贝恩的最新研究报告：今年只有三分之一的奢侈品牌正在增长，中国市场将在明年下半年恢复

贝恩的最新研究报告：今年只有三分之一的奢侈品牌正在增长，中国市场将在明年下半年恢复

Bain＆and 豪华制造商行业协会（IPO）发布了最新的奢侈品市场研究报告：2024年，全球个人奢侈品市场（包括服装，皮革产品，手表，珠宝，珠宝，配件，香水和美容妆）将下降2％从上一年到3630亿欧元，预计今年只有大约三分之一的奢侈品牌将实现正增长。其中，中国市场预计将在2024年下降20％至22％，并且直到2025年下半年才会吸引康复。

贝恩合伙人在接受路透社采访时说：“这是自2008/09年金融危机以来个人奢侈品行业的首次下降，除了19日大流行。”

一方面，这一预测的背后是日本市场的持续加强，南欧市场的稳定性以及美国市场的逐步改善，另一方面，中国市场的快速放缓和严重韩国市场的情况。其中，中国市场预计将下降20％至22％。

（如果添加其他奢侈品类别（例如汽车和酒店））全球奢侈品市场的总销量约为1.48万亿欧元，比2023年创纪录的1.5万亿欧元同比下降2％。

它还指出，以固定汇率，全球个人奢侈品的销售（包括服装，皮革，手表，珠宝，配饰，香水和美容产品）预计在假期期间将保持平坦不乐观。

更高的产品定价，加上战争的阴影，中国市场的调整和全球选举导致信心减弱，因此许多消费者，尤其是年轻的消费者都放弃了购买（奢侈品）。 “在过去的两年中，奢侈品消费者群体的数量减少了约5000万，而先前的总数约为4亿。”

另外指出，市场的增长前景部分取决于品牌选择的策略，包括定价。在消费者对价值的追求驱动的驱动下，出口渠道表现良好，这可以看作是价格增加的另一个迹象。

与有形商品相比，消费者对旅游业，社交活动，康复和健康的兴趣正在增加。此外，对游艇，豪华汽车和喷气机等体验商品的需求也在增加，尤其是对于高收入消费者而言。

但是总的来说，美容和眼镜类别的增长是全球最强的。珠宝是最有弹性的核心豪华类别。鞋子和手表在挣扎。

不断增长的市场环境进一步促进了两极分化，最高端的奢侈品市场表现出积极的趋势，而轻型奢侈品面临许多挑战。 Z世代消费者的消费兴趣对这一趋势产生了深远的影响，他们对奢侈品的倡导不断下降。同时，支出水平较高的消费者与奢侈品行业的关系不断增加，尽管他们认为奢侈品的独家属性都在下降。

该报告预测，只有大约三分之一的奢侈品牌将在2024年实现正增长，而该比例将在2023年为三分之二。在这种情况下，利润的压力日益增加注意2025年的性能改进和技术。

贝恩指出，以持续的汇率，个人奢侈品行业预计将在2025年增长0至4％，这主要是由于欧洲和美洲的销售支持，而中国将直到下半年才能恢复。报告说：“特朗普在美国总统大选中的胜利消除了不确定性，可能的削减税率和减税将鼓励美国人增加消费量。”

此外，与个人产品相比，消费者在酒店的豪华支出和餐饮体验预计将在2025年增加。

关于未来，贝恩认为，由于财富和奢侈品客户的预期增长，长期市场维持着稳定的增长。但是为了实现增长，有必要澄清战略和实施。品牌应重新发现目标并接受行业的基本支柱：工艺，创造力和独特的品牌价值带来的吸引力；有意义，个性化和文化共鸣的客户联系和经验；和技术驱动的完美实施。

“尽管存在宏观经济的局势，但由于消费者对良好的生活体验的渴望，奢侈品消费仍然保持了显着的稳定。但是，过去两年。” 5000万丢失的消费者表明，品牌必须重新检查其价值主张。为了赢得消费者，尤其是年轻消费者，您必须专注于创造力并扩大对话的范围。同时，品牌必须继续专注于顶级客户，通过人类与个性的互动给他们带来惊喜。”