兰蔻、迪奥、香奈儿……看看这些高端美妆品牌围攻深圳！

兰蔻、迪奥、香奈儿……看看这些高端美妆品牌围攻深圳！

2013年开始，以兰蔻为代表的国际一线美妆品牌开始进驻深圳。截至目前，我们统计共有约19家具有代表性的一线国际美妆品牌进驻深圳商场，门店数量达到70余家。

目前，高端化妆品正在成为中国化妆品市场的发展趋势。年度数据显示，虽然高端化妆品的零售额仍低于大众快消品，但高端化妆品的市场份额逐渐提升，从2013年的25.3%上升到2018年的32%。消费者更倾向于购买国际品牌化妆品，消费习惯也从注重价格转向注重品质和品牌。

与此同时，随着消费升级和市场购买力整体提升，国际一线美妆企业开始将中国视为最具增量的市场。在阅读欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等行业巨头的财报时，都发现了这一特点。

从上述市场的整体规模来看，中国可以说是国际美容行业开疆扩土的“热土”。对于国际大品牌来说，近年来除了不断入驻天猫外，还特别注重线下渠道的拓展，尤其是一线城市的各大商场。

以深圳为例，新入市的商场竞相引进美妆品牌，而一些老标杆商场调整升级也优先考虑国际美妆品牌。如：深圳万象城、海岸城、一方城、福田、海雅七彩城等。

国际一线代表品牌深圳围城

赢商网调查显示，商场热门、引进次数排名靠前的国际一线化妆品品牌包括兰蔻、DIOR、Clé de Peau Beauté、香奈儿、雅诗兰黛、SK-II等品牌。此外，还有纪梵希、GUCCI、巴宝莉等品牌。

兰蔻

作为第一个进入中国市场的高端进口化妆品品牌，兰蔻目前在深圳拥有最多的门店。该品牌自2013年进入深圳以来，目前已进驻深圳9家商场。其小黑瓶、粉色水深受消费者喜爱，去年该品牌还在益田假日广场开设了全国首家临街形象店。

迪奥DIOR

近年来，许多美妆品牌变得越来越细分。由单一品类组成的店铺，也通过自身的特色和“爆款”来呈现在商场中。以DIOR为例，目前在深圳开设了7家专卖店，呈现形式也各有不同。除了“传统彩妆店”之外，形象店、专卖店也相继推出，如福田2019年最新推出的迪奥全球形象店、位于海雅七彩的华南地区首家迪奥香水精品店DIOR MCD城市。

香奈儿

2017年，深圳首家香奈儿香水美妆专卖店在海岸城开业。这也是该品牌首次在深圳以专卖店的形式呈现。随后于2018年以华南首家配饰店身份亮相海雅七彩城，2019年又以全新形象亮相万象天地化妆品店。

SK-II

SK-II，一个以“魔水”闻名的日本品牌，深受消费者喜爱。自1980年在香港和台湾推出首款护肤品以来，SK-II已成为将尖端技术与纯天然精华结合到护肤品中的先驱，推出了许多突破性的产品。近年来，它也不断瞄准内地市场。目前已进驻深圳华强北茂业、深圳万象城、金光华广场、海雅缤纷城、深圳湾万象城。盈商网了解到，2018年华强北茂业世界会员日期间，该品牌成为全国首个单月销售额突破千万的专柜。

肌肤之钥 (Clé de Peau Beauté)

资生堂旗下的Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）近年来也成为各大商场的热门品牌。自1997年推出以来，该品牌将所有销售点定位于城市最豪华、最高端的区域。 2015年，该品牌率先进驻深圳万象城瑞欧百货。其后于2016年进驻华强北茂业、2017年进驻海雅七彩城、2018年进驻深圳湾万象城、2019年进驻海岸城、一方城。目前该品牌在深圳拥有7家门店。

雪花秀

作为韩国爱茉莉集团旗下的顶级化妆品品牌雪花秀，也深受消费者喜爱，一度被称为“港货之王”。近两年，为了满足消费者的需求，还陆续在深圳开设了门店。现已进驻深圳万象城、金光华广场、华强北茂业天地、海岸城等。

从以上来看，欧美品牌占大多数，且大部分来自欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、LVMH及四大公司，其次是日本资生堂和韩国爱茉莉集团。近两年，高端品牌之间的竞争日趋激烈。古驰（Gucci）、古驰（Gucci）等奢侈品牌都纷纷进军美容行业。近年来，也纷纷落户深圳，包括Gucci、Beaut, & Co等。

结论

目前，高端化妆品消费主要集中在大中城市的高工资、高收入群体。她们主要选择欧洲、美国、日本等知名化妆品品牌，这些消费者大多是中青年女性。

然而，根据2019年6月14日腾讯智慧零售战略合作部、腾讯用户研究与体验设计部（CDC）发布的《2019高端美妆消费白皮书》显示，购买高端美妆产品不再只是对于高收入人群。现在，所有收入水平都在发生选择。其中，白领占多数，其次是学生。

这也意味着，对于深圳来说，高端化妆品市场仍有巨大的发展潜力。从上述化妆品品牌的选址来看，往往是较为成熟的标杆商场或拥有“高端美妆品牌矩阵”的商场，因为很多品牌在选址时更喜欢看“邻居”。同时，商场在大力调整美妆品牌的同时，也需要足够的差异化。抓住消费者个性化消费的需求无疑是一个突破点。

文字|乔欣 ()