中国三分之二的奢侈品消费将于2027年留在大陆

中国三分之二的奢侈品消费将于2027年留在大陆

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2023.7.15

BOF在报告“动态旅程：家中和外国的奢侈品购物者”中分析了影响中国消费者的国内外奢侈品消费的主要变化，并预测，到2027年，将在中国大陆进行三分之二的奢侈品购买。 ，其中三分之一出现在国外。

BOF最近发布了“动态旅程：国内外的豪华购物者”报告，该报告介绍了中国奢侈品消费者的购物方法和位置的演变，在日益活跃的家庭环境中，以及全球品牌和零售商如何重塑其产品和服务以增强其产品和服务与中国国内外客户的长期关系。

中国的奢侈品和美感正在恢复道路，预计在未来几年中，由于这种增长，中国奢侈品消费者正在何处和如何购买中，因此销售额将超过流行前的水平。

在报告中，BOF分析了影响中国大陆国内外奢侈品市场的主要改革杠杆。

BOF表示，中国消费者在全球奢侈品时装和美容上的支出预计到2027年将达到1310亿美元，这将受到一系列当地因素的刺激，包括更具吸引力的购物选择。

调查还显示，海南拥有无值班零售业的蓬勃发展，是中国奢侈品购物者计划明年休假的首选国内目的地。日本是中国游客在全球范围内的首选。

几年前，对于许多中国大陆消费者而言，他们最喜欢购买奢侈品牌的方式既不是去当地购物中心，也不是在互联网上浏览。他们经常前往香港或以后，参观伦敦，巴黎或纽约，并在品牌旗舰店购物，在那里他们可以更轻松地对真实性，价格优势和更广泛的商品选择感到更加轻松。

虽然高端消费的支出仍在继续 - 预计今年的总支出将达到750亿美元 - 根据研究，消费方案正在发生变化。随着中国经济的恢复，到2025年，奢侈品消费将超过流动前水平，达到1007亿美元。

到2027年，中国奢侈品购买的1310亿美元中的三分之二将发生在中国大陆，三分之一将发生在国外。达到这种平衡后，在流动前时期，国内外市场份额将完全增加。撤销。

同时，中国消费者（越来越多的人是新兴富裕团体的一部分）正在重塑其购物方法和地点。在中国，数字化仍然是诸如微信，杜林（）和小舒（）等平台的关键，但是越来越多的面对面接触点正在推动当地消费。随着本地和外国品牌和零售商扩大翻新商店的扩大，再加上服务的提高，许多现场商店员工已经在与顶级客户建立个人关系，例如，邀请他们在店内购买限量版产品或参加特殊文化活动。

三年的旅行限制鼓励了对当地目的地的探索，即使边境在2023年初重新开放后，由于交通，酒店和娱乐选择（包括豪华购物基金会），它对消费者习惯产生了长期影响设施。根据调查，几乎所有接受调查的高净值个人（中位投资资产价值为150万至200万美元）和超过三分之二的普通客户计划在未来12个月内在该国旅行和放松。在这两个小组中，旅行愿望名单的首位是海南（），这成为成为无值班豪华购物目的地的重大举措，吸引了路易·威登（Louis ），古奇（Gucci）和迪奥（Dior）等全球奢侈品牌。

这并不是说没有计划国际旅行。几乎所有接受调查的高净值个人，大约一半的普通客户计划了明年的国际旅行计划。日本在全球愿望名单上排名最高，其他受欢迎的国家（例如美国）也将受益于目的地名单上的旅行限制。但是，根据BOF专家的说法，出国旅行的人不仅寻求购买奢侈品时的价格优势。文化和自然的经历比单独购物更有价值，这也是中国人出国旅行的关键动机。

对于全球奢侈品牌和零售商来说，这些消费者转变的影响是深远的，必须对国际和国内战略进行相应的调整。正如 Group的国际客户发展合伙人兼国际客户发展负责人Iris Chan所说：“从客户关系管理的角度来看，中国在……与以前一样的层面。品牌必须比以往任何时候都期望更多。高客户已经准备好了。他们需要考虑的是，对于中国客户而言，购物体验不仅仅是价格。”

从：BOF收集