奢侈品牌进军中国实现特色发展

经过几年的冰河时代，世界奢侈品行业意外地在中国迎来了春天的使者。中国已成为LV第四大客户群、Gucci第五大市场、万宝龙第三大消费国、瑞士名表第十大出口国，以及世爵、阿兹慕、百富勤等品牌。拉什、名士、巴黎世家、纪梵希、伯爵、普拉达、蒂芙尼、拿破仑、百年灵、宝格丽、华伦天奴、海蓝之谜——这些足以让奢侈品牌对中国市场的发展前景产生比以往更大的影响。当时信心十足。奢侈品牌进军中国正在成为顶级奢侈品牌的共识。

需要与想要

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奢侈品对某些人来说可能是多余的，但对另一些人来说却是必需的。奢侈品的相对性随着社会的变化而变得更加强烈：“需要与想要” 随着经济的增长和消费水平的提高，人们逐渐倾向于购买品牌。人们的消费不仅仅是为了满足生活需要，更是为了追求身份和地位的象征。在中国，人们对奢侈品的态度在过去几年发生了变化。与过去相比，发生了根本性的变化。几年前，人们反对任何招摇的奢侈品。奢侈消费被视为奢侈浪费的行为，不被传统社会观念所认可。但随着社会的变化和人文的变化，人们已经能够接受和适应奢侈品消费。

中国成为奢侈品强国

我国加入世界贸易组织后，消费国际化将成为消费品最明显的趋势。当前，中国与世界的消费差距正在逐步缩小。中国应该提倡新的消费观念，而不是片面强调“仇富”。进入21世纪以来，中国奢侈品消费快速增长。中国现已超越美国，成为全球第二大奢侈品消费国，仅次于日本。看到中国市场的巨大潜力，国际奢侈品公司纷纷加大对中国的投资，在中国开设专卖店。目前，大多数奢侈品牌都在中国一线城市开设了专卖店。随着中国二三线城市不断发展，与一线城市的消费能力差距不断缩小，奢侈品牌开始抢占二三线城市的市场份额。

购买奢侈品的渠道有很多

国内奢侈品研究专家秦思荣表示，人们在购买奢侈品时，愿意通过多种渠道了解奢侈品牌。例如，第三代搜索引擎“中搜”就是一个很好的渠道。通过第三代搜索引擎技术，人们可以更加方便地货比三家，买最好的，选择适合自己的奢侈品。还可以帮助世爵、阿兹慕、柏莱士、名士、巴黎世家、纪梵希、古驰、伯爵、普拉达、蒂芙尼、拿破仑、百年灵、万宝龙、宝格丽、华伦天奴、海蓝之谜等世界级品牌。品牌充分展现了其产品的特点以及品牌的全部文化传统和内涵，为消费者提供便捷的信息服务和更多需要了解的信息。

秦斯荣表示，随着中国人消费观念的提高，人们对美丽、时尚的渴望逐渐增强。我们有理由相信，将会有更多的奢侈品牌进入中国。我们还相信，中国的时尚产业正在通过将奢侈品转变为产品而不断进步。品牌的成功运营模式与网络的发展相结合后，也将走出一条更具中国特色的奢侈品发展道路。