壁纸：装饰您生活的时尚产品
□ 本刊记者 王祥龙/文
壁纸作为一种艺术装饰材料，已成为许多国家居民美化家居生活的时尚新潮选择。数据显示，在欧美，壁纸的使用率超过50%；在日本和韩国，使用率均超过90%。但在我国，由于壁纸行业的曲折，目前的使用率不足10%。但随着国内消费者对家居品质要求的提高，环保且具有较高艺术价值的壁纸正在重新受到青睐。
据了解，20世纪80年代，壁纸在中国的普及程度并不低。但由于国内消费水平以及早期产品的施工效果、使用寿命等问题，壁纸行业在经历了前期的快速发展后一度进入低谷。预计。经过近年来的创新探索和市场培育，壁纸重新进入复苏期。
发展的坎坷与坎坷
据了解，壁纸于20世纪80年代进入中国。当时的人们非常欣赏这种新颖的墙材。 “利润很高，当时壁纸是百货公司、五金杂货店、供销社最畅销、最受欢迎的产品之一。”柔然壁纸负责人回忆了当时壁纸行业的状况。产量供不应求，工厂每天都加班加点。工厂外有很多车排队等待提货。当时，甚至有企业主开玩笑说：“我们不生产壁纸，我们印钱。”
也就是说，从那个时候起，市场紧缺的局面一下子催生了一大批壁纸工厂。从1985年到1989年短短四年时间，全国各地涌现了数百家壁纸厂，市场迅速从供不应求转变为供过于求。一些壁纸企业不得不打价格战，个别小企业在激烈的市场竞争中举步维艰。为了降低成本，中国开始偷工减料，壁纸的质量越来越差。随着涂料产品的出现，壁纸市场不断受到挤压，壁纸行业在1990年进入第一次衰退。
第一轮洗牌一直持续到1994年，国内壁纸厂只剩下几家。此时，壁纸新技术的出现，使行业开始走出低谷。随着同步层压技术的出现，壁纸产品在质量、图案、色彩、耐用性等方面都取得了突破，消费者再次接受了具有较强装饰功能的壁纸。据介绍，新技术的出现再次引发了壁纸行业的淘金热。 1994年至1999年，我国出现了100多家具有一定规模和产量的壁纸厂。然而，随着越来越多的企业重新进入壁纸行业，整个壁纸行业再次出现产能过剩，无序竞争再次导致产品质量下降。与此同时，随着立邦、多乐士等国际涂料巨头进入中国，涂料产品不断丰富，成为新型墙面材料替代品。从2000年开始，壁纸行业开始了第二轮洗牌。此轮洗牌迫使行业内大部分企业退出市场。当时，壁纸企业只剩下不到20家。
2005年，随着国内经济持续快速增长，特别是房地产的整体繁荣，沉寂已久的壁纸行业迎来了第三轮发展。现阶段，国内壁纸企业开始采用更先进的工艺，使用更环保的材料，生产更环保的新产品，极大地吸引了消费者的关注。同时，随着消费者对壁纸产品认知度的逐渐提高，壁纸再次成为时尚、个性化的室内装饰材料。
然而，壁纸行业在迎来第三次发展的同时，也带来了一些“隐忧”——壁纸是文化艺术设计感很强的产品，但国内壁纸行业在原创设计上并不成熟。目前有几个因素制约着壁纸的市场需求。首先，壁纸是文化、艺术、设计、科技含量较高的产品，价格不能太低，造成成本与市场价格的矛盾。其次，由于近年来房地产行业受调控政策影响，整个建材市场出现萎缩，壁纸也受到影响；第三，在国内，高端市场比中低端市场更加发达，导致对于一些消费者来说，高端壁纸买不起，中低端壁纸也买不起。不用担心最终产品。此外，终端市场价格与出厂价差距较大也是制约市场发展的重要因素。
但对于壁纸行业的发展，业内人士普遍认为，不会再像以前那样了。 “前两次行业洗牌都是革命性的，都是新技术、新材料的更新换代改革。但现在有市场，有优质产品，但产能过剩，未来的竞争可能会导致一些企业减产。”产能或停产，这是行业发展的必然。”
不断创新与探索
事实上，壁纸目前在建材家居行业中属于小众行业，市场规模仅在100亿元左右。数据显示，国内室内装饰中壁纸的使用率仅为3%至5%。尽管道路坎坷，但业内人士认为，预计未来5至10年中国壁纸的市场份额将达到20%至30%。
2012年的一项调查显示，47%的消费者愿意使用壁纸进行墙面装饰。与2011年同期调查的墙体材料使用情况相比，壁纸的选择率上升了近12个百分点。因此，业内人士一致认为，当前壁纸行业正处于培育期后的快速发展期，需要规范企业竞争、引导消费者，推动整个行业迈上新阶段。
据了解，壁纸在欧洲已有200多年的历史，但传入中国仅30年前。这意味着我国在壁纸生产技术水平和市场培育方面与国外存在一定差距。其实，单从生产技术来说，国产壁纸的工艺水平就已经非常高了。但在“时尚化设计”方面与国外相比还有一定差距。据介绍，目前中国生产的很多产品都是由国外设计和生产的。国内企业必须从设计开始，学习新的设计理念，并演化成中国自己的产品，才能赢得发展机遇。 “学习国外先进经验，有效整合资源，打造品牌，真正把市场做强做大才是必由之路。”中国建筑装饰装修材料协会秘书长任长青将国内壁纸市场比作一块需要培育的新大陆，“面对新大陆，壁纸企业首先要考虑自己应该做什么。”他认为摆在企业面前的只有两条路：一是把行业做大，把一个小环境变成整个行业的大环境，这个环境的多样性和丰富性会支撑企业进一步前行。就是要强化品牌，要求壁纸行业和企业不断创新。
面对当前的市场形势，业内人士认为，要“寒中求稳、稳中求进”，在行业现有基础上逐步做出适应市场环境的调整。要积极培育国内市场，培养中国消费者的壁纸装饰而非装饰意识。 “在日本，壁纸的普及率极高。这是因为在日本人的消费观念中，壁纸是一种装饰材料而不是装饰材料。虽然相差千里，但装饰材料意味着不可或缺。装饰材料是据了解，目前国内壁纸行业的发展呈现出原创设计、个性化定制、东方元素、简约、个性舒适、绿色环保等趋势。
在谈到企业竞争时，不少壁纸企业表示，未来的趋势是品牌化，需要从设计、工艺、服务各方面提升打造品牌，培育特色品牌。
事实上，设计水平是一个公司实力的重要体现。在产品同质化的环境下，创新设计是壁纸行业的主导和未来。据介绍，国产壁纸在设计和创新上已经取得了一些突破——
瑞宝壁纸注重原创设计，营造优雅的家居环境。所有的花卉图案都注重传达本质、能量和精神。通过饱满、立体的视觉表达，处处体现出一种精致、优雅的生活方式——传统的欧式花卉图案。融入现代元素，排列紧密交错，造型优雅，韵味内敛，让家居沉浸在生活的情趣之中。
白玉兰壁纸倡导回归自然的绿色环保产品。其功能性壁纸汇乐系列，利用物理吸附和氧化分解的原理，有效吸附分解室内空气中的有害成分和异味分子，达到去除甲醛和异味分子的目的。同系列的负离子壁纸可以自动产生负离子，对人体有很好的保健作用。
如今的百丽壁纸不断吸收世界顶级壁纸工艺，与中国家居文化相结合，在对中国家庭的理解中体现原创设计的魅力。不需要奢华复杂的修饰，自由地表达清新优雅，体现内敛的优雅。
“培育市场的关键是要有好的引导、好的诉求点。” 壁纸已成为一家高度时尚、行业领先的公司。它自创立之初就提出了“时尚壁纸”的设计。理念，将壁纸定位为具有艺术品味的装饰材料。目前公司拥有“Elisa”、“”两大品牌，涵盖爱丁堡、Full House、米兰、田园、维纳斯、埃丝特、凡尔赛、罗浮宫、摩登时代、雅典娜等系列。据了解，艾莉莎旗下壁纸品牌以“品味、文化、创意”诠释壁纸经典，用故事、主题、色彩、材质满足个性化审美家居生活的需求。以精益求精的品质、独特的风格、赏心悦目的效果，精心打造完美的视觉空间，给人以宁静、安心，使人领略壁纸艺术的内涵。同时，Alisa壁纸具有吸音、隔热、防霉、抗菌、抗老化、防蛀等功能。壁纸的原材料采用纯天然低污染的纸张、PVC树脂和无纺布，不含铅、笨等有害物质，无污染；壁纸表面为压花塑料，耐刮擦，耐洗性好；壁纸抗氧化、抗老化，10年保持图案清晰、颜色不变；其色彩丰富，图案多样，可通过印花、压花、发泡等工艺制成仿锦、仿木、仿石、仿花、仿布。形状相当，质感好，立体效果好。
业内人士表示，壁纸企业要想实现快速发展，必须加大产品设计创新。他们不仅要把自己的产品做好，更重要的是弘扬壁纸的文化内涵，让更多的消费者了解、欣赏壁纸。 ，终于接受壁纸了。
未来充满希望
据了解，国产壁纸与进口壁纸在材质、生产设备、技术等方面没有太大区别。唯一的区别是它是中国制造还是国外制造。 “在环保问题上，中国的环保标准可能高于欧洲标准，进口壁纸不一定比国产的好。”业内人士表示，装修墙面时，涂料等一些产品具有净化空气、调节室内条件的功能。温度和湿度的功能优势导致壁纸市场萎缩。壁纸企业应不断研发新技术产品，如可定期拆洗、变色、吸收有害气体等的新型壁纸，在壁纸的个性化搭配和装饰效果上挖掘消费者潜力。
从瑞宝壁纸来看，眼前的壁纸行业可谓鱼龙混杂。令人欣慰的是，经过几十年的发展，壁纸已经越来越受到市场的认可，增长趋势非常喜人；令人担忧的是，目前壁纸行业仍然存在一些无序竞争的情况，这很可能会让壁纸行业再次陷入衰退。跌至谷底。柔然壁纸认为，现在壁纸行业发展越来越快，充满机遇。然而，机遇往往伴随着更大的挑战。德国马尔堡壁纸中国区负责人用“潮流”一词来形容壁纸行业的现状，认为壁纸的潮流吸引了越来越多的人加入其中。格莱美壁纸将他的感受总结为“太多和太少”。太多意味着壁纸的市场很多，生产壁纸的新公司很多，但壁纸的促销渠道太少，消费者对壁纸不感兴趣。理解也太少了，这和前者显得有点不对称。
艾莉莎壁纸认为，虽然目前国内壁纸使用率远低于发达国家平均使用率，但未来中国将是最大的壁纸用户国，行业发展空间巨大。 “目前国内壁纸厂家的总产能大于需求，主要是受到规模化生产的制约。要正确认识和处理壁纸行业的矛盾，需要经历一个过程。”艾莉莎相关负责人表示，目前壁纸已经由原来的简单改造而来。装饰材料已转变为体现家居生活品味的装饰品。因此，企业必须不断创新，不断完善壁纸的装饰功能，满足消费者的个性化需求。当前，打造商业品牌对于行业发展具有重要意义。这是树立国产壁纸在消费者心目中的良好形象、扩大市场份额的重要举措。同时，加快工业品牌向商业品牌转型，是企业做大做强的必由之路，也是我国成为壁纸强国的必由之路。
虽然言词不同，但俗话说“英雄所见略同”。尽管发展一波三折，但业内人士对未来充满希望。 “这既是机遇，也是挑战。”从国内壁纸企业的角度来看，很难说当前的壁纸行业是朝阳行业还是夕阳行业。目前，我国壁纸行业产值过亿元的企业仅有10家，产值超过2亿元的企业仅有4家。五。行业碎片化、品牌集中度低是当前行业的最大特点。一个企业想要发展，主要靠创新，也就是注重设计和文化。未来的发展必须注重品牌、设计和研发，提高产品的艺术附加值，引领市场。
业内人士表示，虽然目前壁纸行业正在调整，竞争日趋激烈，但这一次将是一场强者恒强、弱者淘汰的游戏。
壁纸的由来
欧洲已知最早的壁纸碎片是在英国剑桥洛奇基督学院的一根横梁上发现的，其历史可以追溯到 1509 年绘制的木石榴图案，该图案被印在亨利八世发布的公告的背面。
1675年，法国雕刻家让.开始制作配套的连续木刻版，并用它们来印刷壁纸画。因此，他被正式认为是壁纸的发明者。
欧洲文艺复兴时期的壁纸是只有皇宫和贵族才享用的奢侈品。如今，随着科技的飞速进步和经济的发展，色彩丰富、质感细腻的壁纸逐渐走进寻常百姓家，成为高档装饰的必需品。
壁纸的分类
纸壁纸：是最常用的材料，具有材质薄、颜色多的特点。
塑料壁纸：壁纸表面采用塑料材质，质感丰富，经久耐用。
布壁纸：也叫墙布，它不仅具有温馨的质感，而且图案古朴典雅。主要材料以无纺布为主。
木质壁纸：将木单板切成薄片，用作壁纸的面材。
金属壁纸：金、银、铜、锡、铝等金属经过特殊处理，然后制成薄片，装饰在壁纸的表面。由于材料成本较高，只适合少量的空间点缀。
植物壁纸：采用经过加工的细草或麻编织成席子状，具有自然的感觉。
硅藻土壁纸：硅藻土是由数百万年来在海洋和湖泊中生长的植物残骸堆积而成。由于硅藻土本身有无数的孔隙，可以吸收、分解空气中的异味，使其具有调湿、透气、防霉、除臭等功能。
购买壁纸时需要注意的 5 件事
购买同批次产品时要小心。即使颜色图案相同，如果产品不是同一批次生产的，颜色也可能会存在一些偏差。
注意单卷壁纸本身的色差。有时由于生产工艺不当，壁纸的左右两侧（或正反面）颜色深浅会存在差异，因此购买时要仔细检查。
购买时计算好用量后，建议一次备足，并留有余量，否则会出现色差。
仅从样本册上很难看出粘贴后的效果。你应该先在家里的墙上试贴一张壁纸，以获得更直观的感觉。
壁纸覆盖面积较大，购买时一定要查看产品的检验报告和环保认证标志。
壁纸的保养
精心保养是延长壁纸寿命的关键。维护包括摊铺前、摊铺期间和摊铺后的维护。
摊铺前
铺设壁纸时，空气相对湿度应在85%以下，温度不宜发生剧烈变化。必须避免在潮湿季节和潮湿的墙壁上施工。
想要壁纸美观、耐用、不易起泡、翘曲，施工前对墙面进行处理非常重要。待贴壁纸的墙壁必须光滑、干燥、无污垢和灰尘。铺设壁纸之前，建议在墙面上涂一层聚酯漆，以防止潮湿和发霉。
摊铺正在进行中
粘贴壁纸时溢出的粘合剂要随时用干净的毛巾擦干净，特别是接缝处的胶痕。
铺装后
铺装完毕后，白天应打开门窗，保持通风；夜间应关闭门窗，防止潮气进入，并防止刚贴在墙上的壁纸被风吹散，从而影响粘贴的牢固程度。
定期对壁纸和墙布进行吸尘和清洁，并务必更换吸尘器的吸头。
日常生活中发现特殊污渍应及时擦去。防水壁纸可用清水擦洗，洗后用干毛巾擦干。对于防水墙布，可以用橡皮擦擦拭，或者用毛巾蘸一些清洁液拧干，然后轻轻擦拭。
注意防止硬物撞击或摩擦壁纸、墙布。如果有些地方接缝开裂，应及时补贴。
《消费指南》2013年2月号