全球第一家豪华手机公司Vertu是如何破产的？
Vertu 最终被从呼吸机上拔掉，这家全球第一家豪华手机公司正式宣告消亡。据英国《金融时报》报道，英国豪华手机品牌Vertu因无力偿还高达1.28亿美元债务，正式宣布破产。其位于英国的手工制造工厂也已关闭，约200名员工面临失业。这颗昔日的诺基亚明珠，曾经与N系列、8系列并称为诺基亚三大高端手机品牌。纯手工制作，售价从几十万到上百万，已经成为手机界的香奈儿。 Vertu 在拉丁语中的意思是——高贵、独特。
该图片类似于电话。事实上，Vertu已经在重症监护室等候多时了。被Nozia抛弃后，五年内三次易主，公司价值缩水至原来价值的不到1/3。 Vertu 2014 年销售额仅为 1.1 亿英镑，净亏损 5300 万英镑。在此次宣布破产之前，Vertu已经无力支付制造豪华手机的材料成本。该公司自6月28日起一直拖欠员工工资，并自今年2月起开始扣除员工养老保险待遇。 200多名员工签署了请愿书。抱怨。 Vertu还欠供应商和服务提供商巨额债务，其中高通是最大债权人之一。 Vertu 账面上只剩下 190 万英镑的资金来偿还债务。
图自 虽然Vertu不久前刚刚与TCL签订了4000万的合同，并计划将TCL的相关技术应用到3万台Vertu设备上。但现在看来，这一切可能只是一种倒退，Vertu 在智能手机市场几乎没有生存空间。现在是时候向 Vertu 发送讣告了。
打着奢侈品之名，Vertu的发家之路其实并不以技术实力闻名，更多的是其奢华的原材料和附加服务（包括随叫随到的24小时VIP服务电话）。 ）以及高售价带来的身份象征。 1998年，世界上第一部豪华手机诞生于Frank Nuovo的创意。当时，他受到手表和高级珠宝的启发，想把手机打造成奢华的奢侈品。
男人，非常喜欢跑车和名表。为什么不喜欢一款精致奢华的手机呢？在诺基亚董事会会议上，弗兰克·诺沃鼓励董事们为这个特定项目设立一个部门。结果，一些选定的设计师聚集在一起，开始了一项复杂的研发计划。四年后，第一款 Vertu 手机在巴黎正式推出。
这款 Vertu 是由英国手工艺作坊的工匠手工制作而成。钥匙经过精心抛光，宝石经过精心雕刻。整个手机的按键均由蓝宝石切割而成，显示屏上也覆盖了一层蓝宝石水晶。部分型号的 Vertu 手机还在按键下方添加了红宝石垫，以改善手感。机身通常由航空铝、钢、碳纤维制成，并覆盖稀有皮革。对于买家来说，他们看重的是奢华元素的艺术呈现。世界上没有一个人是完全一样的。这样的定制手机一推出就花费了不菲的成本。动不动就要花费数万欧元，足够购买一辆入门级私家车了。其成本超出了普通消费者的承受能力。虽然Vertu的手机技术相比当时市面上的手机并没有什么突出的亮点，但在那个“功能机”盛行的时代，手机的技术创新并不大。因此，Vertu是以外观和材质为基础的。创新可以抓住一些想要创新的用户。
图片来自Vertu Vertu刚起步时，诺基亚占据了全球手机市场40%的份额，但Vertu的发展并不快。慢慢地，Vertu的概念开始被美国、欧洲、中东和中国等市场所接受；当Vertu进入大部分东南亚和太平洋地区时，就已经得到了一些人的认可。
图片来自：eNCA 就这样，在“功能手机”时代末期创立的Vertu品牌开始成为全球豪华手机的象征，并以“小而美”的理念慢慢扩大影响力”。随后，Vertu在很长一段时间内占据了豪华手机市场95%的份额。他们仍然相信设计的魅力和品牌的力量，Vertu也在市场上吸引了一批“口味比较奇特”的顾客。在前智能手机时代，Vertu凭借细致的手工设计和极其奢华的材质牢牢占据了豪华手机的统治地位。坐在巨人肩膀上的Vertu，慢慢地生活在奢华而寂静的金字塔顶端。
Vertu 五年内三次易主，从大受欢迎到流亡。然而谁也没想到，Vertu的诞生将改变传统智能手机的交互形式，并逐渐改变市场格局。在智能手机新一轮进化之前，非常规的外观和材质变得不再那么有吸引力，用户开始更加注重手机的体验：例如操作流程不流畅、照片不清晰等。在此之前，Vertu的手机在这些方面都没有取得很好的体验。
结果，在大屏智能手机的风潮开始出现后，Vertu的日子开始变得不那么轻松了。 Vertu甚至在《华尔街日报》2012年将消失的品牌排行榜上名列前茅。一笔意想不到的交易随之而来。 2012年，诺基亚突然将其子Vertu 90%的股份出售给瑞典私募股权公司EQT VI，总价约1.75亿英镑。但当时Vertu的盈利能力依然不错——2011年Vertu的全球销售额达到2.66亿欧元，2012年的销售额仍然实现了两位数的增长。面对智能手机的发展趋势，脱离诺基亚的Vertu正准备改变自己科技老古董的形象。这家开始独立运营的豪华手机公司决定携手继续为顶级富豪打造专属豪华手机。 2013年，第一台搭载该系统的Vertu Ti诞生了。随后在2014年，推出了新款触摸屏智能手机Touch。
自然，在Ti系列及系列手机取得初步成功后，Vertu仍然逃脱不了被抢购一空的命运。 2015年，Vertu被Godin收购，Godin实际上是香港国鼎网络安全技术公司成立4个月的空壳公司。后者开发的安全操作系统GOS被用来增加Vertu除了豪华之外的卖点。
图为，近三年来，Vertu几乎每年都在亏损，而且亏损越来越大。它已经从巨大的成功变成了流亡。 2011年，Vertu仍有约2.32亿英镑的收入。到2014年，其收入为1.1亿英镑，亏损5300万英镑。与此同时，Vertu的售价也发生了变化。 2012年，私募股权公司EQT给出的价格为1.75亿英镑，是Vertu目前售价的3.5倍。终于，今年 3 月，Vertu 迎来了第三位新东家——一家土耳其公司。然而有趣的是，新主人本人似乎过得并不轻松。这家土耳其公司的所有者是哈坎·乌赞 (Hakan Uzan)，他在乌干达的家族曾经是土耳其最富有的家族之一，拥有报纸、电视台、银行和电信网络。
图片来自 Haber Ajans 这家电信网络公司是由 Uzan 家族在 20 世纪 90 年代向诺基亚和摩托罗拉借钱创立的。但后来这家电信网络公司遭遇财务危机，违反了原来的贷款协议，被诺基亚起诉数十亿美元。 2004年，土耳其政府查封了Uzan集团旗下的200多家公司。政府表示，主要是为了偿还该家族近57亿美元的银行贷款。乌赞家族的一些成员也逃往海外。为了避免入狱，哈坎·乌赞也开始了他的逃亡之路。他目前下落不明，文章开头就是他通过发言人发表的声明。虽然Vertu几经易主，历尽沧桑，但由其掀起的豪华手机潮流却并未停止。三星、黑莓、华为、8848等很多手机厂商都生产过所谓的豪华手机。
图片来自8848 但无论是保时捷联名手机还是镀金镶钻手机，最畅销的豪华手机厂商依然是Vertu。
从2002年到2015年，Vertu总共销售了45万部手机，这是豪华手机中最好的成绩。但显然，这样的成绩无法在当今的智能手机市场掀起什么波澜。
目前，Vertu 在英国和美国仅剩 3 家门店。此前在日本的3家门店也已关闭，在中国的门店数量也从2015年的50家减少到40家。
豪华手机品牌还有未来吗？豪华手机领军品牌Vertu的消亡，似乎也折射出了当前整个豪华手机市场的困境。对于专攻豪华手机的品牌来说，除了市场需求下降之外，一方面要面对传统厂商与豪华品牌联名机型的冲击，另一方面还要面对手机品牌的冲击。高端商用机器的降维。
另外，图片来自：
传统手机厂商与奢侈品牌合作推出联名机型并不是什么新鲜事。例如，黑莓和保时捷推出了联名手机。不幸的是，销量不太好。第一代仅售出17万台，第二代仅售出3万台。的销售量。
苹果与奢侈品牌的合作甚至更多。例如与奥地利珠宝商合作推出的Plus售价高达10万美元，而与奢侈品牌合作推出的Gold 6售价则高达10万美元。此外，iPad和Apple Watch也有自己的豪华版本。
虽然这些联名机型具有更强的营销意义，但在知名手机厂商和知名豪华品牌的双重支持下，对于Vertu这样的豪华手机品牌来说，也可能具有很大的吸引力。
星W2016
除了与传统奢侈品牌合作外，像三星W系列这样的高端商务手机，以更低的价格和接近豪华手机的体验给了Vertu降维打击。
三星W系列手机主要针对高端商务人士。几乎每部手机售价都在万元以上。虽然价格没有Vertu手机那么高，但仍然满足了很多人对手机的奢华需求。
与Vertu不同的是，三星W系列现已发展到第九代。 W系列和普通旗舰机一样每年都会更新，能够提供比Vertu更好的体验，在功能和配置上都落后市场几拍。在豪华手机逐渐没落的今天，三星W2016和三星W2017的销量依然能够实现一定的增长。虽然三星并未公布W系列的具体销量，但有三星内部人士表示，W系列在东北地区的销量最好。可见，像三星W系列这样的高端商务手机如今依然拥有稳定的市场需求。这两个因素的夹击，无疑给Vertu的垮台增添了几分致命的打击。不知道破产后Uzan集团将如何处理Vertu。也许有一天Vertu会以全新的面貌出现在用户面前，但“高贵而独特”的Vertu应该再也见不到了。标题图片来自
关注微信公众号爱范儿（ID：ifanr），后台回复以下关键词即可获取热门文章。
“飞机又延误了，但我表现得很优雅，一点也不慌张……”
关键词： 延迟
“天天8看腻了，也许新儿子Pixel能带来更多惊喜”
关键词：像素
“27 英寸 iMac 评测：用过一次就再也回不去了”
关键词：即时通讯
《2017 Pro评测：性能强不强？续航长吗？》 》
关键词：MBP
《8款“真机模型”已在，9月还有哪些惊喜？》
关键词：惊喜