疫情期间消费“潮”，韩国电商平台呈现“两极分化”趋势，奢侈品交易逆势增长

据悉，受新冠疫情影响，韩国的购物趋势也在发生变化。实体店购物减少，网上购物增加。韩国在线奢侈品平台数据显示，与去年同期相比（以1月20日至3月10日为例），订购商品数量增长348%，MAU（月活跃用户）增长379 %。交易量增长123%。

目前，在疫情导致韩国国内大型商场销售额大幅下滑的情况下，线上时尚杂货销售已稳定在性价比区间，而昂贵奢侈品的趋势则快速上升。尤其是随着奢侈品牌数量的增加和需求的增加，网购市场目前呈现出“消费两极分化”的趋势。

与去年同期相比，韩国知名奢侈品购物网站订购的产品数量增长了348%，月活跃用户数增长了379%。

该平台分析1月20日至3月10日的数据，数据显示，产品订购数量较去年同期增长348%。截至 3 月 19 日，MAU 增长 379%，交易量增长 123%。

过去，奢侈品市场很难进行网上或电视购物等非面对面交易，因为产品本身价格昂贵。但从几年前开始，专门经营奢侈品的网上商店开始正式出现，通过海外比价、实拍等方式为买家提供实物确认服务。加上疫情的影响，感到购买负担重的线下消费者目光转向互联网，相关市场迎来新的增长期。

新在线订户的增长和春季时尚的流行

W（韩国领先的独立设计师电商聚合平台）3月19日表示，2月份新用户数和新应用下载量较上月分别增长63%和76%。这表明近期线下购物有所减少，时尚消费者正在转向线上平台。

虽然外出的人少了，但春季服装的网上销量却有所增加。在反映潮流和季节性的同时，可全年穿着的简单、基本的夹克或风衣单品仍然引领销售。经典的春季羊毛和环保皮革也很受欢迎，米色、灰色和象牙色等明亮、平静的中性色调也很受欢迎。

皮肤护理和家庭护理品类销售额增长

美容品购物趋势的变化也值得注意。安瓶、精华液等护肤品呈现强劲销售趋势，美容仪等家居护理品销量也增长100%。由于远程办公和戴口罩等生活方式的改变，人们对家庭护理的兴趣似乎正在增加。

尤其是手足护理产品销量环比增长约200%，洗手的习惯逐渐成为日常，购买护手霜的顾客不断增加。手部消毒喷雾产品销量环比激增约300%，2月份美容品类排名升至第五位。

综合商场、电商平台奢侈品消费呈上升趋势

即使在经济不景气的情况下，口红等小件奢侈品的销量依然呈上升趋势，产生“口红效应”，带动普通商场和电商平台的奢侈品消费增加。

今年2月，乐天电商平台上的奢侈化妆品销售额同比增长40%。奢侈品牌中，高价品牌迪奥的销售额增长了136%。还发现，在COVID-19疫情期间，名牌化妆品粉底液和口红的销量分别增长了87%和33%。

2月份韩国电商平台奢侈品销售总额同比增长59%。尤其是名牌鞋类大幅增长173%。其次是设计师服装和配饰的销售额，分别增长了 117% 和 110%。

韩国电商平台宣布进军时尚市场引关注

3月12日，亲自策划的自有时尚品牌“Base Alpha”宣布将于今年6月上市。该品牌计划打造“韩国版优衣库”或“韩国版GAP”，并计划与服装生产商协商成本，减少流通环节，提高价格竞争力。

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