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不意外，奢侈品三巨头2022年业绩又创新高
21世纪经济报道记者高江洪、实习生叶青北京报道
近日，爱马仕、开云集团和路威酩轩集团相继发布2022财年业绩报告，不出意外，三大奢侈品巨头再次收获创纪录的利润。
爱马仕2022财年全年营收达116.02亿欧元，首次突破百亿大关，创下历史新高。按现行汇率计算，同比增长29%；经常性营业利润增长33%，达到46.97亿欧元，净利润也有所增长。 37%至33.67亿欧元；利润率达到创纪录的40.5%。
LVMH集团去年的营收和利润也创下历史新高，集团销售收入达到792亿欧元，营业利润达到211亿欧元。开云集团去年销售额达到203.51亿欧元，首次突破200亿欧元，净利润36.14亿欧元。
开云集团财务总监Jean-Marc Duplaix表示，Gucci 2022年的业绩“没有达到我们的预期”，但补充说，开云集团有信心扭转Gucci 2023年的业绩。爱马仕执行主席Axel Dumas表示，尽管存在各种不确定因素，他的团队将在2022年表现强劲，他对今年充满信心。他补充说，公司计划在本月底向全球所有员工额外发放4000欧元的奖金。 。
爱马仕投资属性增强
2022年，爱马仕全球营销将呈现积极态势，尤其是亚洲市场和美国市场的强劲增长。在奢侈品业绩普遍不佳的第四季度，爱马仕依然保持强势，远超分析师预期奢侈品修复收入高吗，获得了 23% 的销售增长。
具体来说，2022年亚太地区销售额为66.57亿欧元，贡献集团收入的57%，成为爱马仕最大的市场。近一年来，国内多家门店开业或装修，这对爱马仕在中国市场的业绩发展尤其有帮助。
日本销售持续稳定增长，收入同比增长20%。在美国市场，爱马仕在美国新增了多家新店，并在可持续发展的理念下提供产品维修服务。去年，该地区的收入同比增长了32%。在除法国之外的欧洲，销售额的增长主要得益于当地忠实顾客和旅游业的复苏，取得了24%增长的好成绩。由于当地市场国内外客户的高需求，法国的销售增长加速，2022年销售额增长28%。
尽管增速参差不齐，但爱马仕集团所有业务线均实现增长，其中增长最为显着的是成衣及配饰业务线、腕表业务线以及其他业务线（珠宝及家居）。成衣及配饰部门收入同比增长36%。腕表部门表现尤为强劲，收入同比增长46%。其他业务线收入同比增长30%。珠宝和家居用品均表现良好。
值得注意的是，2022年，皮具和马鞍是爱马仕最大的业务，销售额达到49.63亿欧元（约合人民币363亿元），剔除汇率影响，同比增长15.6%，超出分析师预期。
爱马仕首席执行官Axel Dumas驳斥了品牌限量生产的说法，强调爱马仕拥有严格的培训和审查机制，每年只能新增约250至300名新皮革工匠，但品牌一直在尽可能地增加产量， “手袋是把消费者带入爱马仕世界的好方法。虽然产品售完后会有不满，但这并不是故意的。 “鉴于消费者对Birkin包的需求和热情仍然很高，爱马仕拥有五个皮具工坊。该项目将继续扩大产能。
爱马仕强大的保值能力，早已突破“大牌手袋”的范畴，成为时尚界的“硬通货”。去年9月，在苏富比巴黎手袋拍卖会上，一款经典的喜马拉雅Kelly 25手袋以352,800欧元成交，比最低估价高出了3.5倍多，创下了手袋拍卖的新价格纪录。今年1月30日，收藏家刘銮雄携76件爱马仕和1件香奈儿来到苏富比拍卖行，最终拍出2522.47万港元（约合人民币2188万元），其中爱马仕以2512.31万港元（约合人民币21.88万元）成交。百万）。 （合计2179万元），比预评估增加57.65%。
法国巴黎财富管理全球首席投资官Edmund Shing表示：“与大众市场消费相比，奢侈品需求受到通胀压力上升的影响较小，因为最富有的家庭受益于疫情期间财富的增长和积累。最近几年。节省大量现金。”
开云集团的消息好坏参半
当地时间2月15日，开云集团发布2022年第四季度及全年业绩报告。2022年，开云集团销售额大涨15%至203.51亿欧元，首次突破200亿大关，净利润大幅增长14%至36.14亿欧元。
去年，开云集团最大收入来源Gucci销售额同比增长8%，达到104.84亿欧元，突破百亿大关。可比收入增长1%，占总销售额的51.5%，营业利润为37.32亿欧元。开云集团在报告中承认，Gucci的直营零售业务在第四季度受到影响，同比下降15%。去年第四季度，开云集团营收约为52.84亿欧元，下降7%，降幅远超分析师预期的3%降幅，主要受到旗下支柱品牌Gucci营收下降的影响。
2022年，伊夫·圣罗兰在集团旗下主要品牌中表现最好，2022财年营收达到33亿欧元，比2021年可比大幅增长23%。其中，直营零售网络销售额大幅增长28%，批发收入增长6%。 Bottega Veneta 营收达 17.4 亿欧元，按可比口径较 2021 年增长 11%。开云眼镜的表现同样令人印象深刻。 2022财年，开云眼镜部门营收突破10亿欧元大关，达到11亿欧元，证实了其战略的有效性。与此同时，开云集团旗下珠宝品牌再次取得重大里程碑。其中，Boucheron实现稳定增长，Pomellato在西欧和日本继续表现出色，Qeelin实现快速增长。
遗憾的是，其他品牌和品类在开云集团整体收入中所占份额较小，未能弥补第四季度因Gucci业绩不佳造成的收入下滑。过去一年，Gucci的经常性营业利润几乎没有增长，从2021年到2021年的37.15亿欧元小幅增长0.4%，达到37.32亿欧元，而Yves Saint Laurent和Bottega Veneta的经常性营业利润则增长了43%和28%。
有媒体评论称，经过2015年至2019年的强劲增长后，Gucci近年来失去了动力，已经落后于LV、Hermès等竞争对手。开云集团旗下的其他品牌如Yves Saint Laurent、Bottega Veneta虽然增长迅速，但仍难以成长为支撑集团业绩的支柱。
对于2022年全年成绩单，开云集团首席执行官François-Henri Pinault表示基本满意，但并没有完全达到他的期望和抱负。 “我们的一些品牌面临挑战，尤其是在年底。在充满不确定性的环境下，集团将在2023年继续与旗下品牌共同成长。”
值得注意的是，开云集团将目光投向了美容领域。本月初宣布成立美容部门，并任命 Raffaella Cornaggia 为负责人。 Raffaella Cornaggia于2005年至2008年担任香奈儿全球化妆品营销副总裁。她还曾在雅诗兰黛工作过14年，拥有丰富的相关经验。有分析指出，美妆部门的成功成立将成为开云集团中长期新的增长引擎，并进一步提升其估值。
支柱品牌对于集团收入至关重要，开云集团竞争对手LVMH 2022年的业绩证明了这一点。 2022年，LVMH集团营收约为791.84亿欧元，同比增长23%。其中，时尚皮具业务旗下的LV、Christian Dior、Celine、Fendi等品牌抢占了全球市场份额，营收和利润创历史新高。其中，LV品牌去年表现极为出色，营收首次突破200亿欧元，创历史新高。在这些品牌的强劲带动下，LVMH集团时尚和皮具销售额增长10%至100亿欧元，收入增长25%至386亿欧元。
寻找新的增长引擎
年初，各大奢侈品牌迎来第一波涨价潮。 2月16日，LVMH集团旗下路易威登宣布，本周将提高旗下全线产品的价格，涵盖皮具、配饰和香水，以应对制造成本上升和全球通胀上升的情况。同时，据爱马仕执行主席Axel Dumas透露奢侈品修复收入高吗，今年爱马仕全球产品的平均售价将上涨3.5%。今年年初，爱马仕丝巾等配饰价格上涨了10%。
然而，价格上涨根本不会吓跑富裕的消费者。有分析认为，奢侈品巨头涨价后销量增加的逻辑是：首先，奢侈品涨价对于那些想彰显身份、地位、财力的人来说非常重要。对于“富人”来说，只会增加自己的身价。同时，奢侈品尤其是限量版的稀缺性具有很强的抗通胀特性，促使一波中产阶级加入其中，并将其视为一种理财方式。产品;其次，奢侈品巨头拥有垄断定价权。
尽管贝恩报告显示，去年中国奢侈品消费逆势下滑10%，让出了全球最大奢侈品消费市场的地位，但开云集团仍决定押注。财报发布前，首席执行官弗朗索瓦·亨利·皮诺时隔三年再次访华。一周之内，他走访了成都、南京、上海、北京四个奢侈品消费中心，成为疫情后第一个考察中国市场的人。奢侈品巨头。
尽管去年中国业务受到一定影响，但亚洲仍然是LVMH最大的市场，占总销售额的37%。 LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特表示：“我们完全有理由对中国市场充满信心和乐观。目前，在中国人可以自由出行的澳门，这是一个非常不可思议的场景，商店里太拥挤了。”据悉，阿尔诺也计划今年上半年访华。
在三大奢侈品巨头强劲动力的推动下，法国股市已成为2023年迄今为止全球表现最好的主要市场。尽管全球经济、地缘政治和货币政策仍存在不确定性，但面对年初以来中国市场的良好开局，展望2023年，法国等三大奢侈品巨头依然雄心勃勃，无论汇率的影响如何，他们都有信心实现自己的目标。继续实现收入增长。