中国人40年奢侈品迷史简史：从欣赏、羡慕到买下全球近一半的奢侈品！
全球一半的奢侈品将被中国人买走！
近日，贝恩公司发布报告称，“中国消费者目前占全球奢侈品销售额的33%，预计到2025年将进一步占比46%。”
报告提到，“预计七年后，中国消费者50%的奢侈品购物将发生在中国大陆，远高于目前25%的比例。”
贝恩合伙人表示，中国消费者不仅是路易威登（Louis ）、迪奥（Dior）和盟可睐（）等品牌业绩增长的最大推动力，这些奢侈品牌也必须更加努力才能在中国竞争。国内市场。 ，成功吸引消费者。
意大利古驰母公司开云集团（Gucci）此前透露，目前，古驰约45%的中国消费者在中国大陆消费。
从国外奢侈品进入中国到中国人疯狂购买奢侈品大牌并成为全球奢侈品消费主力军的历史其实只有40年左右。
虽然中国对奢侈品的最初认识可以追溯到400多年前的明朝，但西方传教士利玛窦、本丢进京，向皇帝进献了两枚编钟，给了中国王公贵族们第一次接触奢侈品的机会。看到了外国的“奢侈品”。
后来到了清朝时期，设立了清宫造办处，为清皇室提供各种奢侈品。
利玛窦肖像
然而，对于普通中国人来说，国际大奢侈品牌的第一次亮相是在1979年，法国设计师皮尔·卡丹来到中国，在北京民族文化宫举办了新中国首次时装秀。
1979年，在中国
在那个“时尚”不为人知的时代，当看到八位法国模特和四位日本模特在流行音乐的伴奏下走秀时，身着蓝灰色制服的中国人第一次隐约感受到了奢侈品牌的魅力。
中国首秀
但直到20世纪90年代初期，随着第一批富起来的中国人首先升级了消费观念，国际奢侈品才开始大量进入中国。
1990年，被誉为“珠宝之王”的法国手表、珠宝银器品牌卡地亚()进入中国；
1991年，专营高端男士服装及配饰的意大利品牌Zegna进入中国；
1992年，路易威登；
1993年，香奈儿（）、兰蔻（Lancô）、雅诗兰黛（Estée）、倩碧（）、巴宝莉（）
……
中国的奢侈品市场已初具规模。
当时，这些奢侈品牌大多只在北京王府饭店、北京世贸中心、上海波特曼饭店、广州花园酒店等五星级涉外酒店开设专柜。信用卡尚未普及，大多数富人都钱包厚实。几叠现金，还有一个鼓鼓囊囊的购物皮包。
国外奢侈品牌逐渐成为成功人士的身份象征和标配。中国消费者对进口奢侈品盲目崇拜，几乎到了买下不拒绝的地步。在西方品牌眼中，他们留下了一个“仅限于认可”的品牌。品牌，好相处”的富人形象。
到2003年，中国人均GDP达到1000美元，更多的中国消费者开始真正参与到奢侈品的疯狂购买中。自此，奢侈品进入了快速增长阶段。国际奢侈品牌也开始特别关注来自东方和中国奢侈品市场的消费力量。
同时，这个阶段也是以下新闻话题报道最多的时期：
“短短几分钟，中国大妈就买断了XXX奢侈品店”、“拖着箱子抢货，X国的货”、“X国所有的高端商场都挤满了中国游客”……
一大早排队等开门、双手臂上挂着袋子、像白菜一样疯狂抢购……中国消费者在海外以“超强战斗力”震惊外国人的主要原因在于，便宜的。
过去，由于定价、税收优惠、汇率波动等因素，奢侈品在国外的价格一直比较便宜。此前，有游客表示，同品牌的同一款产品，比如香奈儿包包，在中国的价格可能比欧洲其他国家贵5000-6000元。
如果产品打折，即使有往返机票，在国外购买奢侈品的成本也比在中国大陆购买低，甚至可以节省1000至2000元。
然而，近年来，不少奢侈品牌不断调整策略，在全球提价，同时在中国采取维持价格不变或降价等措施，使得中国与欧洲的奢侈品定价差距越来越小。
相关数据显示，2015年，中国奢侈品价格普遍比欧洲高出60%或70%，但现在平均溢价已收窄至25%或30%。
《2018全球奢侈品行业报告》强调，中国内地奢侈品消费目前正处于加速复苏阶段。
除了价差缩小之外，中国降低进口关税、人民币汇率浮动、消费观念转变等因素都推动中国消费者回归国内消费。
这位贝恩合伙人补充道，“现在许多中国游客出游不仅仅是为了购买便宜的商品，而是为了增加体验。”
今天，全球三分之一的奢侈品被购买，未来，全球近一半的奢侈品将被购买。中国年轻一代强大的“选秀力量”功不可没。
贝恩报告显示，2018年中国内地奢侈品销售预计将增长20%至22%。在奢侈品消费中，80后、90后和1995后是推动2018年全球销售增长的独特力量。
此外，中国奢侈品消费者的平均年龄比国外消费者年轻10岁左右。到2025年，中国年轻消费者贡献的市场份额将上升至55%左右。
如何争夺年轻且愿意花钱购买奢侈品的中国新生代消费者，成为香奈儿（）、爱马仕（Hermès）、普拉达（PRADA）、巴宝莉（）等奢侈品牌关注的话题。范思哲（）。
开设线下门店、邀请当红明星代言、入驻电商平台、开设社交平台、朋友圈投放广告、联手KOL营销……各大奢侈品牌正在中国亮出“奇葩”。
2025年中国消费者会购买什么样的“风格”？