运动鞋服奢侈品呈上升趋势 天猫夏季奢侈运动用品销量增长55%
史上最奢华的巴黎奥运会，LV的火炬盒、法国队队服、奖牌……奢侈品牌参与奥运会史无前例，悄然掀起一股运动奢华风潮。
奢侈品牌也有意识地进军运动品类：LOEWE与On、The North Face、Gucci联名、Miu Miu和New等合作的现象表明，运动与户外、时尚之间的界限逐渐模糊，运动户外市场正在发生变化。走向城市化和奢华。
与专业运动不同，中国户外赛道上的奢侈品牌不仅要兼顾专业性能，还要打造高品质、高舒适度、时尚的产品。
自7月奥运会开幕以来，各大奢侈品牌在天猫上不断推出运动户外新品，成交量也出现激增。 Gucci、、Jimmy Choo、Ralph 等众多品牌在天猫推出了超过 800 款全新运动系列产品。 7月以来，天猫奢侈运动用品销售额同比增长55%。
Gucci 在天猫首次推出 Polo 衫和网球裙。经典的Polo领搭配标志性的红绿图案，运动时尚必备。网球“大满贯”官方服装品牌为网球公开赛推出多款同款POLO衫。 、锦标赛T恤、球童短裤等，一经推出就热销。
以高跟鞋闻名的Jimmy Choo也开始跨界。 Jimmy Choo 与美国品牌联名首款高尔夫运动鞋，鞋底带有纹理高尔夫球鞋钉，适合在高尔夫球场上穿着；这个意大利品牌带来了篮球、瑜伽垫等多款奢华户外装备，都是该品牌标志性的华丽运动风格。
知名品牌Prada一直“喜爱中国运动生”，品牌充满运动基因。近日，Prada天猫旗舰店内，乒乓球拍、网球拍、瑜伽垫等多款运动装备引来围观。乒乓球拍套装的红黑配色非常抢眼。 “外表就是正义。”有网友隔空喊话：“有了这个球拍，我能打败穿Prada的马龙吗？”
8月以来，奥运会带动天猫大牌体育用品交易额持续增长，也带动了大众对奢侈品牌的关注热潮。奥运会期间，为奥运会设计奖牌的LVMH旗下在手机淘宝上的搜索量持续飙升。开幕式当天，同为LVMH旗下的因为担任法国队开幕式礼服的设计者和制造商而备受关注。
天猫作为顶级品牌产品的首发地，一直是追求潮流运动、最新生活方式的年轻人的首选。 “运动爱好者大多是对时尚敏感的人，他们享受运动，也热衷于在社交平台上分享潮流生活方式。奢侈品牌看中了这一趋势，在天猫上推出了各种运动装备，大牌纷纷亮相。比例非常高。”天猫奢侈品负责人表示。