奢侈品消费心理研究：与世界其他地区相比，中国年轻人的购买能力是否太强？ ？ ！
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近段时间，从国外管理咨询公司的报告，到汇丰银行等金融机构的调查，中国年轻人的消费状况成为热门话题：
“00后”大多没有独立收入，但消费水平却高得惊人；
90后的债务收入比达到惊人的1850%；
申请消费贷款的人中约有85%出生于1980年以后……
各种描述和数据都揭示了中国年轻人的新消费观。
据麦肯锡4月26日发布的《2019中国奢侈品报告》显示，中国奢侈品市场的增长趋势将持续。预计到2025年，中国人国内外奢侈品消费总额将增长近一倍，达到1.2万亿元。届时，中国对全球奢侈品消费者的贡献将由30%提升至40%。
几大奢侈品集团的业绩印证了中国奢侈品市场目前的良好状态。
爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，第一季度销售业绩的快速增长呈现出持续的积极趋势，尤其是在中国。
芬迪（Fendi）、罗意威（Loewe）和洛悠翩雅（Loro Piana）都被认为得益于中国消费者的强劲销售增长。
开云集团董事Jean-Marc表示，今年中国消费者将贡献Gucci销售额的35%。
其中，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占奢侈品购买者总数的43%和28%，贡献了中国奢侈品消费总额的56%和23%分别。从人均支出来看，80后奢侈品消费者每年在奢侈品上的花费为4.1万元，而90后奢侈品消费者每年花费为2.5万元。
显然，在普遍乐观情绪的推动下，在网上购物的便利性的吸引下，在父母受益于中国经济的快速增长和房价飙升的帮助下，中国年轻人正在推动国内外奢侈品市场的发展。年轻一代已经占据了中国奢侈品市场的半壁江山。
那么，除了上述客观原因之外，年轻人爱购买奢侈品，还有哪些消费心理在推动呢？
在讨论奢侈品消费行为的动机之前，我们先来看一个来自动物王国的“奇闻轶事”。
园丁鸟是一种生活在澳大利亚和新几内亚的鸟类。花亭是这种鸟的独特标志，是雄鸟为了吸引雌鸟而建造的，并作为它们繁衍后代的基地。
雌鸟会不断地穿梭于花亭之间，以选择自己喜欢的雄鸟。雌鸟的选择标准是花亭的质量，包括花亭的大小、装饰的数量以及与当地风格的契合程度。
这有点类似于人间婆婆选择女婿的标准。可以说，“有房有车”的选择标准是生物界的共识。
对于雄鸟来说，搭建花亭并不是一件容易的事。它需要大量的体力和精力。花亭的重量通常是雄鸟重量的数百倍，有些装饰品需要从很远的地方带回来。有时雄鸟也会互相偷窃装饰品或破坏花亭。有些雄鸟甚至为了保护花亭而打架。
可以说，从个体生存的角度来看，花亭对于雄性鸟类来说是最大的负担，但它们仍然乐在其中。这与人类的奢侈品消费行为非常相似。
在进化心理学理论中，人类和园丁鸟共享一套行为决策机制，即“高成本特质信号”理论。
在当今消费主义盛行的时代，奢侈品消费是当代流行的高成本特质信号机制。
在广告和营销的强大影响下，人们开始相信某些商品的价值早已超越了自身的实用性，相信它们可以帮助我们塑造物质丰富、受人尊重、优雅的个人形象，进而获得爱情、家庭情感、社会交往。优点。
因此，年轻一代购买奢侈品时，并不是单纯为品牌价值买单，而是为自己的特质和需求买单。
他们对奢侈品的渴望和释放的热情在一定程度上反映了他们生活方式的选择和对自我价值的认可。奢侈品似乎已经成为年轻一代的社会资本。换句话说，奢侈品可以帮助他们在线上和线下提升身份和话语权。奢侈品已经成为一种可以在社交媒体上流通的“货币”。
他们购买奢侈品可能并不是基于商品本身的实用价值，更重要的是为了展示隐藏在商品背后的“特色信号”，以获得更有利于自身生存和发展的社会环境。这些隐藏的社会价值就是奢侈品。产品高价的价值支撑。
然而，我们必须依靠奢侈品来显示特质信号吗？
俗话说“路途知马力，日久见人心”。或许在交往初期，奢侈品可以让人眼前一亮，获得一定的社会效益，但关系建立后，奢侈品的上述作用就会很快消失，人们的注意力会立即转向关注和关注。评价真实的性格、行为等特征，进而判断是否能够建立长期稳定的社会关系。这就是经济学家所说的“重复混合动机博弈”模式，而不是奢侈品所宣扬的一劳永逸的捷径。
如果我们破译奢侈品消费背后的人类密码，那么我们也许能够选择更加理性的消费方式，比如选择定价更合理、更有品牌调性的优质产品，或者通过DIY物品获得更个性化的产品，这些消费行为的特殊信号可能不亚于购买奢侈品。
人的精力和时间都是有限的。如果你花大量的时间逛街购物，不如学习一下投资理财，从财富的升值中找到成就感。
35岁的时候就别再看了。你有一堆过时的包包和衣服，银行存款只有几万，你却无法做任何你想做的事。那么你以后一定会后悔的。
年轻人应该学会做自己财富的主人，而不是成为物质的奴隶。
事实上，以我们的收入水平来说，购买一些价值数万元的奢侈品对我们的生活和银行账户影响不大。
但这种“反正不会影响我的生活”的心态就很可怕了。是的，它不会影响你的物质生活水平，但是被太多物质占据的心灵是非常可怕的。今天想要这样的生活，明天又想要那样的生活，让你的心很难放松。
如果你想用钱买东西，那就用钱买自由。你现在可能看不到，但越早积累财富，获得资产收益，从长远来看，你就越早获得财务自由。
积累财富让你有挑战世界规则的信心，控制物欲让你有不被世界规则改变的勇气。
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