2025.PDF的国内奢侈品和高端酒消耗的变化
国内奢侈品和高端酒量的变化
- - 对食品和饮料行业的深入分析
⚫根据贝恩·咨询公司（Bain ）的说法，中国自2008年以来从利基市场发展到世界第一
两个最大的奢侈品消费市场：美国是第一个，中国是第二个世界第三个在线市场，西欧是第四个，
这是截至2020年的消费排名。
超过20％，这是世界上最高的增长率。 2020-2021，尽管全球奢侈品
产品市场受到199年大流行的严重影响，但中国的奢侈品消费量增加了这一趋势，这表明
强大的生长动量。但是，在2022年和2023年，中国的奢侈品消费经历了系统的下降。
我们相信这种趋势将继续下去。
⚫近年来，中国市场上国际高端葡萄酒的价格显示出下降趋势，表明国际高端葡萄酒在中国市场
消费正在减弱。自2020年以来，各种国内品牌下的高端酒的销售增长已恢复
，自2024年以来，下降已经加剧，但增长尚未变为负面。尽管销售
增长正在放缓，但自2020年以来，国内高端酒的平均销售价格稳步上升，这意味着
为较小的受众群体赚取更多的利润已成为高端酒的新价格策略。
⚫中型和低端酒的销售增长在2021年之后加速，其销售量表的份额也同时增加，但
该增长率将在2024年与高端酒一起下降。从高端葡萄酒和中低的价格提高的价格
从白酒的增长销售趋势来看，当前的消费量升级和降级是在市场上共存的酒。归类为奢侈品
尽管豪华高端酒的观众已经缩小了，但其保留的客户群更加稳定，并得到了强有力的支持。
接受进一步的升级到高端消费。中和低端酒具有广泛的客户群，其场景被消费
费用具有紧急需求的特征，其增长并未受到经济衰退的重大影响。相反，这是由于消费造成的。
市场能力已扩大。
⚫2020年，全球豪华广告支出不断增加，伴随着广告支出的增长
这是全球奢侈品销售的持续和快速增长。但是，国内高端酒类销售的增长有所放缓。
这导致制造商减少了在广告和渠道上的支出，营销从进攻变为防御。
⚫尽管销售率下降，但酒类制造商的各种营销费用仍在显着增加，包括员工
福利，促销，广告等。在上述费用中，促销费用的增加高于其他费用，这也表明
广告和人员投资促进是更有效的营销渠道。
，全球奢侈品消费仍将按计划增长，但就国内消费市场而言，在2023年
高端消费的趋势趋势将继续下去。该结论基于社会投资，社会就业和商品
一系列宏观数据，例如房价和居民存款。高端酒作为豪华或准豪华
除了受到居民财富影响的负面影响外，产品还必须受到社会投资和商业活动的减少。
其他影响。
⚫目前，酒类上市公司的基本原理和增长仍然比其他公司更好。源自市场的部门的持续下降
市场期望正在下降，而高端消费和社会消费的估值较低。
1。中国奢侈品消费
通过在“ Zhihu”上收集头脑风暴，我们可以给出适当的奢侈品定义：奢侈品超出了人们的生存
以及需要开发的特殊消费品，具有独特，稀缺和罕见的特征。奢侈品的定义不仅限于其高
价格在于其精致的工艺，对精神需求的特殊满足以及悠久的历史和文化。皮肤
服装，珠宝，游艇，服装，酿酒等都可能成为“奢侈品”。欧洲是奢侈品牌的发源地。
在奢侈品类别中，欧洲贡献了大多数代表性的品牌。其中包括属于中国文化的奢侈品，包括酒
该国的高端酒完全符合奢侈品的定义和特征。
1.1。第二大奢侈品消费市场
根据贝恩咨询公司（Bain ）的数据，中国从利基市场发展到自2008年以来世界第二大奢侈品产品。
消费者市场：美国是第一个，中国是全球第三个在线市场，西欧是第四个，这是截至2020年的消费排名
姓名。在2020年之前，中国的奢侈品销售每年增长超过20％，使其成为世界上最高的增长率
场地。
中国奢侈品的发展和增长在许多方面都反映了：
中国的奢侈品市场正在随着中国的经济同时发展。根据统计局的说法，中国的GDP在1998年
该价值约为美国的13％；到2008年，该比例已上升到2020年的35％和75％。中国的价格通常更为普遍
低，因此，当基于购买力平价基础计算时，中国经济已成为2017年和2018年全球最大的经济体。
中国富人的财富取得了巨大的飞跃。根据《财富》杂志在2021年的说法，排名前500名
美国已经跌至第二名，名单上有122家公司；在那年的排名中，中国在143家公司中排名第一
列出了业务。
与欧洲和美国一样，中国的奢侈品消费目前是千禧一代和Z族的驱动的。根据消费者的研究
根据该公司的数据，中国奢侈品中有80％的年龄在25至44岁之间。 2021年，中国奢侈品
消费者的中位年龄为37岁，比美国奢侈品消费者的中位年龄低10至15岁。这群人
通过社交媒体平台了解品牌，并在线购物。
当然，中国的奢侈品消费行为与西方社会之间仍然存在一定的差异，包括：
中国人对“平衡奢侈品”和“轻奢侈”的概念相对陌生。目前，欧美市场上负担得起的奢侈品的概念一直是
非常成熟，影响当地的消费行为。中国消费者对负担得起的奢侈品的了解相对较浅 - 中国消费者
消费者正在寻找的是负担得起或奢侈品，而不是两者之间的选择。
在中国，在线购物占零售总销售额比任何国家的比例更高，奢侈品也不例外。西方社会不能
公认的在线营销在中国市场上特别有效。
中国商务部报告说，中国的在线购物交易量在2020年为10万亿元，今年增长了17％。同年，
美国在线购物销售额为6100亿美元，年增长率为14％。以阿里巴巴的中国零售平台为例（包括淘宝
BAO和TMALL），移动每月活跃的用户达到了7.57亿，主要是千禧一代和Z代消费者。时尚公司的报告
该报告说，在线促销和互联网名人销售影响了中国90％的在线购物交易。截至2020年，有115个阿里巴巴平台
一个奢侈品牌已经定居，包括纪梵希（），范思哲（），托德（Todds），斯特拉·麦卡特尼（ ），鲍迪亚（），詹妮（Jenya）和沃伦（）
， ，Hugo Boss和等奢侈品牌。 2023年，奢侈品牌将在中国在线提供
该业务增长了17％，达到2574亿元人民币，中国奢侈品市场的在线销售占42％。
西方社会无法接受互联网销售和推广的奢侈品，但这种技巧在中国有效。在2018年，古驰（Gucci）
在第一个在数字媒体和互联网名人上花费超过50％的营销预算的西方奢侈品牌将获得更多的奢侈品。
品牌也加入了。
1.2。奢侈品和经济倒闭
从2020年到2021年，尽管全球奢侈品市场受到了新的皇冠流行病的严重影响，但中国的奢侈品消费量
但它反对这一趋势，显示出强劲的增长动力。
根据贝恩咨询公司的报告“中国奢侈品市场”：
2020年，中国奢侈品市场的规模达到3460亿元人民币，同比增长48％。其中，珠宝占很大比例的
一年的市场份额达到80％；行李和鞋类紧随其后的增长率分别为70％和50％；衣服
观看增长率分别为40％和25％。 Z一代消费者消费联合和限量版型号飙升了300％
至400％。海南（）的离岸岛屿免税促进了海外的国内奢侈品消费率和Z世代的年轻消费者的兴起，形成
2020年最突出的功能。
在2021年，尽管限制了离开该国，但中国人民的奢侈品消费量达到4710亿元人民币，比2020年增加了。
2019年的36％，几乎是大小的两倍。2021年，中国奢侈品的在线渗透率达到了26％。然而，
自2021年下半年以来，增长状况逆转了：上半年的各种类别的增长趋势迅速，但是在下半年的销售增长开始急剧下降。
中国的奢侈品消费在2022年和2023年的系统下降。我们认为，这一趋势将在2024年推迟。
继续并加速。此外，财富和奢侈品消费的集中度也很高：500万高净值财富的人口占80％以上的人口
奢侈品销售。
根据贝恩咨询的报告：
2022年，全球奢侈品市场的快速增长增长了17％，市场规模达到2.55万亿元。同年，
中国的奢侈品市场首次显示负增长，下降了15％，并且连续五年的高增长被中断。会计之后，2022年
2018年，中国奢侈品的消费量下降到4003.5亿元人民币。此外，财富和消费的浓度很高：根据Yaoke的研究
该研究所发布的数据表示，2022年，中国将有500万高端消费者，净资产超过1000万元人民币，这是总人口的。
三分之三，但占奢侈品销售的82％。此外，围绕高端消费的社会消费规模为11
万元人民币占中国社会消费者零售总销售额的25％。
2023年，全球奢侈品市场规模达到2.72万亿元，同比增长7％。同年，在中国
奢侈品市场增长了12％，而2022年则恢复到4483.92亿元人民币。虽然增长速度仍然比全球更快
这比2021年低5％。中国奢侈品消费正在经历一定程度的增长和下降，国内资产价格
诸如下降，收入预期下降和就业不稳定等因素高度相关。而且，我们认为这种趋势仍然会一次
在此期间继续。
图1：2020年以后中国的奢侈消费变化
％
4500
50％
4000
40％
3500
30％
3000
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2000
10％
1500
0％
1000
-10％
500
0-20％
22023
中国奢侈品消费量：1亿元人民币同比增长率：％