奢侈品“中国军团”崛起
“‘亚洲虎’进攻奢侈品市场！”法国最大经济报纸《回声》10日大胆刊登了这一标题。这份报纸用了整整一个版面来报道中国奢侈品商家的集体崛起，读起来颇为有趣。
报道称，德勤研究报告显示，2013年全球奢侈品商家100强中，按营业额计算，中国奢侈品商家已增至5家，“中国军团”的销售额已占全球奢侈品商家的10%。前100名的总销售额。虽然仍低于法国的23.2%、美国的20.5%和意大利的16.5%，但金额不能被低估了。
中国奢侈品商家的业务发展速度惊人，未来难以估量。德勤奢侈品部门负责人表示，2013年中国奢侈品商家营业额增长率达到33.4%，是美国奢侈品商家的三倍，也超过了世界所有其他地区的奢侈品商家。 。
“回声”的感叹背后，有一种“秋风未吹蝉鸣惊醒”的危机感。众所周知，法国在奢侈品领域长期占据领先地位。从服装到珠宝，从腕表到烈酒，法国奢侈品牌无不活跃。奢侈品不仅是法国的财源之一，也是法国荣耀的支柱。如今，中国奢侈品牌正在迅速崛起，法国媒体对此自然尤为敏感。
“中国军团”距离法国劲旅还有多远？据披露，从个案来看，中国香港周大福集团2013年高端产品销售额达100亿美元，超过法国老牌巨头开云集团和欧莱雅（奢侈品部门），世界排名第4位。 。但总体来看，法国依然牢牢占据主导地位，百强中销售额占比最高。平均销售额也以45亿美元位居榜首。前十名中，路易酩悦轩尼诗遥遥领先，开云集团和欧莱雅也位列前茅。十。
目前，能够在奢侈品行业与法国竞争的不是中国人，而是美国人。前十名中，只有美国企业与法国一样占据三席，分别是雅诗兰黛、拉尔夫·劳伦·波罗和PVH集团（旗下拥有 Klein和Tommy 等服装品牌）。
在《回声报》眼中，中国奢侈品经销商有着悠久的历史。例如，上海老凤祥成立于1848年，与法国著名钟表制造商卡地亚（成立于1847年）几乎同龄；中国奢侈品经销商的国际化风格正在逐渐形成。周大福被该报称为“亚洲的蒂芙尼”。此外，老凤祥进军美国、加拿大市场、六福集团进军澳大利亚等中国奢侈品企业“走出去”的市场动向也一一列出。
然而，中国奢侈品制造商显然与世界顶级水平还有很大差距。 《Echo》指出，从市场布局来看，即使是位居中国奢侈品行业龙头地位的周大福在欧洲仍然默默无闻，而其他中国企业的布局也大多局限于亚洲和中国。从盈利能力来看，百强企业平均盈利能力仅为8.5%，低于百强企业平均10.3%，更低于法国企业11.5%的平均水平。
作为“高端”消费品，奢侈品牌的发展能够很好地体现一个社会的审美品位和文化积淀。从这个角度来看，中国奢侈品生产的发展是值得庆贺的；另一方面，法国媒体的横向对比，也真实地展现了中国品牌的不足和弱点。只有知道不足，才能创造新的精彩。 （韩冰）