奢侈品消费新年开门红。专家：高水平开放持续推进并激发中国人民消费潜力
中央广播电视网北京2月3日电（记者 王驰 王静）“今年春节期间的客流量和销售额均明显高于前两年，顾客过年消费欲望高涨。 ”北京SKP一家奢侈品店销售人员何先生告诉记者，今年春节期间的消费热潮一直持续到初六。春节期间，消费市场持续回暖。除了旅游和影视行业，奢侈品消费市场也蓬勃发展。北京、成都、天津、广州等地的不少奢侈品店新年开门红。
对此，中央财经大学国际经济与贸易学院副院长李瑞琴分析，春节作为我国重要的传统节日，极大地释放了人们的消费热情。并且随着我国高水平对外开放的不断推进，将不断吸引高端奢侈品进入，有利于培育和改变国内消费者的消费观念，激发消费潜力。也将激励国内高端消费品市场不断创新。 ，提高产品质量。
2月1日，上海南京西路66广场一家奢侈品店前，顾客在排队（图片来源：CFP）
新品上新，排队抢货，人们消费热情得到释放
假期期间，不少网友在社交平台上晒出了北京SKP、广州太古汇、成都IFS等商圈奢侈品店排起长龙的景象。
一位网友抱怨道，“我一早来到北京SKP，一楼路易威登、香奈儿、爱马仕等店都有人在排队，里面感觉像个大卖场。”
一位IP地址显示陕西的网友表示，“我来成都几天了，成都IFS各奢侈品店几乎每天都排着长队，过年的时候人很多，新品也很多！”
不仅如此，多位奢侈品店销售人员告诉记者，今年春节假期客流量确实很大，明显高于去年。北京国贸一家奢侈品店的店员表示：“客流高峰集中在初一至初四，复工后客流相对减少。”
从消费数据来看，海南大量游客涌入免税店消费。据海南省商务厅官网显示，今年春节假期（1月21日至27日），全省12家离岛免税店总销售额达25.72亿元，同比增长2019年春节假期同比增长329%。在天津，据天津市商务局统计，四家重点样本企业奢侈品消费超7天成交1亿元，同比增长55.9%。
北京国际贸易中心研究基地首席专家赖阳分析道：“春节期间奢侈品消费回暖有两个原因。一方面，随着国家稳经济促发展的政策支持，以及疫情防控政策的优化调整，增强了人们对中国经济走向和未来收入预期的信心，从而大大增强了人们对中国经济发展的信心。极大地释放了人们的消费热情。另一方面，奢侈品牌线上线下价格体系同步。网上购物没有太大的价格优势，但线下会有会员折扣或者店周年庆折扣。更多消费者选择走出家门充分释放消费欲望，边旅游边消费的人数也大幅增加。 ”
春节期间，游客在海南海口免税店购买免税商品（图片来源：CFP）
更好的购物体验促使中国消费者呆在家里
对于春节期间奢侈品消费市场的火爆场面，在赖阳看来，这无疑为中国奢侈品消费传递出积极信号。 “这不仅将支持一些新的国际品牌更大胆地进入中国市场，也将支持那些已经进入市场的品牌。入驻中国市场的品牌也将更愿意进一步扩张，这也将刺激中国本土品牌提升品质。”
“此外，这也可能是新一轮消费升级的起点，这将带来消费品质的提升。除了奢侈品消费，消费者还将在智能产品、高端服务、等等。”赖阳说。
许多奢侈品牌看到了中国消费市场的活力，希望获得快速的经济效益。据媒体报道，路易威登母公司路威酩轩集团首席执行官伯纳德·阿尔诺( )在年度财报会议上表示，1月份中国市场表现积极，对未来持乐观态度；首席运营兼财务官朱莉·布朗表示，未来将加大对中国市场的投资。
李瑞琴认为，虽然随着出入境政策的调整，中国出境游客应该会逐渐回暖，出国购买奢侈品仍然是一种选择。博览会等一系列外贸发展新方式、对外开放新平台的出现，将使消费者在国内购买国外奢侈品更加便捷、更加便宜。这无疑将对国外高端消费品形成强大吸引力，促进奢侈品进口。 ”
作为长期奢侈品消费者，北京市民李女士告诉央视记者，“我想我不会再选择出国购买奢侈品了，至少不会是旅行中非常重要的因素或环节。因为我和我的朋友在中国有稳定的奢侈品销售人员，他们提供的服务非常好，而且他们了解喜好，并且有一些品牌活动和晚宴的邀请。我认为整体体验非常好。而且现在很多奢侈品都很难买到，很多都需要提前订购。所以我们不会考虑去国外买，只是运气问题。”
除了良好的服务体验之外，李女士还表示，目前很多奢侈品牌的全球价格差异并不是很大。 “所以我不会过多考虑价格，除非差别很大。如果国外便宜不了多少，我还是会选择在国内买。即使贵一点，也早买早享受。”
首店经济或成拉动国内奢侈品消费的关键
1月28日召开的国务院常务会议提出，要加快消费成为经济主要动力。 2022年底召开的中央经济工作会议也指出，要优先考虑恢复和扩大消费。
如何进一步优化服务，更好刺激国内奢侈品消费？赖阳指出，首店经济或将成为拉动国内奢侈品消费的关键。作为国际消费中心城市魅力的象征，“首店”是赋能城市经济发展的重要动力。
不少城市还着力推动“首店经济”、“首发经济”，加大国际品牌引进和本土品牌培育力度。去年3月，北京市出台《促进首店经济高质量发展的若干措施》，继续支持品牌首店发展。据北京市商务局官网显示，2022年北京将共开设品牌首店812家。上海方面，据中商统计，2022年上海将开设品牌首店1073家。 。
赖阳表示，北京、上海等城市大力支持“首店经济”发展，鼓励新品牌进入，打造品牌形象店、旗舰店、概念店，可以更好树立品牌形象、提升品牌形象文化认同，从而对顾客产生长期的消费吸引力。不仅如此，对于品牌聚集的商圈，甚至整个城市来说，都会刺激新的消费流量。
此外，李瑞琴建议，可以通过缩小境内外奢侈品价差、优化购买渠道等方式进一步刺激国内消费。
“一是可以通过修改消费税对象、发展免税购物店等方式，继续缩小境内外高端商品的价差。二是随着海南自贸港相关政策不断成熟，尽快向全国更多地区推广，增加“免税购物区”有利于国内消费者购物更加便捷，降低成本。边境电商日趋成熟，可提供新渠道针对高端消费。”李瑞琴说。