过去，世界上最大的豪华电子商务平台将完全退出中国市场，并在中国市场失败

过去，世界上最大的豪华电子商务平台将完全退出中国市场，并在中国市场失败

过去，世界上最大的豪华电子商务平台将完全退出中国市场，并在中国市场失败！奢侈品电子商务平台Yoox Net-A-（以下称为YNAP）宣布，它将在3月20日正式关闭其在中国的所有在线平台，包括Tmall商店，微信小计划，和 商店。以及公司的官方网站和应用程序。该平台还证实，它将在4月22日终止售后服务，标志着其完全退出中国市场。

YNAP由Net-A-和Yoox的合并形成。两家公司都是世界知名的奢侈品电子商务平台。然后，他们在 Group控制后于2015年合并。他们曾经是世界上最大的豪华电子商务平台。 2017年的收入达到21亿欧元。 Net-a-由英国时装编辑于2000年创立，并于2010年被瑞士豪华巨头 Group收购。其品牌包括 ，等。自2013年以来，Net-A-进入了中国市场。

2015年，Net-a-a-Net-a与意大利豪华电子商务Yoox合并，形成YNAP，成为世界上最大的豪华电子商务平台之一。 2018年，里奇蒙特集团（ Group）和阿里巴巴（）建立了一家合资企业 （上海）有限公司，该公司负责在中国市场上运营YNAP，注册资本高达12.66亿元。但是，面对中国豪华电子商务市场的激烈竞争和复杂的消费趋势，YNAP未能实现预期的长期发展，并且近年来在中国市场的表现不佳。

从消费者的角度来看，YNAP绩效下降的最直观表现更加频繁和严格折扣。在去年的“ 618”期间，许多设计师品牌服装价格的售价不到原始价格不到50％。一些产品甚至属于2023年春季和夏季系列。这种类型的产品的官方发布时间可以追溯到2022年秋天。这是销售和股票积累差的表现。 2024年6月， 的首席执行官Wu 向员工宣布，该公司即将解散并停止与2025年春季和夏季系列赛的品牌下达订单。

中国市场上消费者的豪华消费模型发生了很大变化。消费者现在正在更加关注服务体验，并期待个性化的购物建议，超快速交付和24/7的客户支持。这些需求已成为奢侈品市场的重要组成部分，而YNAP未能有效地提供这些附加的价值，并最终被市场放弃。

它不仅在中国市场上的表现不佳，而且整个奢侈品电子商务行业的盈利能力并不是很理想。尽管合并的YNAP销售增加了，但其运营损失仍在不断扩大，成为集团的负担。如今，YNAP已成为 Group的热土豆。 2024年10月， Group与德国奢侈品电子商务公司达成了一项协议，计划出售100％的YNAP股权，预计该交易将在2025年上半年完成。预计 Group将注册约1.3章。该交易的YNAP净资产损失中十亿欧元。

YNAP在中国市场上的困境不是孤立的。目前，整体奢侈品电子商务行业面临着挑战，包括和Secoo等平台的挑剔或破产。同时，路易威登（Louis ）和香奈儿（）等领先的奢侈品牌增加了他们在自己的电子商务渠道的投资，进一步挤压了第三方平台的生活空间。曾经由豪华电子商务绘制的美丽蓝图已经一一曝光，表明他们尚未真正实现利润模型，并且仍然需要时间窗口。