波司登（3998.HK）战略投资Musenaco发布了哪些信息？
今年以来，中国服装产业国际化进程加快。羽绒服作为最具国际竞争力的品类，再次迎来相关重要发展。
10月9日，羽绒服领军企业波司登宣布战略投资国际奢华羽绒服品牌Moose，成为其主要投资者（持股30%以上）。国泰资本仍是其控股股东。
这意味着波司登在全球羽绒服市场的竞争力日益增强，并开始通过战略投资或更多元化的方式推进国际化布局，实现品牌与市场的双飞跃，有望继续领跑羽绒服市场。提升夹克品类的国际竞争力。力量。
同时，今年波司登提出了“聚焦羽绒服主航道，聚焦时尚功能科技服饰主赛道”的发展方向，以“成为全球领先的时尚功能科技服饰集团”为目标。其发展愿景。考虑到本次战略投资与其高度契合，我们或可期待波司登通过共振拓展更多增量空间，提升其内在价值。
1、三大利益逻辑驱动品牌与市场跨越
具体来说，此次投资给波司登带来的好处可以从几个方面看出。
1）优化集团品牌矩阵，满足多元化需求，做强主业
是一个国际奢华羽绒服品牌，融合了加拿大卓越的工艺、顶级的材质、极致的功能性和年轻时尚的设计风格。在全球时尚功能性外套领域享有盛誉。通过本次战略投资，波司登将进一步优化集团品牌矩阵，实现不同价位、不同风格的覆盖。
总体来看，波司登主品牌围绕“全球领先的羽绒服专家”的品牌定位，主攻中高端羽绒服市场；雪中飞品牌专注于高性价比大众羽绒服市场；波司登在中国引进并运营的（博格纳）品牌定位于奢侈品品类。运动时尚，专注高端滑雪时尚运动人士； 品牌将定位于高端奢华潮流人士。
这也将有助于波司登满足消费者日益增长、多样化的需求，通过更全面的市场覆盖实现发展，做强羽绒服核心业务。
可见，国内奢侈品市场的发展依然稳定。尽管消费者需求变得更加理性，但对生活品质的要求并未降级。与此同时，中产阶级客户群规模稳步增长。对于品质更高、更具情感价值的高端产品，品牌/奢侈品牌的需求正在逐渐扩大。参考腾讯&BCG《中国奢侈品市场洞察报告》，2024年中国大陆消费者奢侈品消费规模将达5720亿，同比增长4%。近五年来，中国市场对全球奢侈品市场的贡献稳定在20%—25%，发挥着增长主力作用。
同时，国内高端羽绒服市场存在着巨大的差异化竞争机会。蒙戈（Mengo）和加拿大鹅（ Goose）进入中国羽绒服市场多年，其实际表现证明了这个市场的重要地位和巨大潜力。
本身拥有丰富的品牌内涵、独特前沿的技术等，有望分享上述市场机会。通过此次战略合作，有望提升市场竞争力，进一步释放增长潜力。
2）赋能和提升全球能力，促进业务拓展
波司登可以利用此次战略投资来增强其全球化能力。比如，通过参与的全球治理，波司登可以更加熟悉国际市场，包括引进国际化尖端人才，为国际市场布局带来新的视角和活力。在此过程中，波司登有望更全面地把握全球市场动向，制定更精准有效的市场策略，推动业务版图的拓展。
此外，波司登在国际市场的曝光度也不断提升，彰显了中国品牌的实力。这也将有助于巩固波司登品牌作为“全球领先羽绒服专家”的认知，形成“全球领先的时尚功能科技服饰集团”，从而吸引全球消费者，拓展业务版图。
品牌影响消费者的购买决策。全球知名品牌的业务大多由品牌资产驱动，羽绒服等功能性强的品类更容易形成品牌壁垒，有望继续占据较高的市场份额，深度占有市场。股利。波司登长期以来坚持品牌领先并取得了令人瞩目的成绩，充分证明了这一点。
3）加强时尚功能科技服装赛道布局，开拓新空间
波司登还可以加强在时尚功能科技服饰赛道的布局。通过赋能穆塞纳，分享成长，并有望联动内外部资源，共享品牌、技术等战略资产，打造更多时尚、功能性产品。优质的产品。
时尚功能科技服装赛道本身就是一个潜力更大的市场。它不局限于传统的羽绒服品类，而是涵盖了多种创新品类。波司登的强化布局将进一步提升其发展上限。
波司登此前的布局也能让我们一睹这个市场的潜力。
例如，波司登去年推出了全新轻薄羽绒服系列，将羽绒服与运动衫、夹克、针织品、衬衫、羊羔绒等时尚单品的跨界拼接相结合，进一步开启了跨季节、多场景的格局并迅速引领潮流；波司登先后推出了夹克、羽绒服。 、堆叠系列轻薄羽绒服等品类创新，拓展户外运动、日常休闲等穿着场景，受到消费者青睐。其中，去年9月推出的三合一夹克、羽绒服品类，短短几个月就实现销售额超过6亿元。
与此同时，波司登品牌今年加大了防晒服饰品类的创新力度，推出了全新城市轻户外系列产品，销量快速增长。
考虑到羽绒服市场规模已达2000亿元（根据中商产业研究院发布的报告，预计2024年中国羽绒服市场规模将达到2270亿元），防晒服品类也在形成千亿市场，品类空间本身广阔；波司登以时尚和科技为抓手，持续引领品类创新，开辟新的品类空间，并“叠加”，形成更可观的市场规模和增量。
2、强强联合背后，品牌力与创新力获认可
从另一个角度来看，穆塞纳选择携手波司登的逻辑也比较清晰，也透露出新的机遇线索。
如上所述，波司登在全球羽绒服市场的竞争力日益增强，从而获得了穆塞纳及其背后机构的信任，并获得了战略投资机会。这直观地体现在其品牌实力的不断上升。参考品牌（Brand ）全球最具价值服装品牌排行榜，Boss已连续四年上榜，排名稳步提升。 2024年排名第46位，品牌价值增长13%，达到21亿美元。
与此同时，正逐步扩大其在全球30多个国家的零售足迹，并已在中国、北美和欧洲开设了36家门店。中国市场是其国际扩张的亮点。与深谙本土营销和零售的波司登一起作为龙头企业，无疑是一个不错的选择，可以借力加速发展。
执行董事长兼首席执行官路易斯也表示，与波司登的合作将成为其在亚洲市场增长的动力，并进一步强化该品牌的多元文化、创新和颠覆精神。
也可以看出，波司登的创新驱动引起了行业的广泛关注和认可。
这背后，波司登的技术实力不容忽视，为创新驱动发展提供了坚实支撑。
波司登长期注重科研技术的持续投入，重点针对新品类、新材料、领先专利进行突破性研究，并与国内外顶尖机构共创合作；其科研技术中心拥有服装行业首个极地环境模拟验证实验室。承担极地科考、攀登珠穆朗玛峰等主导产品的科技突破，全面升级材料、技术和测试验证软硬件能力，同时将相关科研成果转化为专利背书，形成行业领先标准并巩固产品领先的本质。
2023/24财年，波司登共申请专利545项，打造出一批具有科技感的优质产品，获得权威认可。比如，波司登冠军恒温舒适滑雪服荣获ISPO大奖。截至2024年3月31日，累计拥有专利971项（含发明、实用新型、外观专利）。
此外，波司登融合新一代数字技术和商业模式，将大数据融入企业设计研发、采购制造、仓储物流、零售运营、用户服务等关键环节，实现以消费者为中心数字化“研、产、供、销、服务”全链路协同。
得益于波司登的品牌引领和创新驱动，未来可能会有更多优质品牌选择与其携手。而且，随着穆塞纳能够逐步取得成效并树立标杆，将会产生积极的示范影响。波司登将通过战略投资推进国际化布局，道路将更加顺畅，有利于加速向“成为全球领先的时尚功能科技”迈进。服装集团”的愿景。
3. 结尾部分
回到资本市场来看，在重大政策的强力提振下，资金大举做多中资资产，香港股市表现普遍回暖，流动性明显改善；市场继续看好港股消费板块的反弹机会。这样的市场环境无疑为波司登价值的回归和提升提供了良好的外部条件。
同时，随着天气转凉，羽绒服品类即将进入销售旺季，羽绒服领域的投资吸引力进一步显现。波司登作为行业稀缺龙头标的，受到更多关注；波司登财报表现良好，今年羽绒服需求有所好转。新财年尤其是第四季度的表现提供了积极的预期。市场数据显示，国庆假期期间，羽绒服等秋冬服装销量快速增长。例如，唯品会平台女式羽绒服销量同比增长近80%；轻型运动羽绒服销量同比增长75%以上。
在这一系列的催化下，波司登后续的市场表现也将值得期待。相信有望上演业绩与估值双双上涨的“戴维斯行情”。