为什么中国没有奢侈品牌？
近年来，中国已成为全球奢侈品消费增长最大，最快的国家之一。
但是，叹了口气的是，在供应方面，我们没有提供相应的本地品牌具有优势，并且国际知名的奢侈品牌已经取消了消费迅速增长所带来的股息。
如果仅将奢侈品被理解为高端消费的产品，那么中国并不缺乏奢侈品。用稀缺资源处理的原材料都属于此类产品，例如家具， Jade装饰品，高端玉器产品和顶级产品丝绸等。但是，如果将“奢侈品”理解为“奢侈品品牌”，则应说，没有奢侈品品牌属于中国当地。
奢侈品牌从奢侈品发展中发展。该演变的完成需要一定时间，以及匹配的环境和条件。其中包括：豪华的消费环境，优雅的客户群，一个独立的品牌实体以及历史声誉的继承。前两个项目是外部环境，而最后两个项目是公司因素。只有互相影响，才能促进奢侈品牌的形成和发展。
中国没有奢侈品牌
中国没有奢侈品牌，这是由于中国没有根据上述四个要素形成协调机制的事实。
豪华的文化环境尚未继续
可以制造几个月的奢侈品。但是，形成一个奢侈品牌将需要数十年的时间，并且可以持续一百多年。例如，（1765）， （1775），（1780），-（1791），（1801）等持续了200多年。较短的时间还需要数十年的积累，例如（1974），（1978）等。因此，形成奢侈品牌的重要历史环境是奢侈趋势的长期延续。
中国的奢侈品文化被打破了。在中国古代，不乏奢侈品和愉悦，这也是一个拥有极为繁荣的艺术的国家。直到中华民国时代，老年和年轻人仍然有一种豪华的生活方式。
但是，中国的现代革命导致王室，王室和贵族从历史阶段退出了数千年，而中国对奢侈品的消费需求（这是一个巨大的皇家亲戚）完全消失了。
一方面，在1949年在1949年成立了中华人民共和国之后，它提倡节俭和节俭，另一方面，它继续发展，直到“前所未有的文化大革命”爆发，完全粉碎了奢侈风格和优雅。
如今，健康独立的奢侈品消费文化仍在形成过程中，因此很难出现世界一流的奢侈品牌。
成熟的奢侈品消费者群体的另一个迹象是形成了优雅而丰富的消费类别。
尽管中国在唐，歌曲，元，明代和清朝的舞蹈中有一个优雅而丰富的班级。但是，中华人民共和国建立后的一系列运动逐渐消失了。
随着经济体系的改革和开放，富裕的阶级出现了，高雅开始返回，但是两者经常与两个消费者实体分开，即，富裕但不昂贵，或不昂贵，但不富有。尽管有钱人又出现了，但此课程仍在形成过程中。
缺乏奢侈品牌创建主题
从远古时代到现在，中国缺乏创建奢侈品牌的公司基因，这主要是因为缺乏品牌创造者的主体。
在奢侈品牌聚集的欧洲国家，所有家庭都建立了该品牌，然后发展成为公司品牌。品牌所有者非常清晰，拥有绝对的控制。私有财产长期保护，并世代相传。继承者具有创新的动力和能力。艺术欣赏和整合到上层阶级的自然途径。
在封建时代，奢侈品牌容易出现在中国，宫殿的顶级奢侈品提供商不是独立的商业名称（品牌），而是由宫殿建筑局制造的，并被确定为王朝（通常称为“论文” “，例如年的名称，年等），而不是工匠和商业名称的名称，大多数具有业务名称的人都不是帝国产品。结果，不仅没有形成奢侈品牌，而且随着封建王朝的破坏，宫殿建筑办公室和相应的行业也消失了。这使得最好的行业可以出现，缺乏品牌形成的基础，并且只能成为当今博物馆的古董，而没有发展成为奢侈品牌。
太短的奢侈品牌历史
奢侈品牌最重要的特征之一是他们的长期历史和文化遗产以及全球品牌的声誉。后者部分基于前者。
中国古代的大多数奢侈品行业都消失了。新的奢侈品牌基本上没有出现，因为它们的历史短，没有文化积累。
看看欧洲的奢侈品牌，大多数所有者都是家庭。借助家庭后代的继承，他们将更好地继承自己的品牌基因。对于Louis ，和等顶级奢侈品牌而言，尤其如此。
最新的研究结果表明，全球150年历史的奢侈品牌将花费大约5年的时间才能完善奢侈品牌的基因，并在大约80年内形成具有世界影响力的奢侈品牌。
现代奢侈品牌的形成并不需要这么长时间，但至少需要30年才能发脾气。这仍然是确保没有重大错误，创作者具有艺术欣赏和工匠精神的前提。
只有当公司发展悠久的历史并形成创始人意志或个人胜利的传奇声誉时，只有当尊重“受人尊敬的企业 +个人设计 +生产”的产品并产生溢价时。这是创建奢侈品牌的过程。基本功能和逻辑。
创建一个中国奢侈品牌
尽管过去的历史和文化环境延迟了中国奢侈品牌的出现。但是，这些形成奢侈品牌四个要素的条件已经开始在中国出现，并将越来越成熟。将来，在三十或五十年的努力工作中，可以在中国建立世界一流的奢侈品牌。当然，这需要选择一些实际的对策。
对策1：为奢侈品牌繁殖一个环境
人类社会和一个国家追求的目标之一是幸福，幸福的衡量是基本需求，发展需求和享乐主义需求。奢侈品牌可以在物质和精神方面满足用户的享乐主义需求。因此，奢侈品牌不是野兽，它们本身并不是废和腐败的生活方式的象征。
我们的法律，法规和公众舆论应鼓励人们使用合法和合法的收入来健康享受自己喜欢的奢侈品牌。这有四个含义，包括：鼓励消费；促进健康的消费；反对浪费；反对礼物贿赂。
对策2：选择具有本地优势的行业
奢侈品牌通常携带国家形象，并被世界闻名和认可。
当中国创建一个当地的奢侈品牌时，它可以选择具有历史和文化特征以及传统工业优势的行业或领域。只有这样，我们才能从本地和全球层面获得双重认可，并轻松建立一个国际奢侈品牌。
这条丝绸之路将中国瓷器，翡翠，丝绸和茶运送到欧洲。这些精致而优雅的物品当时成为欧洲王子和贵族的奢侈品。直到今天，欧洲人还没有完全改变对中国的看法。对古代印象的认知。这些行业可以成为当地奢侈品牌的入境区。当然，也有中药，酒，卫生保健，餐饮和其他领域。
对策3：建立和建立品牌水平
选择进入奢侈品行业之后，我们需要考虑要建立哪种水平的奢侈品牌。这需要两个决定：一个是选择传统的奢侈品或新的奢侈品；另一个是实施非品牌策略或实施品牌策略。
传统奢侈品的最典型代表是路易威登，爱马仕，卡地亚，香奈儿，古奇，帕特克·菲利普，瓦切隆·康斯坦丁等。“新奢侈品”通常是指传统奢侈品和大众消费者之间的时尚且价格合理的商品商品。新奢侈品的特征是：高质量和中价，批量生产和情绪满意度。代表性产品包括星巴克咖啡，手表，基于的运动鞋，苹果iPod，Leiv的限量版牛仔裤和Evian矿泉水。许多客户可以负担得起，并且令人着迷。无需计划购买它，它只能满足某个时刻的情感需求或对某个品牌的信念。显然，从传统意义上讲，新的奢侈品不是奢侈品。这两者是在不同的规则中形成的，公司需要澄清其建立的品牌属于哪些类别。
一般而言，有两种奢侈品牌发展的策略：一种是实施一种非品牌策略，即遵守手动定制和专业发展，并在某个领域享有声誉；另一个是实施品牌策略并垂直（向下）。 ）并水平扩展，引入工业生产，并不断扩大市场规模。前者可以有效地保护品牌形象，而后者可以不断增加收入。
进入奢侈品行业后，公司必须做出战略选择，是否建立一个具有极高声誉和品味的品牌而不关注收入增长的品牌（例如，德国顶级黄金珠宝品牌的总裁，他说他从不关注财务报表），或让品牌提供利益并增加利润作为基本目的。更多的奢侈品牌采用了两者的组合。但是，即便如此，通常有必要先创建一个成功的非品牌奢侈品牌，然后执行相应的品牌扩展。如果您不建立成功的奢侈品牌并盲目扩展或过度扩展它，那么它将很容易被市场（例如Pier ）放弃。
对策4：尊重奢侈品牌形成的规则
在选择了您进入并确定品牌类型的行业之后，下一步要做的就是根据奢侈品牌的形成和开发法。简而言之，这是改善奢侈品牌的基因；仔细降低奢侈品牌；并实施奢侈品牌策略。
只要我们建立一个奢侈品牌的环境，遵守奢侈品牌的形成规则，并坚持工艺精神，我们一定会在不久的将来在中国创建一个世界一流的奢侈品牌。
（作者Li Fei是 经济学和管理学院的教授兼博士主管，Ma Yan是 经济学和管理学院的博士生。）