上海流行病可能会影响国内奢侈品消费
豪华品牌商店门口长队的状况可能会随着黄普地区风险评级的向上调整而暂时消失
作者|周休
随着农历新年的临近，全球奢侈品时装品牌正在专注于中国市场，但上海再次遇到了流行病的影响。
根据国内官员发布的最新消息，目前在上海有6个当地确认案件。黄浦区富州路以南的地区被列为中风险区域。作为国内奢侈品消费的缩影，一些行业内部人士担心这会在短期内影响它。在中国食用奢侈品。
您应该知道，位于上海中心的黄普地区的 Road 是消费者最受欢迎的高端购物目的地。整个商业区覆盖了约798,000平方米的区域，并汇集了许多豪华购物中心，例如和K11购物艺术中心，新世界广场，香港广场等， Home和 商店也在这个区域。
位于上海中心的区和Jing'an区是最受欢迎的消费者高端购物目的地，汇集了许多豪华购物中心。
根据去年新一线城市研究所发布的一份报告，黄浦区的 East Road 's 是周末上海最受欢迎的商业区。它拥有世界上最大的旗舰店，乐高亚洲旗舰店和M豆巧克力世界唯一的亚洲人。旗舰店和耐克上海001全球旗舰店，平均每日乘客流量为430,000人。
上海最高端的南京西路位于宽浦区附近的区，而汉隆广场和克里中心只有两个地铁站，距离 Road 。路易斯，古奇和爱马仕等奢侈品牌的大门很长。随着黄普地区风险评级的向上调整，情况可能会暂时消失。
但是，在2020年初经历了低谷之后，奢侈品牌和消费者正在加速其迁移到互联网，形成相对完整的全渠道零售闭合循环，而且情况肯定不会像去年那样糟糕。
除了开设微信官方迷你节目外，LVMH美容，Dior美容和美容以及 Group和 Group领导下的大多数品牌都定居在Tmall。爱马仕香水Tmall官方旗舰店今天也正式开业，吸引了12,000多名追随者。
IAPM，百货公司和Lane 等购物中心也设有官方网站或迷你店商店。有需要的消费者仍然可以在线下订单。 K11开设了K11和K11实时广播室，这也可以符合消费者的家庭购物。要求。
IAPM，百货商店和Lane 等购物中心已经开设了官方网站和小型计划商店
所有这些背后的是中国奢侈品消费者的在线购物行为已经完全改变。一份报告显示，将近40％的消费者打算增加未来几年购买的在线奢侈品的比例，另外40％的消费者表示他们将维持当前的比例。
根据TMALL官方数据，千禧一代占TMALL奢侈品时装和生活方式市场的70％以上。尽管Z世代对该类别的GMV贡献不足5％，但它是增长最快的消费者同比增长超过100％。
贝恩还指出，年轻的消费者对品牌的数字化流程有很大影响，并且中国奢侈品销售的在线渗透率已从2019年的13％增加到2020年的23％。去年，在线渠道中的奢侈品销售增加了约150％。
在此基础上，电子商务不再只是销售渠道，而是中国的营销平台。随着春节的临近，主要的奢侈品牌发布了特殊主题系列。
显然，奢侈品消费在一段完整的数字化时期内迎来了，在一定程度上，奢侈品品牌甚至高端零售企业都可以松一口气。在线布局将削弱他们对物理零售的依赖，以继续掌握蓬勃发展的中国奢侈品。产品市场。
同时，奢侈品行业逐渐进入了与最初的恐慌中的流行病共存的阶段。通过主要机构的持续监控和研究，奢侈品牌在未来3至5年内对市场有更清晰的了解和预测。
根据贝恩（Bain）和托马尔（Tmall）发布的一份报告，中国的国内奢侈品销售额上涨了48％，达到3460亿元人民币，其中皮革制品和珠宝的销售带领了全球增长了70％以上，并随时随地增加了。磨损也增加了40％。超过％和高端观察消费量增加了20％。该报告还发现，去年中国有158万家富裕家庭的平均支出为175万元。
在去年的一份研究报告中，投资银行直言不讳地表示，作为从流行病中恢复的第一个市场，中国已成为全球奢侈品行业的骨干。自流行病爆发以来，中国在全球个人奢侈品消费中所占的份额已经激增。从2019年的38％到39％，飙升至80％。
的研究还发现，中国的当地奢侈品消费量正在所有销售渠道，产品类别，价格细分市场以及各个年龄段的消费者中增长。在许多积极的报道的推动下，大多数奢侈品牌都认为，中国的国内市场将在2021年继续保持大约30％的积极增长。
为了适应中国市场的数字化过程，麦肯锡还希望一些奢侈品牌在其最新的“ 2021时尚状态报告”中可能继续进行实验并改善中国今年的现场广播策略。去年年初，路易斯是第一个通过 Live广播解释2020年春季和夏季系列的人，然后，他也登陆了，以进行直播。
全球奢侈品消费量从中国看，中国的奢侈品消费量对上海。商业是上海的基因，由于流行病，上海商业房地产和零售业的激烈竞争不会停止。在未来前景的巨大不确定性下，从长远来看，中国市场是否可以弥补世界其他市场的持续下降。
受相关信息的影响，Hang Lung Real 的股价下跌3.26％至20.8港元，市场价值为935亿港元。 Swire房地产， 房地产和新世界百货商店等商业房地产的股价也拒绝了不同的程度。