Dior的营销策略计划和中国市场的实施分析。
师范大学2019年本科毕业论文（设计）1Dior营销策略计划和实施分析2学校法规4133学校法规4133学校代码4133学校号码秘密分类编号秘密分类编号DIOR营销策略计划和实施分析问题DIOR营销策略计划和实施策略计划和实施策略计划和实施策略分析问题（中文和英语）和ING，并且在中国的中国是Dior的，摘要新兴市场的发展，国内和外交经济的快速发展以及外贸的开放使他们有可能越来越多更多的奢侈品牌正在进入该国，而全国消费者的生活质量的持续改善已导致他们对日常必需品的需求不断提高。在“中国市场上的奢侈品”中，指出世界奢侈品中四分之一的奢侈品是由中国人购买的。现代和现代的中国已成为奢侈品市场的黄金时代，因此欧洲国家的所有奢侈品牌都将抓住这个机会，使其品牌被中国消费者和中国认可。立足。
中国的经济正在迅速发展，中国有一群具有消费能力的富人。他们追求个性的时尚和品味。在中国奢侈品消费市场模式下，消费已经形成了一种时尚，而国内消费者则开始进行购物以追求品牌。 Dior被LVMH收购后更受欢迎。大牌明星的认可以及越来越多的宣传工作使Dior在中国市场上越来越多的消费者认可。曾经在西欧遭受过“滑铁卢”的品牌，但在中国有疯狂的购买。这篇文章是关于Dior如何在中国市场以及他流行的原因以及带给中国市场的优势和缺点的原因。通过分析DIOR市场实施策略和对高端产品的理解，我们可以重新定位国内化妆品品牌的性质，从而改善国内化妆品行业的缺点，从而吸收了Dior的优势，从而改善了其在其上的缺点生产过程以及如何使国内化妆品品牌认识到更多的消费者和购买行为。关键字：市场； dior;营销策略；规划;消费者组1的贸易迅速，越来越多的商品具有生命的生命。货物中的货物：：：：：：：：：：： ：：：：:: :: :: :: :: :: ::::：g，是的，其中1/4的商品是乘坐的，中国和中国是商品的时代。总部位于中国。与ric h的速度与中国的to。一个繁荣，是大牌的巨星。以及对品牌的dior和高端的优点和弊键单词：; dior; ;小组师范学院2019年本科毕业论文（设计）19第2页第2页目录序言1 1。迪奥（Dior）介绍（dior）2（i）Dior2（ii）Dior2（ii）Dior Brand的当前状况和发展趋势3 1 1 Dior在中国的品牌发展趋势3 2。 Dior的品牌发展趋势在国外5 2。关于DIOR研究的目的和意义7（i）Dior研究的目的7（ii）Dior研究的重要性7 3。中国市场DIOR的营销策略计划分析8（i）对品牌增长策略的DIOR分析9 1。连续创新和大胆的突破9 2.增加宣传努力以使其知名度更进一步，请大名称明星认可IT 9（ii）对定价策略的分析10（ ii）分配策略分析11 1。宽频道和多通道策略11 2。设置离线柜台策略11 3.设置免税商店策略12 4。设置自行运营商店策略12（iv）Dior的促销策略分析13 1.官方机构13 2 2 2飞机广告13 3。电视广告13 iv。在中国市场中对Dior的营销策略实施的分析14（i）中国市场营销方法14①互联网营销，通过互联网开放中国市场14.连锁营销，实施专业和标准化的营销方法，以实现连锁反应14广告营销，针对消费者群体，准确针对目标受众14④媒体组合策略，媒体营销的合理使用以及刺激消费者消费14⑤产品和价格策略，产品和价格与高端产品成正比，高端定位14 （ii）中国选择目标市场的选择14（ii）中国目标群体的需求14（iv）中国目标群体的消费状态15（v）中国市场的消费状态16（v）实施DIOR的营销策略中国17 V.摘要18参考文献20致谢21 19 Page 2 Page 2介绍经济的迅速发展，国家消费者已开始关注追求生活质量。饮食，饮水和穿温暖衣服的条件远非全国消费。人们对生活的需求。
随着国民经济的改善，消费者也开始追求奢侈品，并更加追求他们生活中的需求。他们不再简单地处理事情。在此期间，Dior抓住了机会，开始进入中国。国家门。进入中国市场后，Dior完全了解了国家消费者的购物偏好，并推出了一系列适合国家消费者的产品。尽管Dior进入中国市场后曾经被全国消费者忽略，但Dior集团仍然坚持不断发展新市场，在中国地区开发新的资源，并不断在中国进行自己的产品展览。为什么在如此缓慢的市场中？ Dior集团可以继续在中国市场继续发展吗？ Dior在低迷中的持续努力并非没有结果。慢慢地，国家消费者开始理解Dior产品并发展了购买行为。在在线信息的时代，网民和消费者已经在Dior开发路径上锦上添花。结果，他们开始在交流圈中认可Dior。结果，迪奥（Dior）逐渐被国家消费者认可，并成为全国消费者（例如经典口红和Dior ）的不可替代产品。诸如五色眼影之类的产品一直受到国家消费者的追捧。迪奥（Dior）在中国流行后并不感到骄傲和自满。他们仍然遵循国家消费者不断创新和开发新产品的偏好，并为不同级别的消费者定位不同水平的产品。在这方面，可以说Dior集团对人民非常友好。
19 2简介Dior Dior Dior，以前称为 Dior，是世界上最大的高级时尚品牌控股公司[1]。 Dior是路易威登集团（LVMH Group）的母公司，是法国葡萄酒行业，也是一个高价的奢侈品制造集团。 Dior持有普通股的42.38％和LVMH组的投票权的59.3％[2]。图1.1 Dior徽标。图片来源： Dior由法国设计师 Dior（Dior，1905年1月21日至1957年10月24日）创立。它的总部位于巴黎。它主要从事高端消费品，例如男装，化妆，珠宝，香水，儿童服装，行李等。其中，迪奥（Dior）现有的男装品牌已独立成为Dior男士服装[3]。克里斯蒂安·迪奥（ Dior）于1905年出生在法国诺曼底。在法语中，迪奥（Dior）是法国“ dieu”和“ or”的结合。黄金已成为Dior品牌的最常见象征。在迪奥（Dior）对艺术的热情之后，经历了起伏之后，直到1946年，克里斯汀·迪奥（ Dior）才在巴黎蒙田大街（ ）开设了他的第一家私人服装店。自1946年成立以来，Dior一直是魅力，华丽，高端和优雅的代名词。无论是时尚产品，化妆品还是其他产品，克里斯汀·迪奥（ Dior）一直是时尚厅的支柱[4]。
克里斯汀本人曾经说过：“香水是通往新世界的门，所以我选择制作香水。即使您只是在香水瓶旁边呆了一段时间，也可以感觉到我的设计的魅力。女性具有迷人的优雅，是对女性的必不可少的补充。 1937年，Dior香水推出后，Dior Group随后开始建立自己的研发中心[5]。图1.2真正的香水图片来源：互联网克里斯汀（ ）在1947年设计了他的第一个时尚系列。他颠覆了过去，打破了传统的设计风格，这使所有人感到惊讶。随着时间的流逝，有些人称其为“新外观”，他想表达的是，迪奥（Dior）在设计时想为女性带来新的和不寻常的体验，并进一步改善了他的外表和风格。的确，克里斯汀·迪奥（ Dior Dior）曾经使女性成为女性的美丽再次通过他的强烈独立设计来看，也以Dior Group的战斗而闻名。公司Dior Group以每股260欧元的价格完成后，家庭计划以65亿欧元的价格将Dior的时装业务出售给LVMH Group，与Dior的香水和美容企业集成在一起[6]。
自1946年成立以来，Dior Brand Dior的当前状态和发展趋势具有70多年的历史。它始终坚持优雅，华丽和高端风格。他华丽的高端女装，迷人的香水，华丽，简单而前卫的艺术风浪管以及他通过创新和实验获得的完美产品。它也是Dior可以成为国际奢侈品牌的理想产品，并获得许多消费者群体的最大原因之一是它支持Dior进入公众，但尚未丢失。 Dior在1990年代的国内品牌发展趋势，中国的经济不断发展，GDP的快速增长以及向外界开放的扩张以及不断引入新技术和新事物的吸引力和前提，其中存在一些奢侈品欧洲国家。因此，该品牌继续进入中国市场，并引发了购物狂潮。通过一系列的促销方法，他们通过了解国家消费者的偏好和消费欲望和需求来设计适合国家消费者群体的艺术品，吸引了消费者的注意力并增加了他们购买的愿望，从而促进了人们的愿望通过了解人民的偏好和消费的愿望来购买。购买行为的发生将实现企业发展的一定销售。 Dior首席执行官 （）在最近的一次采访中说，中国的奢侈品消费市场将来仍然是Dior的重要消费市场，他还表示，他对未来几年感到担忧。欧洲对经济发展具有一定的信心。他不止一次地表明，中国的当前消费正靠近上层阶级，在不久的将来，法国的消费者群体不仅将成为上层阶级，而且中产阶级也将进入上层阶级。
这种现象的存在可以更好地促进奢侈品消费市场的奢侈品市场的发展。他说，中国将成为Dior消费市场的主要目标，而Dior在中国奢侈品消费市场中的份额正在不断扩大。法国媒体报道说，Dior Brand每年1月在法国巴黎举行了新的冬季产品发布会。随着Dior品牌在中国的消费者中越来越受欢迎，Dior对中国市场的关注并具有重要意义。自2013年以来，Dior品牌的开发和前景已在中国安排，并且在巴黎推出新产品方面一直在不设计，并已安排一线明星或受欢迎的年轻演员参加发布会。场景很大，星星聚集。 ，影响力和宣传是不言而喻的。尽管在过去几年中，中国的奢侈品消费市场一直处于下降趋势，但即使有如此多的国际奢侈品牌仍然针对中国市场，而不必担心困难，一次又一次地在中国举行表演，并且推出新产品和Dior连续三年在中国举行了大型时装秀。 Dior也是许多品牌中唯一可以连续三年在中国市场上大力推广其品牌的群体。根据《财富》中国（ ）的数据，2014年上半年，Dior Group的总收入比率为亿欧元，比去年同期增长了8.4个百分点，而Dior的销售额占中国市场中最大的份额。如今，Dior Brand在中国拥有数百家商店，其中包括20多家Dior 免税商店，这也使其成为中国商店数量最多的国家之一。
他还说，中国正在成为Dior市场发展的主要目标，其市场份额也在增加。目前，中国已成为第二大奢侈品国家。在接下来的十年中，中国的经济继续发展迅速，奢侈品牌的发展也推动了奢侈品牌的发展。迪奥（Dior）也进入了该国，融入了上层阶级的生活圈子，随着时间的流逝，消费者群体已接受。并购买并使用它进入中国市场。最重要的是，迅速的经济发展大大改善了人们的生活水平，中国消费者购买奢侈品的能力已经相应提高。他们已经大量购买了奢侈品。它不仅促进了中国奢侈品市场的增长，而且还使奢侈品牌在中国立足。当然，Dior竭尽全力吸引消费者以在中国立足，并对产品价格采取了大规模的行动。例如，Dior Group希望在中国的规划策略中降低价格差异10％，以供应中国消费者市场以促进中国市场的销售。为了获得对消费者的热爱和对其品牌的忠诚，他们针对不同的奢侈品，消费者的特征已经创建了新的策略来满足奢侈品消费者的需求。中国市场的前景是不可预测的。图1.3 11月16日，Dior的最新化妆系列节目在成都图片来源：在 的“中国国际奢侈品策略”中写道，中国消费者有两个明显的奢侈品特征消费者对所有权和展示的重视非常重要。可以购买并在奢侈品牌中向其他人展示的物品是带有钻石或徽标徽章的黄金手表。产品以及一些徽标产品或其他产品的品牌，这些品牌很容易被其他人认可，因为它们可以被视为社交属的象征[7]。中国消费者专注于品牌的力量，但对品牌的了解很低。他们更相信具有国际声誉的顶级品牌[8]。因此，在中国，牛群的心态和对我们消费者群体品牌的追求使Dior能够在中国市场上立足，获得消费者的青睐并增加消费者的品牌忠诚度。在当今的中国