传承老品牌，体现新价值观，我们希望成为上海人的淘宝地。新开张的“怀果酒”老店，既怀旧又适合打卡。
老店“怀果酒”新开张，很多叔叔阿姨提前来打卡。任冲 摄
记者 任冲
日前，一则“‘怀果酒’回来了”的消息备受上海消费者关注，但也被戏称为“暴露年龄”。当50后的叔叔阿姨们争先恐后地互相转告、预约入住时，90后、00后一脸茫然：这是哪里？该怎么办？ “怀国酒”今日对外开放，昨天记者进行了近距离观察。
“怀果酒”曾经是一个淘宝店
1954年9月27日，《解放日报》刊登广告宣布“怀果酒”即将开业：“国营上海贸易信托公司旧货店营业部欢迎各界人士莅临指导，积极欢迎购买...地址：淮海中路424号（重庆南路口）”；两天后，这家提供二手商品交易、调换服务的商场正式开业。它不仅出售普通的生活用品，还出售红木家具、工艺品等各种奢侈品。除了大量比新品便宜的二手货之外，还可以看到很多稀有的进口商品、古董等。
很快，这家位于淮海路的旧货店以其品种齐全、款式新颖、价格实惠而成为上海人的“淘宝”胜地。它被亲切地称为“淮国旧”，意为“国营淮海路旧货店”的缩写。 1954年开业后，“怀国酒”几经搬家、更名，直至本世纪初淡出市场。然而，“怀果酒”三个字却成为了几代上海人的记忆。昨天，不少老年消费者提前来到“怀果酒”新址，回忆起当年的购物场景。 “我结婚时买的家具、脸盆等生活用品，我咬牙买了第一台相机，我没钱买，但我以为这是‘市场领先’的进口产品。 ..”一位年长的消费者说道。既然店里卖的东西变了，你还是得过来看看。 “那时候，我们来到‘淘宝’，就像现在的年轻人上网‘淘宝’一样满足。”
老店新开继续“二手”
老店新开业后，“怀果酒”店招牌不变，但商场布局和产品却完全改变。
新址位于淮海中路766号，共两层。一进门，就能看到一辆显眼的古董马车。粗略逛一逛，你会发现这里更像是一个小型古玩博物馆，分为不同的区域：《解放日报》原版面的区域是“怀国老”历史展示空间；原版《解放日报》的区域是“怀国老”历史展示空间；原版《解放日报》的区域是“怀国老”历史展示空间；原版《解放日报》的区域是“怀国老”历史展示空间；而“解放日报”原版图的区域是“怀国老”历史展示空间；还有“星光摄影”这个上海老牌摄影器材品牌，收藏了各种古董摄影器材；充满“（直译：中世纪）”色彩的家具家居空间里，有由第一代保时捷911跑车零件改造而成的汽车沙发，还有各种有着数百年历史的古董。工艺...
步入二楼，迎面可见面向淮海路的25米长景观窗。梧桐树荫下的窗前，设置了一排座椅供消费者休息。该楼层主要展示和销售二手奢侈品、二手服装、古董珠宝及工艺品、现代艺术品、鲜花等，不同类型的产品呈现在不同的主题区域，混而不乱。其中，不乏许多稀世“珍品”：奢华丝巾画廊里，陈列着爱马仕、香奈儿等限量版丝巾制成的装饰画；旅行主题空间有经典的路易威登旅行箱、与标致跨界合作的爱马仕古董自行车；画廊的开幕展出自赵虹之手，上海话电影《爱情神话》的主角老白的画作也都是赵虹的作品。
“当年，‘怀果酒’是上海为数不多的卖二手奢侈品的商场之一，这次老店新开，我们也延续了这个特色。”益民商业集团“怀果酒”新店项目负责人马穆表示，新店的全名其实是“怀果酒H22”，“‘怀果酒’是对过去的传承。‘H’是对过去的传承。” “H22”中的“H22”代表淮海路和“淮国酒”的首字母，“2”代表二手，两个“2”也象征着二手流通‘2’也意味着‘怀果酒’品牌将在2022年第二次重启。”
“打卡”体现新店价值
“老淮国”回来了，却与老上海人记忆中的大不相同。不少提前“校对”的叔叔阿姨表示，应该推荐给孩子，因为“适合怀旧，也适合年轻人打卡”。
有人担心，当年的“怀果酒”里虽然有很多高档二手货，但生活用品也有。如今的“怀果酒”主要是古董和二手奢侈品。还能保持以前的味道吗？ “市场在变，服务方式也要变。”马牧说。新店回归淮海路，业态和定位要与商圈融为一体。
从二手商品交易方式来看，“坏锅酒”也需要改变。记者发现，自诞生以来，“怀果酒”虽然一直以二手货为主，但经营品类却与时俱进：1988年，“怀果酒”全面停业整修，此后以“五星级公司”名义经营。是淮海路最现代化的购物中心。因为当时的经营者发现，随着商品经济的发展，淮海路繁华的商业中心已经不再适合开设如此大规模的“二手地摊”。新成立的五星级公司主要经营中高端名优品，原有的调整旧货、积压品、加工品等业务项目转移至成立于2007年的“淮海拍卖行”。同时。但五星级公司并不像“怀国酒”那么熟悉。这个名字后来消失了，但“怀国酒”仍然留在人们的记忆中。但从20世纪90年代开始，“怀果酒”的二手货与时俱进：1996年，它打出广告，商场新开辟了“二手电脑市场”，为企事业单位和家用电脑服务。升级； 1999年报纸广告显示，新增加了维修半导体收音机的服务，以及维修彩电、收录机、录像机、电脑等家用电器的服务。
以上种种，都显示了市场对二手交易的新期待。如今的“怀果酒”不仅主推二手奢侈品、中世纪手工艺品等深受年轻人喜爱的产品，还构建了沉浸式购物场景。马木表示，即使消费者只是来这里逛逛、拍照、打卡，新店的价值还是能体现出来。 “我们要传承‘怀果酒’这个老品牌。”