MDRi消费者预测：中国内地奢侈品市场将于2025年实现增长
上海，2024年12月12日——商业洞察咨询公司MDRi今日发布2025年《中国奢侈品消费预测报告》，深入分析内地和香港奢侈品消费趋势。报告指出，中国奢侈品市场正处于转型期，中国消费者对体验、国产品牌、可持续发展和创新表现出更强的偏好。
尽管宏观经济存在不确定性，各奢侈品市场增长不平衡，但受访者总体奢侈品消费意愿依然较高。报告显示，中国内地56%的奢侈品消费者计划在2025年增加消费，而在香港，这一数字仅为48%。这种差异主要是由于香港消费者对经济的谨慎预期，而经济主要受到国际货币政策和地缘政治紧张局势的影响。
经济不确定性继续笼罩着香港，12%的香港奢侈品消费者计划明年减少消费，而中国大陆的这一比例为9%。这种谨慎情绪反映出香港消费者对本地经济稳定的普遍担忧。此外，中国内地的奢侈品消费者对未来表现出积极的态度，87%的内地受访者表示乐观，而香港的这一比例仅为64%。
中国内地的奢侈品消费预计将受到高端珠宝、手袋和旅行体验的推动，近60%的消费者计划增加豪华旅行的预算。相比之下，香港市场的积极情绪则显得相对低迷，奢侈品市场呈现两极分化的趋势。在香港，超过10%的消费者对各种奢侈品品类计划减少消费，尤其是手袋（9%）和旅行体验（4%）等品类，反映出保守消费态度的趋势。
报告强调，为了应对快速变化的市场格局，了解内地和香港奢侈品消费者不断变化的偏好至关重要。
MDRi Tye首席执行官Simon Cheng表示：“中国大陆的奢侈品市场目前正在发生重大变化。近期的行业数据呈现出两种完全不同的趋势。一些奢侈品集团在亚太地区的收入出现了下降，而在亚太地区的收入则出现了下滑。”这种差异引发了业界探索中国奢侈品消费者的真实想法，奢侈品牌应该深入了解这些城市消费者的个性化偏好、消费行为和消费预期。制定更有针对性和有效的营销策略。消费者对高级制表、手袋、珠宝和旅行体验的强劲需求使这些类别成为行业增长的主要驱动力，以消费者洞察作为产品开发和营销计划的基础，品牌将巩固其在这些高端领域的领先地位。 -潜在的奢侈品细分市场；那些能够持续监控并快速响应消费者偏好变化的品牌将在这些高需求领域占据主导地位。”
报告提出了2025年塑造中国奢侈品市场的五个主要趋势：
1.高端生活方式和体验
中国内地消费者越来越关注与生活方式密切相关的奢侈品。 57%的消费者计划增加在身心健康、健身和高端旅游方面的支出。 Z 世代注重自我保健和身心健康，而千禧一代则寻求能够创造持久记忆的独特冒险体验。值得注意的是，健康和水疗项目是中国大陆最年轻一代消费者（21-25岁）计划在未来12个月内增加消费的首选之一（63%，仅次于身体和水疗）心理健康和健身（64%））。研究结论表明，中国大陆最年轻的奢侈品消费者愿意为自己的长期福祉进行投资，这为奢侈品牌提供了开发相关产品和服务的机会，以满足这一群体对健康、自我发展和幸福的渴望。整体生活质量。想象。
2. 购物地点
中国内地一线城市，尤其是上海，仍然是主要的奢侈品购物中心。然而，三亚正在迅速崛起。在免税政策的推动下，2024年，23%的中国内地奢侈品消费者将选择在三亚购物。香港作为奢侈品购物目的地对三线城市消费者的吸引力依然存在，但对一线城市消费者的吸引力已下降三线城市，因为这些消费者现在无需长途跋涉即可享受类似的高端购物体验。香港对非一线城市奢侈品消费者的吸引力部分得益于内地政府积极推动赴港旅游。
3、偏好国产品牌
民族自豪感的增强影响了中国大陆消费者对国产奢侈品的偏好，56%的消费者计划在2025年购买更多中国品牌的奢侈品。中国大陆的奢侈品消费者在购买奢侈品时注重融入中国品牌的产品。将文化元素和中国美学融入到产品中。他们更喜欢在产品中体现中国美学、采用传统工艺或面料、巧妙融入中国传统的奢侈品牌。千禧一代正在寻求平衡国际知名度与民族自豪感，同时刺激对法国和中国品牌的需求，特别是在高级制表和高级时装领域。中国奢侈品牌的成功和影响力预计将在未来几年改变全球奢侈品行业的未来方向，树立新的基准并突破奢侈品的界限。
4. 可持续性和二手奢侈品
可持续发展现已成为中国大陆消费者的核心价值观，85%的人表示很重要，42%的人愿意为可持续奢侈品支付更高的价格。年轻的奢侈品消费者（21-25岁）正在引领二手奢侈品的潮流。他们对二手高端产品的兴趣与日俱增，表明环保意识不断增强。二手奢侈品市场也蓬勃发展。中国大陆59%的奢侈品消费者表示，他们在2024年购买过二手商品，尤其是小皮具和鞋子。年轻消费者，尤其是 Z 世代，将二手奢侈品视为表达个人风格的一种方式，而不仅仅是一种节省成本的选择。
5. 科技和人工智能（AI）在奢侈品行业中的作用
内地消费者逐渐接受科技引领的奢华体验，90%的受访消费者愿意为创新产品支付更高的价格。 AI个性化服务被视为打造定制化客户体验的关键，但66%的受访者对AI主导的大规模定制仍持保留态度。
随着消费者品味的提高和中产阶级的扩大，中国奢侈品消费者变得越来越国际化、高科技化和挑剔。据估计，中国42-47%[1]的奢侈品消费将流向海外市场，中国大陆的奢侈品市场正在引领全球趋势。未来的增长动力将来自国内品牌、可持续发展以及年轻消费者日益增长的影响力。
回顾2024年，中国内地奢侈品市场将呈现强劲增长，人均年消费额达到23.45万元，同比增长7%。二线城市消费增速达到22%，超过一线城市。香港市场奢侈品消费温和增长，平均消费增长3%至223,900港元。珠宝首饰（+64%）、手袋（+66%）等昂贵商品的消费大幅增长，反映出消费者购买高价商品的倾向。
这项调查于2024年4月至5月进行，受访者包括1,500名中国内地奢侈品消费者和500名香港奢侈品消费者。所有受访者在过去12个月内购买过奢侈品，花费不少于人民币5万元，且金额以当地货币计价。
郑文亮表示：“中国的奢侈品市场正在发生深刻的变化，主要受到年轻一代尤其是Z世代的喜好影响。他们不仅正在重新定义奢侈品消费，也将重塑全球奢侈品行业。他们拥有对个性的强烈关注对现代化、健康和可持续发展的需求，加上对创新中国品牌的强烈偏好，标志着传统奢侈品范式的转变，他们更加注重独特的体验和意义，而不仅仅是物质财富。 、现有的和新兴的品牌必须不断了解消费者的需求，建立牢固的客户关系，并投资于个性化服务和全面的健康，才能适应这些不断变化的购物期望。通过该计划，奢侈品牌可以提高客户忠诚度并与这些挑剔的消费者建立长期关系。集团，最终推动整个行业的创新。”
[1]BoF——麦肯锡《2025年时尚现状报告》