花几千、几万元买的，回收价格才几十块钱！上海很多人也买了。网友：现在只买黄金了。
△看似价格不高的小珠子，串起来“轻而易举”就能卖到几千、几万。网友分享截图
愿意打开钱包买珠子的女孩们，让潘多拉从一家“夫妻店”一跃成为年销售额超过40亿美元（约合人民币289亿元）的珠宝品牌。
今年一季度，潘多拉毛利率达到79.4%，创历史新高。潘多拉将高毛利率归因于“渠道整合、定价和效率提升，以及白银价格和汇率的顺风效应”。然而，在潘多拉整体业绩增长的同时，其在中国市场的“魔盒”却失败了。
公开数据显示，潘多拉于2015年进入中国。记者通过潘多拉小程序查询，截至目前，该品牌在内地市场拥有215家门店，其中门店数量排名前五的城市为：上海26家其中，北京19人、广州11人、深圳11人、成都10人。
杭州某商场内，原本在一楼开设的潘多拉独立店被移至一楼中间区域，并换成了数平方米的圆形柜台。展示的款式数量大幅减少，集中在最畅销的款式上。与其他珠宝品牌相比，潘多拉的专柜显得有些冷清。 “可能是因为还没接近下班时间，所以人不多，但我们的销量还可以。”店员告诉记者，尤其是“520”来临时，会有很多顾客前来采购、询问价格。
另一家商场潘多拉专柜的一名店员表示，“有些店关门了，自然有新店开张。周末和晚上，前来试穿的顾客还是很多，主要是年轻女性，一般来说一次消费不到2000元。”至于店内的销售情况，店员表示不方便透露更多信息。
目前，潘多拉在中国市场的收入份额已从9%下降至2%。是否会导致其门店数量进一步缩减？记者多次联系潘多拉希望采访，但截至发稿尚未得到回复。
又贵又不值得？
万元手链被二级珠宝市场“拒绝”
潘多拉在中国消费者心中的两极分化，从二级珠宝市场的价格就可以看出。
“当你身陷陷阱时，你就得满世界寻找潘多拉的影子。”一位消费者在社交平台上发帖。 “谁能想到，它除了变黑之外，一点价值都没有了。”
△ 二手奢侈品商家与记者聊天截图
△有网友表示，价值几千元的手链，每克只值100多元。网友分享截图
即使是10元/克的价格，也有网友表示卖不了那么多。按照5.1元/克的价格计算，他们花了几千元买的半圆珠潘多拉手链只值193元。
“我什至找不到人来接她。”一位曾经的潘多拉“铁杆粉丝”在接受记者采访时表示，今年她向多家奢侈品回收商家询问了当时她花费近万元购买的潘多拉手链的价值。多少？对方回答：“不行，我们只接受一线品牌。”
记者还从多家二手奢侈品商家处了解到，潘多拉的回收市场较差。 “潘多拉不属于奢侈品，无法保值。另外，就鉴定而言，其材质和工艺都没有鉴别点。”经过多方采访，记者了解到，二手奢侈品商家回收潘多拉大多是按照银饰的重量来进行回收。价格很低，每克5元到10元不等。
记者在二手交易平台搜索“潘多拉手链”发现，仅有少数用户发布回收潘多拉手链、串珠的备注，最低回收价格在10元至30元/条不等。还有不少用户在平台上出售未使用的潘多拉手链。一条完整的串珠手链价格在150元至500元不等。 “我当时花2000元买的潘多拉手链，在二手交易平台上连399元包邮都卖不出去。”一位消费者说道。
记者询问一位回收二手奢侈品的商家是否购买潘多拉手链。商家表示不收潘多拉手链，只收大牌首饰和黄金首饰。 “确实，潘多拉现在被回收了，也卖不了高价了。这种项链可能只是值得买个牌子，材质有合金、925银、氧化锆、珐琅，佩戴后会贬值。”它。”商家坦言。
△网友表示，潘多拉容易氧化、“变黑”，需要时常用“时代的泪水”清洗。网友分享截图
资深钻石珠宝行业专家朱光宇认为，潘多拉专注于不同的市场，其一些理念、定价方式、设计理念并不被中国消费者认可。另外，在他看来，短期内潘多拉在中国的销量不会很乐观。如今，大多数消费者更注重能够保值增值的产品，比如黄金，但普遍不看重镶嵌。
“大多数中国消费者都很务实，他们首先看材质，其次看价值属性。潘多拉的材质导致很多人认为它很贵。”朱光裕说道。
潘多拉的公开声明一直“对中国市场的长期发展充满信心”。但朱光宇分析道：“首先要看潘多拉是否愿意为‘2%’而努力。如果愿意，那么就必须调整门店、产品、品牌形象等。”
网友热议：买了……
但现在只有黄金了！
@nnn：谁购买潘多拉是为了保值？不都是因为好看吗？
@：我家里有五根串，但是太容易氧化了。它们真的很漂亮。它们的购买价格昂贵，但无法保持其价值。它们是我最喜欢的组合。他们是独一无二的。我只能这样安慰自己。
@HJM：很多年前，我花了5000元买了潘多拉的手链和几百元的耳环。现在我把它们放在家里了，我的头发看起来有光泽......
@C：我买了一个。我一串就花了6000多。它已经氧化，现在在浴室抽屉里积满灰尘。我不会再买了。
@天如水：我买过一次，后来发现会变黑。我不会再买了。这是不值得的。我还不如买黄金呢。
@大面猫DuDu：因为买潘多拉的女孩长大了，现在都喜欢买黄金了！看起来保值不错！ ！
@ruby：如果你考虑几千块钱，最好买金豆。走过千山万水，依然是金子最香。
@Vera：终于有人说出了真相。我一直不明白，义乌可以给你生产很多珠子，按斤卖。为什么它们这么贵，人们仍然购买它们？买几颗真金制成的珠子，不会让它们更香，保值。什么？
@Ibuki：最后我发现黄金才是永恒的神
你买过潘多拉吗？
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