2023中国品牌消费趋势洞察报告|趋势调查
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。中国品牌站在时代变革的前沿，抓住创新发展机遇，在新一轮工业革命中展现出旺盛的生命力，从中国制造到创造，再到跟随。在多个领域赶超国际品牌、勇于突破、追求卓越的中国企业，正在锚定高质量发展，不断将品牌竞争力、美誉度和影响力推上新台阶。
为追踪中国品牌在消费者生活中的变化，探索中国品牌的发展路径，智盟咨询研究院在2017年和2020年中国品牌日之际研究发布了《“距离与路径”——中国品牌》 《消费者行为调查报告》和《“信任与突破”：2020中国品牌消费行为与态度研究报告》。报告对中国品牌在消费者心目中的形象以及未来如何实现突破进行了深入研究。
2023年5月10日，我们迎来了第七届中国品牌日。疫情三年过去了，中国品牌取得了怎样的发展？这背后推动中国品牌发展的因素有哪些？中国品牌进步的背后有何启示？智盟咨询发布中国品牌消费趋势研究，推出《“站在趋势上跳跃”：2023中国品牌消费趋势洞察报告》。我们来看看近年来中国品牌的发展、变化和未来。突破方向。
从“选择”到“粉丝”：
中国品牌在消费者生活中变得越来越重要
近年来，中国品牌在多个领域都受到了消费者的青睐。 2023年，79.9%的消费者增加了对中国品牌的消费，高于2020年的73.3%。各个年龄段的消费者对中国品牌的消费都有增加。有了大幅度的增加。与2020年相比，90后、Z世代对中国品牌的消费增幅更为突出。
调查显示，2023年，品质提升、性价比更高、国潮元素、更了解中国消费者、国家强大文化自信将成为排名前五的因素。随着综合国力的提升，中国品牌不断追求创新，注重品质升级，加强品牌故事宣传。 “中国制造”丢掉了粗糙、质量低劣的偏见，不仅“便宜”而且“品质好”。中国人开始愿意为自己的“信任”投票。对于广大消费者来说，中国品牌已经成为他们心中的首选。
随着中国各行业品牌的不断创新和品牌文化的不断建设，2023年消费者对中国品牌的印象不再局限于“品质好”和“实用”。消费者对中国品牌的认知包括“文化底蕴深厚”、“匠心制造”、“值得信赖”、“质量可靠”等方面，表明中国品牌的软实力和硬实力都得到了消费者的认可。
“推动”与“合力”：
中国品牌发展的5大驱动力
回顾中国品牌的崛起，其动力不仅来自于中国企业在经济全球化背景下的深度参与，更来自于自身发展的驱动力，包括知名品牌的引领、品牌创新的多元化、区域品牌的崛起、新消费品牌的发展以及品牌消费氛围的营造和引导。
动力一：
提升领先品牌影响力，
促进消费者对中国品牌的喜爱
调查显示，以五分制衡量，消费者对中国品牌的总体喜爱度达到4.17分。消费者喜欢的中国品牌提名中，包括华为、小米、海尔、美的、安踏、李宁等。行业领先品牌和各行业知名品牌的影响力不断增强，也推动了消费者对品牌的偏好。中国品牌。
动力2：
品牌多元化创新，
提高消费者对中国品牌的信任度
无论是关注国潮、挖掘传统文化，还是通过性价比“替代”国际品牌，甚至通过硬核技术进行创新，国人对中国品牌的信心正在悄然增长。中国品牌在产品力、文化力、发展力、创新力、影响力等方面的创新突破，不断提升消费者对中国品牌的信任度。
动力3：
新消费品牌注入创新活力，
推动中国品牌发展
随着消费者需求的多元化，消费者在购买时会倾向于选择独特、个性化的品牌。因此，近年来，许多新兴的新消费品牌越来越受到人们的关注，拓宽了中国品牌的边界，为中国品牌注入了创新活力。调查显示，2023年，89.6%的消费者购买过新消费品牌，尤其是在互联网平台上，不少新消费品牌已经实现了一定的渗透率。
动力4：
区域品牌的崛起，
成为推动中国品牌发展的生力军
调查显示，该地区较有影响力的品牌已成为消费者的首选。 60.6%的消费者在过去的一年里购买过很多区域特色品牌，比2020年增长了10%。互联网电商和快递服务的发展打破了区域消费限制，让更多来自该地区的中国品牌进入消费者视野，成为中国品牌发展的生力军。
动力5：
品牌消费氛围的塑造，
对引导中国品牌消费发挥了重要作用
调查显示，消费者对中国品牌的认知有65.7%来自中央级媒体，这得益于官方背书的权威性和号召力。例如，中央电视台推出“品牌强国工程”、新华社推出“民族品牌工程”，电商平台天猫推出国潮计划和今年的“花柳计划”，线上品牌推广等。短视频、社交媒体等平台都在很大程度上促进了消费者对中国品牌的进一步认知，为中国品牌营造了良好的消费氛围。
“向上”和“跳跃”：
中国品牌下一阶段发展策略建议
随着消费需求的多元化，消费者对品牌提出了更多的要求。调查显示，只有13.5%的消费者识别特定品牌并且一般不会更换。因此，中国品牌如何赢得长远发展充满机遇。充满挑战。
策略一：
从鲜明的个性、生活方式，
在价值观和文化内涵上下功夫
调查显示，鲜明的品牌主张和态度、倡导消费者喜欢的生活方式以及积极向上的价值观和丰富的文化内涵和故事是消费者持续喜爱和选择的原因。
在这个信息传播迅速、竞争激烈的时代，品牌的独特主张、倡导的价值观和文化价值变得越来越重要。中国品牌想要受到消费者的欢迎，拥有一大批忠实粉丝，需要努力通过鲜明的个性、生活方式、价值观和文化内涵找到与消费者的共鸣。
策略2：
保持品牌自身形象的长期稳定
品牌忠诚度是品牌力的关键指标，但如何赢得品牌忠诚度呢？调查显示，品牌自身形象的长期稳定、保持品牌初心、出现问题后真诚解决、稳定的产品质量和品牌理念的一致性是品牌维系长期消费者的关键忠诚。
因此，对于中国品牌来说，如何不盲目跟风，围绕品牌核心价值进行整合传播，在品牌升级刷新时倾听消费者的意见，通过建立良好的管理体系等等，都是长期的需要。进行的工作。
策略3：
持续的品质改进，
科技创新、围绕消费者需求创新
近年来，我国品牌建设步入快车道，在快速发展中，质量保证始终是品牌建设的首要目标。 45%的消费者期望中国品牌产品质量提高，44.2%的消费者期望产品具有科技含量，42.6%的消费者期望产品在满足生活需求方面具有创新性。因此，中国品牌仍需要不断的品质提升、技术创新、围绕消费者需求进行创新。
策略四：
履行社会责任，
强化消费者个性表达、技术创新等要素
调查发现，消费者会因为参与社会公益、可持续发展等议题、强调个人表达、具有科技创新元素、创造值得分享的内容而增加对品牌的好感度。可见，中国品牌未来想要发展得更好，除了严格的品质把控外，在品牌价值上还可以通过高度的社会责任感、强烈的情感共鸣和全新的科技创新理念来赢得消费者的青睐。
中国品牌虽然取得了阶段性进步，但仍面临诸多挑战。未来，如何进一步提升中国品牌竞争力，推动中国品牌高质量发展，讲好中国故事，成为下一阶段中国品牌的突破方向。这不仅是中国人民的期盼，也是每一个中国企业的使命。
作为一家致力于推动品牌成长和营销创新的机构，挚盟基于对趋势的洞察以及咨询专业知识和工具，对当今日新月异的商业世界正在发生的变化进行分析、解释和预测，帮助企业做出“正确的决策”。在做出战略选择、保证战略执行“正确性”的同时，挚盟也将携专业的趋势研究和创新的品牌战略咨询团队，帮助更多企业打造引领潮流的世界级中国品牌。