打造运动奢侈品蓝海，Arc'teryx上海恒隆旗舰店开业
9月26日，加拿大高端户外品牌ARC'TERYX始祖鸟上海广场66店正式开业。下午5点，Arc'teryx大中华区总经理徐阳先生、Arc'teryx高级零售总监佘一峰先生、66广场租赁副总经理潘丽丝女士、张蕾女士、 PEET’S 中国区首席执行官、“象盘”攀岩学校创始人、亚洲金冰镐奖得主周鹏先生、始祖鸟首位全球品牌代言人刘雯女士齐聚一堂前往恒隆参加盛会。
佘逸峰发表了精彩的开幕致辞，表达了对新店的期待，并与来宾一起庆祝Arc’teryx新店开业并为嘉宾剪彩；晚上7点，恒隆6楼山地派对开幕。徐洋作为特邀导购，庆祝Arc'teryx新店开业。每条产品线都带来了激动人心的介绍，并利用攀岩仪式和走秀向嘉宾和媒体近距离展示Arc’teryx强大的产品和文化力量。
始祖鸟上海广场66店是继上海AAC旗舰店之后，始祖鸟在上海开设的又一家高端店。也是该品牌努力抢占高端户外市场的重要组成部分。新店延续了上海AAC旗舰店的高端服务体系和精神，并升级了“山地课堂”项目内容，为社区提供更专业的户外运动知识和多元化的产品体验。
在这家新店开业之际，Arc'teryx与Peets 联名推出了“Mont Blanc ”挑战，即通过品尝咖啡带来的生理感觉来体验爬上山顶的感觉。未来，始祖鸟上海66广场店将扮演品牌重要的户外运动体验中心、产品与服务中心的角色，为不同的顾客提供高端的服务和优秀的产品选择，体验始祖鸟独特的山地文化。
ARC'TERYX的核心目标是让用户专注于任务对象，而不受任何外部条件的影响。用简单的方案解决复杂的问题，尽最大努力设计性能卓越的产品，奠定了Arc'teryx在户外行业的地位。近年来，始祖鸟在中国市场版图不断扩大，开设了上海AAC旗舰店、北京国贸始祖鸟之家、沉阳始祖鸟阿尔法旗舰店AAFS等门店，占据国内高端市场。商圈，已成为高端消费者的首选。户外运动品牌。
2019年开始的COVID-19疫情给Arc’teryx带来了前所未有的挑战，但也给Arc'teryx带来了机遇。知名咨询公司麦肯锡的数据显示，2020年体育用品行业将出现自2007年金融危机以来的首次萎缩，许多品牌、零售商和制造商都遭受重大损失，唯一的例外是中国市场。 2015年至2019年，中国市场年均增长16.5%，至今仍发挥着行业增长引擎的作用。得益于强有力的防控政策，中国也是最早从疫情中恢复的市场。
另一方面，消费者的购物习惯也因疫情而发生改变。在疫情导致长途出行受限的情况下，更多消费者开始通过户外运动探索未知世界、接触大自然来满足对旅行的向往。户外运动也为中国高端消费者提供了新的生活方式和郊游解决方案。
观察欧美户外运动市场，户外运动市场的发展离不开生活理念的改变和消费水平的提高。中国户外用品行业的发展仍属于新兴行业。经济快速增长、居民生活水平提高和消费升级，带动户外产品消费进入快速增长期。与此同时，疫情加速了中国户外运动市场的发展。
显然，ARC'TERYX将自己打造成豪华级户外运动品牌是一个明智的决定。户外运动本身就是一种新的奢侈品，更多的高端消费者关注的是向外探索的魅力，以及生活方式、健康和自我价值的提升。 ARC'TERYX始终坚持自己的DNA，将产品和消费者需求放在第一位。在设计和制作方面，为了体现与其他户外品牌不同层次的高要求，产品开发不断尝试新的可能性，采用最新的实验面料，采用前所未有的缝纫、热压、拼接方法，实现以前从未存在过的产品。并坚持品牌所推行的可持续发展理念，为各种需求的人们提供选择。这也使得其产品深受户外运动高端用户、商务人士和年轻消费群体的青睐。
推翻和重塑是一种颠覆精神
在专业运动产品线中，始祖鸟的Alpha系列产品代表着一种颠覆精神，颠覆行业惯例，颠覆品牌的每一次创新。所有以Alpha开头的产品都是突破。在Alpha SV夹克诞生之前，还没有品牌将科技应用到服装上。过去，它仅用于航空航天和精密医疗用途。
20年来，Alpha SV历经六代创新，重量减半至如今仅490克；而Alpha SL则是始祖鸟最轻的三层硬壳，实现了极致轻盈与耐用的完美平衡。 ，也是业内最轻、最耐磨的防水面料； Alpha FL 背包是 Arc'teryx 的轻量化之王。其出色的体积重量比和全防水设计是基于攀登场景开发的创新杰作。 Arc'teryx不断创新突破，坚持为户外运动爱好者提供高性能的运动选择。
坚持可持续发展
作为一家经营户外服装和装备的全球性公司，ARC'TERYX品牌承诺使用品牌制定的符合可持续发展要求的原材料和供应链系统，到2030年减少65%的碳排放，并启动全球可持续发展项目。
Stowe 是该项目的第一个产品。它以经典的风壳边角料为基础，采用全新的拼接设计和解构重塑技术，最大限度地提高面料的可持续性。目前已与来自伦敦的前卫艺术家共同创立。该项目与观鸟组织 Goods 合作，以可持续发展为主题，让始祖鸟硬壳焕发活力、解构并赋予其第二次生命。每件单品都是独一无二且不可复制的，旨在鼓励和促进循环时尚经济。
为高端商务人士提供极致保障
对于商务人士来说，ARC'TERYX也是一个不可多得的选择。 2009年，Arc'teryx品牌对面料使用的不妥协和极简设计的追求，催生了独特的Arc'teryx商务系列，在巴黎首次发布，获得了高端买手和店长的一致好评。
为了满足女性的需求，品牌在2021春夏系列中首次推出女装。它是由世界上最有价值的设计师——Taka 设计的。她传承了品牌的极简设计理念，致力于将“极简美学”与高性能面料和科技材料及工艺相结合，为都市高端都市人提供极致的气候保护。
不断触达年轻消费者，重新定义山地美学
此后，ARC'TERYX 还创造了意想不到的产品来触达年轻消费群体。 2020年底，与某潮流品牌联名。这是Arc’teryx 30 年来首次正式联合品牌。它不仅连接了户外运动和城市漫游的风格，也向两种文化的坚韧和叛逆精神致敬。 2021年秋冬，全新系列将推向全球市场。它基于多功能性的需要。基于品牌一贯的高山户外科技，融入极其年轻化的设计元素，重新定义山地美学。
除了在服饰上不断创新，ARC'TERYX也一直在为户外运动文化的推广做出贡献。在中国推出的“山地课堂”是针对中国消费者的需求而打造的户外运动推广项目。此次，ARC'TERYX始祖鸟上海广场66店正式开业，品牌还将在此上演独特的“山地课堂”，为社区大众普及登山等户外运动知识。同时，Arc'teryx与Peet's 共同打造“勃朗峰咖啡”，让社区成员通过咖啡带来的生理感觉体验攀登山顶的豪迈感觉。
“万宝龙咖啡”精选高海拔拉美阿拉比卡庄园级咖啡豆，采用被业界誉为具有挑战性的重度烘焙工艺Roast（法式烘焙）。咖啡豆经过长时间的烘焙，高温，不断挑战着自己的承受能力。咖啡的“极致”，喝一杯就能感受到登上山顶的感觉。随着咖啡杯数量的增加，你可以体验到海拔885米、海拔3184米的Hole，以及阿尔卑斯山最高峰勃朗峰4810米的感受。挑战前，挑战者需要签署勇敢契约。本次挑战共有 5 个镜头。 3枪可以体验到达勃朗峰大本营的感觉。 5次射击即可到达山顶。一次喝5杯就足够了。挑战成功。 Arc'teryx邀请所有勇士尝试“勃朗峰咖啡”带来的山地体验，让您感受“这杯咖啡就像在山顶”。
在中国，ARC'TERYX已在上海、北京、西安、济南、沉阳、青岛、阳朔等地举办“山地课堂”活动。活动地点包括但不限于品牌各大门店及户外场地，邀请户外运动专家向社区讲解户外运动知识，了解品牌故事，拓展户外运动文化的发展。此外，品牌每年都会选择在合适的季节举办一系列学院活动——（登山学院）、（攀岩学院）、（滑雪学院）。各学院邀请专业教练或世界知名运动员授课，聚集世界各地的体育爱好者参与，并通过丰富多彩但专业化的知识活动来巩固社区。
这也是ARC'TERYX以产品为吸引力、以文化为基础来保持社区活力、吸引新客户的策略。这些都在奠定ARC'TERYX“运动奢侈品牌”的顶级地位，为奢侈品行业拓宽赛道。凭借坚守初心的品牌文化、强大的产品和硬核的社区维护策略，ARC'TERYX可以说正在重新定义奢侈品和高端运动品牌。