袋的女士，以及穿着Diors或LVS的年轻人。
上海唯一一家旧的黄金商店位于风景区。自2024年底开业以来，它每天都在全天，每天超过500，甚至有些消费者甚至付出高昂的价格购买帐户并进入商店花费。一些媒体记者观察到，在排队的人中，年轻的夫妻，夫妻和姊妹团体是主要力量，其中100人中有三分之二是女性，其中大多数是30-40岁的年龄段，也有男性消费者陪同或排队，而不是伴侣。
社交媒体上出现了许多与Laopu Gold有关的帖子，例如，包括拆箱和共享，展示了流行的古老黄金珠宝，用于Laopu Gold，例如钻头，八种折磨的丝绸指南针和十字架Vajra。有些人还讨论了排队的现象。相关主题的视图数量达到了数百万，流量全部来自用户自发生产的内容。
根据最新的品牌新闻，从2月25日开始，Laopu Gold将调整其产品价格，这将继续该品牌每年调整价格的做法。
相比之下，由于高价高价，Chow Tai Fook和Chow 等传统的黄金珠宝品牌（如Chow Tai Fook和Chow ）跌入了价格涡流，并且荒芜。 和Van Clerk 的母公司LVMH的珠宝和手表部门以及 Group在中国市场上的表现也很差，市场压力也在增加。一些行业内部人士分析了Laopu的黄金现象使国内高端消费者市场长期以来被国际奢侈品品牌垄断，并且在历史上首次叛乱。
全球缓慢的奢侈品消费和中国奢侈品需求的放缓似乎在大石黄金中是正确的。在势头潮流之后，Laopu Gold的股价急剧上涨，最新市场价值超过900亿港元。每股价格的价格超过了发行价格的12倍，创造了创纪录的高价。可以说，Laopu Gold的出现极大地增强了香港股票市场的信心。
许多消费者直言不讳地表示，Laopu Gold重塑了他们对黄金，珠宝品牌，奢侈品牌和中国品牌的理解。人们对这个仅16年建立的黄金珠宝品牌如何增长变得越来越好奇？为什么品牌价值和业务竞争力如此强大？
01没有快捷方式，在多个维度上创建品牌价值点
老挝的黄金繁荣似乎是突然的，但实际上是“一步一步的”。 Laopu Gold成立于2009年，当时正处于全球经济危机中，“中国制造”神话受到了巨大打击。 “中国品牌”违背趋势的历史性转折点也是黄金作为硬币的“涅磐年”。市场对黄金首饰产品的需求发生了变化。在这个行业处于动荡状态的关键时刻，Laopu Gold采取了不同的方法，将中国传统文化，无形的文化遗产工艺和经典时尚美学融合在一起，并将“中国古代手工金软件”与“高端黄金品牌定位”和“主题场景”和“主题场景商店”的新业务一起进入该行业的新时代。自成立以来，Laopu Gold遵守了无形的文化遗产古老的黄金制作工艺，将中国传统文化的主题定位为主题，并一直致力于创建第一个中国古代黄金品牌和世界上首个具有中国经典文化，无形的文化遗产工艺和强大的国际竞争力的金牌。让中国品牌站在世界上的品牌中，让中国传统文化全球发展。
2009年3月，Laopu Gold在北京的 建筑中开设了第一家实物商店，经营古代的黄金珠宝和文化金软件，从而在中国的黄金珠宝中开设了新的篇章。为了更好地唤醒和掌握拥有超过2000年历史的古代黄金手工制作的手工艺品，Laopu Gold始于两种国家无形的文化遗产遗产工艺的“电影镶嵌”和“黄金和银色的错误”，并扩展到了其他古老的黄金制造工艺，例如拥抱，锤击，锤击，雕刻，雕刻，雕刻，和燃烧蓝色。经典的美学设计和严格的质量要求，再加上高端品牌业务运营，超越了该行业的传统感知，这些最初仅在细分市场中流传的手工艺品散发出了巨大的市场潜力，将中国黄金行业推向了产品的新时代，并真正实现了中国黄金行业的产品升级和高品质的发展。
随着古代黄金的不断加深，2019年底，Laopu Gold推出了该行业的首个“脚金镶嵌钻石”产品，该产品推翻了基于K Gold的钻石珠宝的传统行业标准。 2022年，“金蓝色”产品是根据传统的铜轮胎燃烧技术伪造的。 2021年3月和2022年6月，中国黄金协会发布了“古代黄金珠宝”和“古代黄金镶嵌钻石珠宝”的第一组标准。作为中国黄金珠宝市场中主要品牌的唯一品牌，侧重于古代黄金产品的设计，生产，加工和销售，Laopu Gold已成为两个组标准的起草单位，为该品牌在古代黄金领域的权威声音奠定了基础。 Laopu Gold坚持原创性，继续促进新的迭代，建立完整的产品系统和产品线，并形成可靠的产品金字塔。每次推出产品时，都会有一个基准产品触动心弦。截至2024年6月30日，Laopu Gold累积了1,800多种原始设计和1,000多种作品版权。
根据统计数据，Laopu Gold的60％的产品在10,000元到50,000元之间，每克平均价格是其他品牌的1.5倍。价格的波动不会随着黄金市场价格的波动而变化，但是根据奢侈品的做法，价格调整将每年进行两到三次。有趣的是，这种定价方法在二手市场中形成了Laopu黄金的价格逻辑。一家二手豪华商店从业者向品牌时尚透露，当前的中黄金的回收价格不是根据黄金价格计算的，而是在原始价格下跌70％至80％，然后以80％至80％的价格售出了原始价格的80％至80％。 Laopu Gold凭借其自己的文化遗产，经典的美学价值，完整的产品系统以及非歧视性和功利主义的客户消费经验，创造了一种属于中国的高端品牌市场发展模型。这是文明社会和成熟市场应该具有的奢侈品牌的品牌精神和市场趋势。
02从点到地面，准确进入奢侈品市场
从一开始，Laopu Gold的奢侈品牌属性就被写入DNA并不难。无论是品牌的愿景，计划还是品牌概念和行为，它始终都表明了Laopu Gold的最初意图，即坚持传播中国经典文化，追求品牌国际化和市场全球化。在频道布局方面，Laopu Gold还将其起点设定为高水平。从北京SKP开始，它连续扩展到其他中心，例如Xi'an SKP， SKP和Wuhan SKP，实现了与SKP合作的美好循环。
同时，Laopu Gold连续定居在北京 ， Deji Plaza，以及高端的豪华购物中心，例如 City和 Hui，并继续渗透到具有高品质产品，服务和体验高品质产品，服务和体验的高净值个人的消费场景中。一些行业内部人士说，在2024年，旧商店的年销售额接近100亿元人民币，商店的平均收入接近3亿元人民币，大多数商店远远超过了国际珠宝品牌。鉴于Laopu Gold的受欢迎程度不断上升，一些行业内部人士预测，Laopu Gold在购物中心的平均单商店收入将超过2025年中国市场中国际一流奢侈品品牌的水平，并且某些商店的收入将超过国际一流的奢侈品牌。
另一方面，在全球奢侈品行业面临着寒冷的天气，消费者中国际奢侈品牌的光环正在逐渐消散，导致高端购物中心依赖于顶级奢侈品品牌的高端购物中心也受到了影响。 Laopu Gold已成为一个新的接受点和更好的解决方案。数据显示，在2024年中期，Laopu Gold的“忠实会员”达到了275,000，比2023年底增加了约70,000，其中高净值客户的主要收入为主要收入。在2023年和2024年，Laopu Gold连续两年被选为“ Hurun-China-China High Wort Group Group Brand Prone ”，并被高净值人士评为最喜欢的十大珠宝品牌之一。在商店的规模方面，Laopu Gold也有更多的想象空间。根据每个品牌的官方网站，截至2024年6月，在中国国际高端珠宝品牌的总库总数相比，在保加利亚岛，卡地亚，中国大陆，香港，澳门和台湾的商店总数分别为109、70和63个位置，这是最新的laopu vern laopu Store的竞争。在高端商业中心和奢侈品牌中，开设新商店，还将将上海商店作为新的起点，以在国内外主要城市中心地区开设街区独立商店。
03带新的奢侈品在海外， Gold寻求更多可能性
从Laopu Gold决心进入豪华基准市场的决心，与国际奢侈品牌竞争是其真正的野心。目前，Laopu Gold已经在国内市场建立了舞台，下一步是进入海外市场。据报道，Laopu Gold将以渐进的方式向东南亚和日本市场付出努力，将古代黄金的故事和魅力传播给世界。最近，一位博客发布了该品牌首家海外商店的照片，开始围起来。从照片中可以发现，该商店位于新加坡的 Bay Sands Hotel。 Sands Hotel是新加坡最象征性的地标建筑和高端商业建筑之一，将Hermès和LV等奢侈品牌汇总在一起。
另一位分析师指出，Laopu Gold在海外奢侈品购物中心的布局不仅可以增强Laopu Gold的品牌色调和国际影响力，而且还可以在国内业务区的核心地点游戏中为品牌提供支持，并通过位置优化和提升来实现更大的销售潜力。可以肯定的是，随着全球奢侈品行业的结构变化，中国动画电影《 Nezha：The Devil Child的麻烦》和流行音乐节在世界各地引起了浪潮。过去，依靠微型创新来快速复制以抓住市场的“中国速度”是过去的事。高质量发展的时代即将到来。目前，这确实是Laopu Gold代表中国品牌在国际上行动的好时机。
不久前，在美国的“难民”浪潮中，Laopu Gold进入了国际用户的视线。 Brand 观察发现，在中国为外国人提供了144小时的无运输签证政策之后，许多来自日本，韩国和西方国家的消费者出现在Laopu Gold 商店中。外国博客作者开始在Laopu Gold上分享Laopu Gold的照片和视频。
七年前，Laopu Gold在香港奠定的预示也为该品牌进入国际市场的计划提供了信心和祝福。到目前为止，位于 City的两家商店和广东路的1,000平方米街边商店已成为高端商务区乘客流动的聚会场所。但是，在迈出了第一步之后，Laopu Gold精致的工艺和具有强大历史和文化遗产的产品需要在国际市场上赢得更多的消费者认可，它需要更多的国际品牌表达。作为中国风格的高豪华奢侈品反击国际奢侈品牌的缩影，Laopu Gold在重新定义具有古老黄金的奢侈品的内涵并基于对高端客户的深刻理解，并从视觉，表达和经验中提供更多的开拓性尝试时，还应从更大的方面做出努力。随着主要消费者团体转向年轻一代，Laopu Gold在一定程度上提出了中国风格的高级奢侈品的未来。我们期待Laopu Gold继续为中国高端奢侈品牌的发展提供新的想法，以其自身的独特方式涌入国外。
原始：20025年2月26日品牌星球18:03广东
|撰写周胡宁编辑| Chen 排版| xie xiuyi，Qiu