品牌名称：如何创建一个好的品牌名称？
我在一家广告公司工作了十多年，最害怕接受摘要的是命名。好名字都是一百英里和一千英里。当时，我们想命名为期两个小时的创意会议。每天有3-4轮。每个回合都提交了50个名称。这个数字不足以进入会议室。
终于反复挑选了一些名字，然后通过了商标注册。
这个名字不仅很难思考，而且很难处理。您如何单独说服董事长和管理层？因此，为了证明这两个词是最好的，他们必须编写数百页的解决方案。一个是，这是正确的战略演示，另一个是制作徽标，创造远见，并制作大量材料来解释它。证明它很好。想到它是很大的。
今天，本文，本·孔（Ben Kong）明确，全面，更深入地讲述了品牌名称。接下来，我想谈论这些部分：一个是品牌名称的历史发展；另一个是品牌名称的名称，第三个是品牌名称的创意方法。
1。历史进化
中国公司的品牌演变经历了四个阶段。
1。古老的典型
品牌的出现是口口相传的自然演变的结果。某个地区和家庭的产品具有良好的产品，良好的工艺和声誉。因此，人们和家庭的姓氏已经发展成为产品名称前的品牌。
这种生产区品牌，例如West Lake ，Anxi ， Huang ，Texas ， Red， ，Huai Yam，Ejiao； Wei，Brush Li， Brick Liu， King等（不，看来汉堡王不是...）
严格来说，这些不是真正的产品品牌。这不是有意识设计的结果，而是消费者口口相传的产物。直到商人开设一家商店并给出了商店名称并出售产品。目前，该品牌确实具有原型（商店名称相当于企业品牌）。
今天仍然存在的这些旧名字，例如Quan Jude， Sheng，，， Tang，， 等。可以看出，其命名方法主要是从各种代码中借来的。有典故。来源和传统文化思想有很好的意义。就像的意思是“启动Rende，他可以帮助世界”一样，Yu Tang从“善良的家族”中夺走了它，一定有Yu Qing。这是经典的品牌名称。
2。大气类型
到1980年代和1990年代，该品牌的命名方法开始发展到高端氛围。其中之一是中国，中国，中国和芬芬的词汇，已经开始以品牌名称出现。早些时候，一些品牌名称带有更多红色单词，例如，和Red Flag。它们代表了一代人的感受。
例如，1987年成立的华为建立于1985年，Gree成立于1991年，成立于1984年，成立于1984年，以及Midea，Fosun，Fosun，中国资源，，，，，Hua，Hua，Hua，Hua，Hua，Hua的名称Ling，幸福和其他名字。全部。
另一方面，随着改革和开放的开放，欧美品牌进入了中国，这影响了一代人的消费概念。在许多人的脑海中，外国名字的使用是大品牌，高质量和面孔的象征。
结果，许多本地品牌已经开始给自己一个西方风格的名称，以显示品牌形象和等级，例如Metus 。并直接使用英语作为品牌名称，例如TCL。
在房地产房地产名称中，这种现象更为普遍。深圳的土地位于 Bailu， ，，，Roman Jing和其他房地产。还有家具品牌，例如Marco Polo Tiles，Mona Lisa Tiles，Nobel Tiles， Home 和Da Vinci in Guo 。
3。幼稚类型
进入互联网时代后，许多互联网公司和产品的命名方法已经开始变得较低。从1999年成立的阿里巴巴可以看出这一点，而于2000年可以通过真实的时间通信工具并使用小型企鹅作为徽标可以看出这一点。
互联网品牌有三种类型的命名：
首先是动物和植物，用模拟事物代替抽象概念。例如，tmall，猫推，sogou，凉狗，快狗，老虎嗅，老虎元，杜育，休闲鱼，飞猪，猪，tuniu，hema，hema，云鲸，小鲸，小米，，，，，，，，，，，，，，，，， ，，，，，，Melon Seeds，，美丽的 ...甚至吉祥物。
第二个是堆叠角色，例如，，Didi，Mai，Mai，Momo，探索，旋转，，，cargo lala，，它推出了热锅品牌，但这两个正在餐饮）。
第三个是口语。
可以看出，互联网的命名方法是追求口语，阅读良好的阅读和说话良好。首先是追求具体，生动的形象和方便的解释。
互联网产品的经验，没有指示三岁的孩子，对80名老年人，他们很容易开始，并且没有运营的障碍。命名也是如此。让三岁的孩子理解并脱口而出。他们可以知道这意味着什么。
许多行业受互联网影响，现在他们已经开始使用此名称，例如汽车行业。
除了比德的王朝系列外，现在还推出了海洋系列。有出售的海豚和驱逐舰，即将推出海豹和海狮。
像大壁汽车一样，主要型号是Haval Dogs，Haval Chi 和Haval Beast。新推出的品牌产品包括Tank 300和Tank 500；还有一款新的高端品牌沙龙汽车，第一款是Mech 。大墙拾音器还配备了大墙枪，炮兵，钻石枪等产品。
该品牌的Eurla品牌，其产品，命名为好猫，黑猫，白猫，以及闪电猫，朋克猫，芭蕾舞猫等。
除了这些型号产品的动物路线外，Great Wall的技术品牌还采用了工厂路线，包括柠檬平台和咖啡智能。二人
这种命名方式确实在汽车行业有新鲜的风，因为过去汽车行业的产品命名被夸大了。它是反人类设计。
the is , such as "Teng" (, , , , , Wing, , Rui Teng), all kinds of "Lang" (, , , , , , ）以及Tu，Yue，Rui，Tiger，Ang，Wei，Ma和其他单词的话也很高。通常，消费者不知道这些产品是哪种品牌。
要么很难阅读，写作，而且很难记住。诸如A6和X7之类的组合还可以。 ID4，CT5，XC60，GLK，MKC很复杂。添加后缀，GS，GT，DHT，EV，DM，PHEV，PRO，MAX，等。
4。句子类型
在互联网开发之后，越来越多的品牌名称的单词数开始转向4、5和6个字符。品牌名称成为一句话，甚至是句子。
例如，名词短语：三个松鼠，完美的日记，泡泡市场，活力森林，完全研究学院，气味图书馆，不便的面条餐厅。
短语：打电话给鸭子，结交朋友并收养牛。
我想到的是草木和树木的牛的中间（我已经研究了很长时间的短语，让我们理解为句子）。
为什么品牌名称在陈述方向发展？这是因为自从互联网革命（E -）发展起来以来，供应链已经成熟，其企业家精神很容易。有越来越多的新品牌。目前，每个人都发现商标还不够。
这两个单词的名称希望注册商标，基本上无需考虑。要注册商标的三个词，这取决于运气。因此，公司开始注册四个以上的商标词。
不久前，媒体采访了比特（Byd）主席兼总裁王·楚富（Wang ）。当被问到“为什么要命名为byd？”时，他的回答是深圳有很多公司，这两个词的名字不容易通过。您注册了5个名称，并记录了最后一张检查。因此，我不得不注册3个单词，而“ byd”这个名字很奇怪且易于通过。
比德（Byd）出生于1995年，当时两个角色的名称开始变得难以注册。现在已经过去了20多年，没有考虑三个词的名字。
但是，另一方面，尽管拼写变得更长，但有时会更容易说话，在品牌名称成为陈述之后，最好记住。 ，成为互联网名人品牌。
例如，2019年4月，由于公司名称，Baoji的网络公司在互联网上变得很受欢迎。该公司被称为中国名字最长的公司。该公司的名称有39个单词-Baoji有一群具有梦想的年轻人，我相信在NIU叔叔的领导下，它将创建一个 Co.，Ltd。
这是中国品牌名称的发展。可以说，每一代品牌名称都有自己独特的印章，当时受消费概念和市场结构的影响。回顾这个有趣的进化过程，我们可以了解今天的品牌名称。需要考虑哪些因素以及基于什么原则。
2。名称方向
接下来，让我们谈谈品牌名称的名称。您可以从产品，消费者和业务运营的三个维度中思考。
1。从产品开始
有两个方向：功能销售点和产品属性。
（1）功能卖点方向
在品牌名称中，产品功能销售点得到了反映，从而带来了消费者的好处，以便人们在看到该名称时可以考虑产品功能。例如潮汐，飘动，站立的白色，舒卡·贾（Shuka Jajia），露水等。
（2）产品属性方向
产品类别反映在品牌名称中，因此人们知道您看到该名称时是什么类型的产品。例如，四川美食，四川热点品牌名为Shu ， State 等。
许多年前，他们为一家拥有快速冰球的公司服务，并给了他们品牌名称。提供的名称是Ah Q，真正的好药，真正的药丸转移，好的药丸伴侣，谷物子弹，手王王，滚动的酒吧球等。
其中，AQ，谷物子弹和手King代表了功能销售点的方向，强调了产品的Q子弹和生产技巧。真正的好药丸，真正的药丸，好的药丸，属于产品属性方向的滚珠球，让您查看名称，您知道这是一个球品牌。
2。从用户开始
有三个方向：情感体验，用户形象和消费者场景。
（1）情感体验方向
使用品牌名称来描述使用该产品时消费者的感受和情感状态，以便为消费者带来美丽的关联并创造品牌体验。例如xixi茶，Zi Hi Pot，可口可乐，百事可乐，Lohs，Fun ，Pizza Hut，尖叫，必须想念您，等等。
（2）用户图像方向
描述品牌名称中典型消费者的形象和身份。例如，江琼，Le夫人，老板电气，妇女之家女士家，蒙古Niu的儿童牛奶品牌 Star。还有小米炖肉。这个名字不仅意味着要用新鲜炖的鸟巢出售产品，而且还使人们觉得目标用户针对的是小童话。
（3）消费方案
使用品牌名称表达产品的消费方案，并直觉让消费者感知该产品消费的时间和场合。
例如一个人，例如发射的蒙古牛奶，晚上很好。如果有喀什酸奶拥有的子品牌，它被称为“饭后一小时”，强调它是“以最好的饮酒时间命名的第一个国内功能性酸奶”，并告知消费者用餐后一小时喝一小时可以确保益生菌在最大程度上生存。
还有三个半咖啡品牌。这个名字很有趣。它告诉您，咖啡是每天三顿饭后的半餐。
3。从企业运营开始
有四个方向：公司哲学和愿景，公司创始人，历史文化和品牌知识产权。
（1）企业哲学和愿景方向
该品牌名称实现了企业创始团队和企业的商业愿景的梦想，代表了品牌概念。例如，在和谐中，您可以通过三个和谐词来感受他的医疗服务概念。
另一个例子是小米，雷·朱尼本人回答了小米在他所知的情况下亲自命名小米的原因。他说，当小米成立时，每个人都聚集在一起讨论公司所谓的公司。考虑（仍然有人们的建议被称为“ ”）。在随后的讨论中，雷·詹突然想到了他最喜欢的句子 - 佛陀的大米，就像苏米山一样大。因此，有人建议该公司被称为“大米”，投资者Liu Qin说：“互联网是为了避免大而完整。立即被所有人认可。
当然，成功的名称后，将扩大许多解释。例如，小米是普通百姓的食物。人们需要与人民亲近。这意味着小米当时针对成本效益的路线。例如，小米代表小米和步枪的精神。据说小米的拼音“ Mi”的意思是“ Moble”，强调小米是一家移动互联网公司。
实际上，这些是品牌名称的创造性描述，名称后的解释和论点，但不是名称之前的方向和入口点。
（2）企业创始人的方向
许多品牌以创始人的名义命名。
例如，理想汽车的创始人是李Xiang，是小米汽车的创始人，是米朴咖啡的创始人，是hou ，而拿东面包鸭的创始人是dong 。
Great Walt Motor的高端汽车品牌Wei品牌（以前称为Wei ，英语名称Wey），因为创始人是Wei 。
的名字来自创始人Liu 和他的第一个女友Gong 。
BYD的王朝系列，例如Qin，Tang，Song和Yuan。据说，一层考虑是创始人的姓王，名为Wang 。
实际上，欧洲和美国的许多品牌都以创始人的姓氏命名，例如丰田，本田，福特，标致，梅赛德斯·班茨（ -Benz）。 ，爱马仕是全部。它以家庭姓氏的名字命名，它托付了创始人的梦想，即世代相传。
在中国，当小米汽车首次出来时，许多网民对这个名字进行了质疑，并说土壤不能驾驶高端汽车。米彭的创始人米彭也知道他出现了。他说，他计划在启动初期使用的名称是“橙色汽车”，但包括此名称在内的几个名字无法注册，因此合作伙伴建议使用“ Car”。
起初，他很犹豫，他的家人也反对。由于他的一生，他一生都死了，他把自己带入了钱。他可能什么都没有失去，他注定要面对争议。但是他终于说服自己押注代表他个人声誉的名字，他只能参加。敢于所有人赢得胜利。
很荣幸能够完成，粉碎和被嘲笑，荣耀和压力同时向这些品牌和创始人致敬。
（3）历史和文化方向
品牌名称取自标致时间节点或企业或产品历史上的位置。
例如，它是一个著名的啤酒品牌1664，它的历史可以追溯到1664年。酿造大师哈特在法国阿尔萨斯地区开设了他的第一家啤酒植物。它首次制作了1664年的啤酒。品牌名称为这段历史。
另一个例子是1573年的，它起源于明朝的Wanli时期（公元1573年）。这个辉煌的历史使品牌高端和品味。
还有。 1999年，当时位于四川舒恩街（ ）的酿酒厂翻新了生产研讨会，意外地挖出了一座古老的酿酒纪念碑。它被确定为中国最古老的酿酒厂，填补了酿酒厂考古学的历史差距。基于这个Wakai 网站， 创建了一个新的高端品牌-。
包括特斯拉汽车，实际上可以归因于这种类型。该名称旨在纪念美国最伟大的电气工程师之一的塞尔维亚美国发明家物理学，以及汽车工程汽车工程的先驱，这是汽车工程拉力的先驱。
（4）品牌IP方向
该品牌名称被设计为一个人的名称或自动工厂。这种命名方法很容易在以后的品牌运营中创建IP。设计品牌徽标和虚拟图像/吉祥物，它是用户的内存符号。
例如，金色极光，蓝月亮，三只松鼠，江山，hua xizi，frog ，shu Hero，Lao 's（也可以被视为企业创始人的方向） lu姨妈，魏蒙先生，张朱雅姐妹等。
像蓝月亮一样，每年的四月音乐节都被视为品牌的重要营销节点，创造了超级月亮的IP，并增强了品牌的知名度和品牌形象。
就像豪华的豪华厨师广东菜品牌“叔叔是厨师”下，柔毛柔和组织下的厨师一样，因为自媒体的互联网名人被称为“莫叔叔”。在商店里吃饭后，我没有找到它。当我进行现场直播时，我没有意识到那是“叔叔”。
该品牌围绕着“叔叔绅士”的IP包装。它专注于广东厨师。请要求米其林星级厨师坐在镇上。
该商店使用“ Ace Agent”的概念进行装饰，包括说话简单的黑暗房间；同时，“叔叔”还与广州百年纪念套装品牌Xinfu 和High -End Retro Men's Shops合作。套房和复古的皮层发型椅子，以及领带，领结，尺寸皮带等细节。
当然，服务员的衣服也很西装。该商店还提供红酒和茶艺术等服务。塑造轻度豪华的品牌形象，所有包装叔叔IP。
以上九个方向是通常使用品牌名称的命名方向和入口角。关于品牌名称，有三个小问题。让我们谈谈。
第一个问题：品牌名称是否应该挂在类别上？
例如，Didi出租车，每日黑色，小腰部和Tai 鱼是名称+类别品牌名称。这种命名方法的好处是直观的，您知道自己的工作概一刻。缺点是该类别将导致品牌不实施业务扩展。当然，您可以在业务开始时下定决心，并且只能做某种类型的业务，但是有时很难预测业务的方向。
例如，迪迪出租车一开始是出租车，它扩展到出租车，特殊汽车，乘车，驾驶，自行车，自行车，公共汽车，货运等。2015年，“迪迪出租车”必须是更名为“迪迪旅行”。现在，迪迪（Didi）拥有许多品牌，例如迪迪·乔（Didi ），李橙（Li ）特殊汽车，绿色橙色自行车，绿色蔬菜拼车和花猪。
第二个问题：品牌名称和公司名称之间的关系？
Many ' and are , using the same name, but some are , such as Hai Fei, , Tide, , Shi, Hu , , Bron, , Ouile B, OLAY, SK-II，Shu 和其他大型门票品牌。宝洁公司是企业品牌。这些是产品品牌。
一般而言，注册企业名称要比品牌商标注册要容易得多，因为该公司的名称通常挂在XX和XX省。如果公司名称与品牌名称不同，只要公司名称看起来很有尊严并且听起来值得信赖。但是，公司的名称更加活跃。例如，软件一词背后的公司称为 Chao You Ai Co.，Ltd。
由于当今营销的复杂性，在确定品牌名称之后，在准备注册商标之前，最好将英文名称，品牌徽标，公司名称，应用程序名称，主要媒体平台的帐户名称以及主要媒体平台的帐户和官方网站。注册，即使现在没有需求。这是为了避免在需要官方网站并需要从媒体帐户运营时被他人占据。
第三个问题：品牌名称和产品名称之间的关系？
当品牌拥有各种产品，尤其是不同产品时，它是针对不同消费者的。目前，最好需要一个单独的名称来进行用户记忆和理解，而不仅仅是数字代码或产品原材料过程。姓名。
尤其是当品牌不够强大时，目前需要清晰而有力的产品名称来帮助消费者的认知和记忆。例如，ulike，此名称不仅是低识别率，而且在输入手机时易于犯错，因为输出方法会自动将字母压缩到字母中。
为了弥补Ulike的不良阅读，不太容易记住，其产品名称添加了“蓝宝石”一词，ulike蓝宝石脱毛仪器是在结合使用的，同时，它出现在广告以提高认可。
3。方法
在谈论第九个命名方向之后，让我们谈谈品牌名称的过程和步骤。我称其为“加上，减法，乘法”。
1。茶点信息
在本文的开头，我说，如果品牌携带的信息太多，很难命名。条件越有限，它将越难。
因此，在购买该品牌时，请确保首先进行减法，找到最重要的特征和产品最关键的信息，仅在品牌名称中强调这些最简单的信息，然后将其扩大100次。
这需要您首先将自己沉浸在产品中，清理产品信息并简化，找出产品之间最大的区别在哪里，给消费者打动消费者购买或使消费者感兴趣的基本是什么。
例如小罐茶。这个名称掌握了一个关键功能。茶包装在铝罐中，氮气充满了新鲜度。当然，小罐茶中还有其他卖点，但是如果您想以品牌名称反映小罐的包装，同时也反映了茶，主茶，面条礼物的选择，那么您仍然可以来带着小罐头茶的名字？
为什么选择反映小罐子？由于此功能是最直观的，因此一目了然，小罐子不仅代表了方便的产品体验，而且还反映了品牌的精致性和口味。
2。添加FA
不管品牌名称，广告，广告，自我媒体内容，传递信息都是基本功能。如何通过良好的信息？关键是使用最少的信息来使人们在阅读后获得最丰富的看法。
这就是我在文章“菜鸟谈论撰稿人的新秀中所说的话，主人只阅读信息量” - 各个文案写作是为了提供大量主观信息，并提供少量的客观信息。
客观信息是您在文案中传递了多少信息；主观信息量是消费者收到的信息量的数量。
好名字是。因为这个名字是极简主义的，所以通常只有两个或三个词，但是有必要使人们在阅读后感到富有和联系。应该添加品牌名称，并以丰富的主观体验感知添加产品的客观信息特征。
例如，三只松鼠，当您看到这个名字时，您不仅可以觉得它是一个坚果品牌，而且还想到了在树林里跳跃以寻找坚果的场景，从而想到了该品牌的自然和乐趣。 还可以为消费者创造一种图片感。
另一个例子是两个茶饮料品牌。
东方的叶子让人想起中国漫长而自豪的饮酒历史。该品牌在建造时也强调了这一点。它最具代表性的广告文案是：“公元1267年，向东蒸的绿茶； 15年，红茶经过了茶 - 哈尔斯（Tea -Horse）古老的道路进入西部地区；在17世纪，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国，中国中国，中国，中国，中国。
小纽的同学使人们感受到了强大的校园风格和年轻的氛围，以使学生的新鲜人和刚刚参加工作的新鲜人具有亲密感。 代表了两种茶，也代表“每个人心中的每个人”，也可以创建品牌IP。
首先，一个好的品牌名称阅读和阅读良好。 ，其次是允许消费者看到它丰富而美丽。
这种可口可乐被翻译（与蜡蜡相比）； -enz被翻译为大陆的梅赛德斯，并在台湾被翻译为梅赛德斯。它在香港具有丰富的联系和感知。 看起来有点劣势，但其来源是“仪式书”中的“国家的自我文化”。
雷克萨斯的前身“ ling Zhi”，普拉多的前任是“霸气”，而兰德·库尔·卢兹（Rand Cool Luze Luze）的前任“ Land ”的前身最初被很好地翻译了。不幸的是，随着丰田在世界上的统一命名，中国产品名称被改为音译。然后，丰富度消失了。
小说家詹姆斯·斯科特·贝尔（James Scott Bell）在“写这样的好故事”中谈到了小说的创作，有一个观点：只有展示，不要解释。他认为这是小说的黄金标准。
显示器是一个图片和场景，使读者可以看到角色的动作和对话，以推理故事的故事情节，感受角色的个性和内在情感，而不是直接解释角色中发生的事情。
贝尔举了一个例子--————
写小说时，您可以描述：“马克的眼睛睁大了，他的嘴是老板，他试图呼吸，但他无法呼吸……”读者可以立即感受到角色的情感，这表明“马克令人震惊，这是“很多恐惧。
这与取名相同。不要试图通过品牌名称直接解释好产品，而要让消费者感觉到好产品。
命名后，使用较少的美丽，优质，优秀和产品使用不良解释性词汇，例如Muji， ，Jumei ，著名，Fanke ，，，，，，， ，SF ，sf ，橙色心脏，橙色心脏梅图安（）偏爱，完美的中国，完美的日记和玛鲁（Maru），这些名字太多了。
与其使用形容词，不如使用更多动词。例如，淘宝，“ ”的作用是丰富的交往。例如，剪了一百个单词，并且一个单词配备了Chop Sound效果。应用徽标是一个剪切形状。 “，整个品牌的命名，视觉和经验都是围绕“切割”和“剪切”设计的，使记忆的单词充满乐趣。
最后，谈论我做过的案件。
多年前，我曾在一家冷饮公司服务，以建立一个高端冰淇淋品牌，单价超过10元。当时，当时市场上的高端品牌包括Hagen Das，DQ Ice and Snow的女王（主要是商店销售）和Luxue 选举，第八次（源自旧金山，国内），），）Sriom等。
国内主要是的Di Lan Snow，而Yili首先拥有Yili ，然后是Yili （我不知道为什么两个乳制品巨人喜欢“ Zhen”一词。两个品牌的固体饮料）。
在设计这个高端品牌时，我们研究了冰淇淋的历史。我发现冰淇淋起源于意大利，然后介绍给法国，最后在美国开始了工业生产。冰淇淋品牌喜欢强调法国风格，例如 dazs强调100％法国进口。
因此，我们当时提出的策略是专注于意大利，并强调意大利成分和风味。因此，推荐的品牌名称是罗马假期和吉·林奇。
, at that time, the brand was not as early as the and the tide , and the brand did not do it. After Zhong in years, high -end ice cream has a , and many have begun to up. Yili has also a new high -end brand must be happy.生活必须幸福，所以让金瓶空月亮。
These brand names for from IPs are more high -end than "Zhen, Zhen, Rare, Pin, Ti, Saint", which can make feel high -end.
3. cross -
After the and , you can come up with a good name. But we need to cross the to give the name a image, which makes look . This is the .
Its is to jump out of the and of the , and cut into from a field.
For , the of Tai Er and fish. is Apple and . The two names are not to 3C such as and , but the of these two is more than IBM, , , ASUS, Dell, -, , , , , , , , , , ZTE and are even more .
, don't just think about the brand name from the and , but go out.
If we now name a beer brand, I can take the names of beer, beer beer, , wheat , and wheat time. , otaku, Beach and so on.
In to the brand name, there are names. Many now have a grass name in order to grass to . In to the name of the .
For , SK-II skin care mask is "ex- mask", SK-II skin care is "fairy water", SK-II is "small bulbs" of light and . Waist, small steel pen, small gold tube, small fine heel, small , etc. These grass names are cross - , nouns from other and .
4.
, after you take the brand name, you must also all of this name, pay to risks, , and . This is the .
the brand is one of the most of an , and the brand name is the core of this asset. The brand name is not taken well, so it will be in the long -term of the . There must be a few items to pay to:
(1) Do not use rare words and words
A good brand name be easy to read and , and it is not to read , , and names be .
Like Coca -Cola is a good name, but Cocoa is not clear, some will not write. Like a large of that in years, the word "隅", the "隅" of , may not know it.
It is best to turn the , and do not use the the 's .
On the other hand, in terms of , my has a of , the same have in . Many are by flat , no the front and rear nasal , NL , and HF .
So in a name, it is best not to at the same time with these . For , the brand, the name is over . "Si" (SI) and "Poem" (SHI) at the same time, and it was to read. Do not you try it.
is the of the this year, Xue has no ice pier. In terms of name alone, the word "pier" is not easy to write, it is used in the north. For , the fat boy is "fat pier". The pier plus stack is even more of the , naive and cute.
And Xue 's name, why does it also read "Rong", but do two and two ways of ? It is more to , and it is easy to spell . It is to call it "Xue Rong" .
(2) Use less
In years, the rise of new has been born, and many new have been born. There are many new in order to , , and , and the brand name uses , such as bosie ,,,,,, red, etc., is not good named in . I am still of the wrong jokes, these names are the cost of .
If the brand must be used in to , then it is best to be + , such as Anker Anke, Chali tea, amiro to find the light; PMPM, this. Like "Dewy Lab w 像", it is , and it is a rare word. It is to add.
(3) Use the stalk
are one of the most used of names. It is easy to think of it. it can also make smile and smile, such as Zhong , dare to bake in . , pay to see if it will the cost of .
Luo once said that he named his "Luo Ji ", and later that the name had a . For , many will for " ", which is a waste of ; and most play these four words in , first use to " ", and then move the to the word "logic". Logic ", and call the word" Luo ", let alone , it .
There is also such a with Tea and Tea Law.
(4) Be wrong
When see your brand name, you have to him of what you are, what value you , what kind of and to , and be to with .
比如曾经大红大紫的餐饮品牌俏江南，我一直以为它是江浙菜，后来去吃才发现是川菜，这就属于错误联想。再如近几年的一些初创品牌，哆猫猫，听名字我以为是猫粮、宠物食品，没想到是儿童零食品牌；还有可可满分，谁能想到这是一个椰乳饮料品牌呢?
（5）注意英文缩写的中文含义
如果品牌名中含有英文字母组合，那么你就要注意了。因为英文字母在汉语拼音的语境下，可能会延伸出来新的含义。
比如意大利奢侈品牌D&G在辱华事件以前，中国市场里东北卖得最好。 Why?因为东北人认为“DG”两个字代表“大哥”。
标致雪铁龙集团曾在中国推出一个新世代豪华品牌DS，还请了女神苏菲·玛索代言，诉求“前卫·巴黎”。虽然DS在法国荣耀加身，备受法国政要欢迎，被誉为“总统座驾”，但在中国却遭遇了滑铁卢。
这是因为DS法文全称为Déesse，在法语中是“女神”之意，但在中国却变成了“屌丝”。当然它的中文名也不好，叫“谛艾仕”。
其实DS在中国就不应该简写成“DS”，而应该用全称“”，再取个好记好意象的中文名，比如“帝师”（胡说的）。
朝天门火锅本来挺好的，不知道为什么要多此一举把“CTM”放到logo里。
如果品牌有英文字母组合，品牌方最好主动给出一个中文含义，避免消费者胡乱联想。
比如BYD，早年常常被消费者看作一句脏话，后来品牌方将其解读为“build your dream”。
比如BMW，在电影中被戏称为“别摸我”人近皆知，近两年宝马则在春节营销中将其理解成“爸妈我”，温馨和亲情顿增。
还有TCL，这个名字是由公司名字“ ”（电话通讯有限公司）缩写而来，不过经常被人调侃成“太差了”。随着品牌的不断壮大和技术创新的发现，TCL先是变成了“The Life”创意感动生活，后来又变成了“Today China Lion”中国雄狮。
以上这5点，就是在取品牌名时要注意的事项。
做减法，抓极简特征。
做加法，加主观感知。
做乘法，玩跨界联想。
做除法，消负面认知。
减加乘除，这就是取一个好品牌名的方法与步骤。
今天这篇文章，我们完整讲述了一个好品牌名的演变史、命名方向、取名方法。
#专栏作家#
空手，微信公众号：空手（ID：），人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监。