从Chanel到LV，奢侈品价格再度上涨

国际奢侈品牌再次掀起涨价潮。 11月4日，记者获悉，法国奢侈品牌路易（LV）已将旗下大部分产品价格上调5%左右。不久前，部分产品价格也进行了调整，涨幅在10%左右。意大利国际时装周专家评委高端时装设计师、品牌顾问柴丽表示，去年以来高端奢侈品的价格持续稳定增长，涨价已成为行业内的常规规则但此次涨价的主要原因还是需求。生长。

无题-11本

LV价格上涨约5%

北京商报记者从LV官网发现，其部分产品价格有所上涨。其中，价格从11100元上涨至12100元，涨幅约9%；棕榈价格从14000元上涨至14600元，涨幅约4%；价格从10900元上涨至11800元，涨幅约8%。

对于涨价原因，北京商报记者致电LV官方客服获悉，此次涨价属于官方例行调整，每个型号的涨价幅度都不同。此外，客服还表示，随着年底的临近，建议消费者尽早购买打算购买的产品。许多产品在年底时经常缺货。

除了中国的价格变化外，近日来韩国的LV价格也普遍上涨。公开报道显示，全球箱包、手表、珠宝等各大奢侈品牌纷纷提高其产品在韩国市场的价格。其中，LV将其在韩国的多款热门箱包产品价格上调了4%-7%。这也是LV在韩国第二次涨价的原因。今年4月，LV将部分产品的价格平均上调了3%。 2018年，LV在韩国的价格上涨了三倍。

对于奢侈品牌来说，先降价再涨价以平衡国际价格是常见的价格调整方式。据了解，今年3月左右，为响应增值税优惠政策，LV、Gucci等奢侈品牌相继在中国降价。其中，LV已于3月底在其中国官网下调了产品价格，降幅约为3%。记者发现，即使降幅达3%，中国手袋的官方售价仍远高于欧洲以及通过代购渠道的官方售价。业内人士表示，奢侈品全球价格一体化已成趋势，品牌希望实现全球价格一致，缩小国内外价差，从而促进消费回流。

国际品牌普遍崛起

LV并不是第一个涨价的品牌。 10月31日起，全球范围内进行价格调整，调整幅度根据具体产品而定。以中号经典羊皮翻盖链条包为例。调价后售价为3.7万元。此前价格约为3.3万元，涨价近4000元。全球调整后的价格与官方售价相差无几，代购的优势不再明显。

至于涨价的原因，国贸店销售人员表示，每年调整的不仅仅是奢侈品的价格。这主要是由于商品原材料和劳动力成本增加所致。同时，由于近期国际汇率波动，价格调整受到影响。同时，上述销售人员表示，调价的另一个主要原因是全球价格的普遍调整，这需要全球范围内价格的协调和统一。在全球其他门店调整后，中国市场进行了价格调整，与国际价格同步。

除了高端奢侈品之外，平价奢侈品牌也开始涨价。不久前，北京商报记者走访北京多家Coach门店发现，除新款外，大部分箱包、服装均涨价10%左右，4000元以下的产品几乎没有。店铺。此次Coach涨价是针对中国大陆地区的门店。天猫旗舰店客服表示，旗舰店内的产品均按大陆统一零售价销售。由于原材料价格上涨、全球货币汇率变化等因素，Coach部分产品调整了价格，以便消费者购买的产品保值。

劳动力成本、物流、开店等费用的增加是奢侈品的常见解释。奢侈品领域专家、耀客研究院院长周挺认为，奢侈品每年涨价的原因主要有两个：一是例行涨价，营造保值印象；二是奢侈品价格上涨。其次，原材料价格和汇率的变化增加了产品成本。 ;在全球价格一体化的趋势下，事实上，品牌的涨价策略对于提升品牌价值意义不大。

与需求挂钩的增长

“随着奢侈品顾客逐渐增多，需求也随之增加，这也是奢侈品牌保值、增值、提价的基础。如果没有强劲的需求，品牌会根据需求适度降价或提价。”大数据的表现，保持价格稳定。”除了原材料、人工、门店成本的增加，柴丽还给出了其他原因。

基于巨大的需求，中国市场如今已成为奢侈品的红利收割地。麦肯锡中国发布的《2019中国奢侈品消费报告》数据显示，2018年中国人国内外奢侈品消费达7700亿元，占全球奢侈品消费总额的1/3。平均每户奢侈品消费近8万元。

此外，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占奢侈品购买者总数的43%和28%，贡献了中国奢侈品消费总额的56%和23%分别。从人均支出来看，80后奢侈品消费者每年的奢侈品消费为4.1万元，而90后奢侈品消费者每年的奢侈品消费为2.5万元。

柴力表示，每个品牌的大数据不同，因此涨价幅度也不同。一般来说，幅度在原价的5%左右是正常的。不过，奢侈品牌的涨价并不会影响消费者是否继续购买，因为奢侈品顾客很少计算价格，更关注品牌的产品价值和内涵。

同样，对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心主任张梦霞告诉北京商报记者，品牌价格调整必须基于大数据。目前各大品牌都利用社交媒体进行营销，并积累了一定的经验。其客户关系管理系统与销售挂钩。如果通过一定的大数据可以断定某个固定的客户群可以接受涨价的风险，那么这个动作是可行的。北京商报记者王晓然刘卓兰