十年来最大的时尚收购和交易：打造奢侈品帝国
2011年，当LVMH以52亿美元收购意大利奢侈珠宝品牌宝格丽时，集团董事长兼首席执行官就已经建立了超级品牌组合，当时就包括Louis、丝芙兰（）。接下来的9年里，创建了新的品牌矩阵，收购了一家德国箱包公司，与成立了合资公司，推出了Fenty，并于2017年以130亿美元收购了Dior。今年LVMH已成为欧洲第二大市值公司，市值超过2000亿美元。 LVMH 集团以另一项重磅收购来结束这个十年似乎是恰当的：就在一个月前，该集团以 162 亿美元收购了美国珠宝商蒂芙尼公司 ( & Co.)。
但随着更年轻、更全球化的消费者的出现，行业必须做出反应，这也导致许多公司开始重组其奢侈品牌矩阵。过去十年，奢侈品市场更加全球化，品牌产品价格开始采用全球定价策略，供应链延伸至世界各地。社交媒体直达消费者，让品牌在市场上的言行成为人们茶余饭后的话题。贝恩公司的一项研究显示，过去十年的一些收购和交易也反映出中国消费者推动奢侈品行业的巨大增长，中国消费者占奢侈品市场全球销售额的30%。约三分之一，显着高于2010年的19%。消费习惯的快速变化、体验式购物的兴起、电商带动的传统销售渠道的萎缩，都意味着“大”已成为企业发展的必要条件。全球竞争环境。
虽然2010年之前也有过一些大宗交易（例如1997年LVMH以24.7亿美元收购免税品帝国DFS），但2011年后收购数量大幅增加。展望未来10年，高额收购价格LVMH收购蒂芙尼或将掀起一波大规模奢侈品交易和收购浪潮。毫无疑问，LVMH已经向竞争对手发出了警告。
春夏时装秀|图片来源：盖蒂
1. 收购（2012）
卡塔尔王室支持的家族私募股权基金会于 2012 年以 8.5 亿美元从私募股权公司手中收购了这家意大利时装公司。它由设计师于1960年创立，并在公司的领导下蓬勃发展。过去几年，集团还收购了多个奢侈品牌，其中包括男装品牌Pal。
2018年，曾有传言称其可能被出售，开云集团( Group)成为收购该品牌的猜测对象（当时各方均拒绝置评）。收购价格可能会很高，但交易的成功将取决于其创意总监是否留在该品牌，该品牌的秀台表演深受评论家的喜爱。
2.Yoox与Net-A-合并（2015年），历峰集团随后收购了合并后的公司（2018年）
2015年9月，总部位于伦敦的时尚电子商务公司Net-A-与总部位于意大利的折扣时尚电子商务公司Yoox合并，六个月后前者的创始人突然辞职。瑞士奢侈品集团历峰集团 () 在投资 Net-A- 公司后收购了该公司。
一个月后，YNAP正式在证券交易所上市，成为全球最大的时尚电商零售商，总市值超过37亿美元，年收入超过13亿美元，控制全球10%以上在线时尚和奢侈品市场。
但现在，YNAP面临着来自中国和The等竞争对手的竞争。与此同时，The、The等转售平台的崛起，以及奢侈品牌自身电商运营的完善，都对其造成了压力。该公司今年还出现了一系列高管离职。
2019年5月，历峰集团公布了上一财年的业绩报告，暴露了YNAP的问题。在截至 2019 年 3 月的财年中，包括电子商务平台在内的该细分市场实现了两位数增长，同时录得 2.64 亿美元的运营亏损，其中包括对 YNAP 收购价值的 1.65 亿美元减记。 BoF 分析了损失的根本原因，并发现证据表明，旨在帮助企业抵御潜在风险的技术升级却产生了相反的效果。到2020年，YNAP将无法实现40亿美元的销售目标，随着竞争对手的逐渐扩大，这将继续拖累历峰集团的发展。
3.Apax 收购多数股权（2017）
2017 年 9 月，纽约私募股权公司 Apax 收购了多数股权，对该平台的估值超过 10 亿美元。这家总部位于英国的多品牌电子零售商此前引发了激烈的竞购战。据说贝恩资本（Bain）、KKR 和 KKR 都表现出了兴趣。
1987年，汤姆和露丝在温布尔登开设了一家精品店，凭借他们独特的眼光，该精品店迅速扩张。尽管奢侈品电商市场发展迅速，但仍面临挑战。 2019年11月，这家多品牌在线零售商的财务报告显示，截至今年1月31日的年销售额增长了27%，达到3.72亿英镑。但增长速度低于去年的 44%，营业利润下降 89%，仅为 240 万英镑。首席执行官乌尔里克（Ulric）也在八月份突然辞职。
x Louis 联名系列 |图片来源：品牌
4、资本投资（2017年）
这是顶级私募股权公司首次投资街头服饰品牌，此次交易凸显了该品牌的影响力。该公司消息人士证实，约50%的股份是以约5亿美元的价格收购的，这笔交易使该公司的估值超过10亿美元。但其影响力能否转化为能够持续扩大品牌规模的有价值的商品，还有待观察。它并不打算长期持有该业务，而是将希望寄托在该品牌销量的显着提升上才退出。
5.Coach 收购 Kate Spade (2017)
Coach 于 2017 年以 24 亿美元收购了 Kate Spade，但这只是这家美国奢侈品集团扩张计划的一部分，该集团希望沿着 或 LVMH（该集团于两年前收购）的路线发展。并以inc.的新名称出现在公众视野中。该集团计划通过联合 Coach、Kate Spade and Co., Ltd. 的力量来应对商场客流量的流失和日益激烈的在线竞争。
但在 2019 年 9 月，就在该公司下调全年盈利预期几周后，首席执行官路易斯被罢免，因为收购并不如预期成功。根据BoF的报道和分析，其主要问题出在Kate Spade身上。该品牌色彩缤纷的手袋曾一度受到一代年轻美国女性的欢迎，但现在已经慢慢失去了影响力。我们一直在努力扭转这一局面，但Kate Spade创意总监Glass（2017年底开始工作）的新产品仍然没有受到广泛关注。该品牌缺乏欧洲老牌奢侈品牌的叙事力和文化意义，与其设计师也没有直接联系。董事长积德在路易斯离职后接替了他的职务，并开始带头寻找新的替代收购目标。这是一项艰巨的任务：为了与欧洲奢侈品巨头竞争，品牌必须采取耐心和长期的心态。
6. Kors 收购并成立 Capri（2018）
Kors还参与了打造美国奢侈品集团的竞争。现在该公司已更名为Capri，并于2018年9月斥资21亿美元收购了意大利知名时尚品牌。该集团希望借此举措帮助自己占领高端奢侈品市场。更大的份额。
詹妮弗·洛佩兹 ( Lopez) 出席春夏时装秀 |照片：盖蒂
Kors 2011 年 A 股首次公开募股，公司估值为 36.3 亿美元。它受到全世界的尊重和钦佩，但其品牌影响力却远远大于其业务规模。但对于一家历史悠久、销量增长困难且经常亏损的公司来说，Kors 的标价太高了。
今年早些时候，Capri 首席执行官 John Idol 向 BoF 表示，他预计该意大利品牌的销售额在未来几年将增长一倍以上，达到 20 亿美元，这一增长将归功于其受欢迎程度和集团的投资。该公司计划将门店数量增加至300家，并扩大手袋和女装产品线以推动销售。第三季度的同比销售额与去年同期持平，但如果继续乘着正在蔓延的怀旧浪潮，销售额仍有可能翻倍。
7. 首次公开募股（2018）
是全球最大的在线奢侈品零售公司之一，但它将自己视为一家科技公司，向投资者承诺，将利用其对客户数据的掌握和先进的在线平台来实现盈利，而无需开设线下商店。 、仓库和其他实物资产压低了零售利润。
与第五大道和（纽约）等百货商店以及Net-A-等在线竞争对手不同，不存在进货和库存风险，允许品牌和零售商直接销售，每笔交易平均佣金为30%按销售收费。
此次公开发行是历史上规模最大的时尚 IPO 之一 |图片来源：
对于卖家来说，可以接触到不断增长的全球客户群。该公司的上市是多年来最大的时尚IPO之一，公司估值达到58亿美元，让时尚进入了硅谷的视线。但它目前面临着与 Uber 相同的挑战：提高盈利能力。
今年8月，其收购了街头服饰品牌Off-White的母公司New Group。但该公司很难解释此次收购是否符合其成为亚马逊式奢侈品平台的战略。自上市以来，投资者对公司不断变化的商业模式、过度活跃的并购以及令人失望的盈利表现感到失望。
8、复星集团收购多数股权（2018）
在台湾传媒女王王小兰掌舵17年后，一家中国公司将这个品牌从崩溃的边缘拯救出来。在当时的设计师 Alber Elbaz 的领导下，该公司创造了 2.35 亿美元的收入，并于 2012 年达到顶峰，但四年后，该公司报告了十多年来的首次亏损，收入直线下降。接下来两年创意总监的更换未能平息这场风暴。
该交易是复星集团迄今为止最引人注目的时尚投资。过去五年，中国投资者对欧洲传统品牌的兴趣日益浓厚，例如收购破产的上海智和集团。但正如 BoF 今年早些时候报道的那样，并不是每笔交易都能盈利，而且还有很多工作要做。
9. 集团收购 (2019)
经过三个月的拍卖过程，品牌管理公司 ABG 以 2.714 亿美元收购了破产的奢侈品百货公司 。该交易将导致其大部分门店关闭，并由其北美竞争对手 Saks Fifth 接手。
巴尼斯百货 () 麦迪逊大道店的年租金猛增 72% 至 2,790 万美元，8 月份被迫申请破产保护。这是商店和房东本未能成功协商新租约条款后仲裁裁决的结果。
在私募股权公司 Black Rock 的支持下，ABG 已向众多供应商和制造商建立了从鞋子到奶油的知识产权许可业务，利润丰厚。没有库存积累，ABG的利润来自合作伙伴的特许权使用费。作为 知识产权货币化计划的一部分，ABG 正在建设新的快闪店、店内商店和电子商务平台，将 位于麦迪逊大道的店面转变为包含艺术装置的快闪零售体验、精品店和娱乐设施。
10. LVMH以162亿美元收购蒂芙尼（2019年）
这是奢侈品行业历史上规模最大的收购案，蒂芙尼也成为全球最大奢侈品集团的一部分。该集团上一次对奢侈珠宝品牌的投资可以追溯到2011年，当时以52亿美元收购了宝格丽。此次收购使其手表和珠宝业务的规模扩大了一倍。
LVMH首席财务官让-描述称，收购蒂芙尼将使该集团成为钟表珠宝业务的“游戏革命者”，同时也消除了人们对蒂芙尼近期业绩下滑的担忧。这家美国珠宝商面临着外部需求疲软的局面，需要大量资金来重振其品牌和业务。此次交易将利用LVMH在市场上的巨大影响力来支持蒂芙尼的转型。蒂芙尼一直在努力改革其零售网络。糟糕的销售规划和参差不齐的店内体验削弱了其强大的品牌竞争力。同时，收购也将增强LVMH在美国市场的吸引力。这笔交易对于竞争对手历峰集团来说是个坏消息，历峰集团拥有卡地亚和梵克雅宝，并且是硬奢侈品领域的主导者。贝恩公司的数据显示，珠宝是2018年表现最好的奢侈品品类之一。该公司预计，价值200亿美元的全球珠宝腕表市场今年将增长7%。