销量直线下降！暴跌25%，又一奢侈品巨头跌下神坛，沦为outlet折扣品
介绍
近年来，奢侈品牌销量大幅下滑。在此之前，奢侈品牌的投资价值被认为是必需品。
然而近两年它逐渐成为废品，不少奢侈品牌甚至纷纷降价来刺激消费者的消费欲望。
然而此时却没有消费者的踪影，现在市场上的各种平价奢侈品牌已经成为消费者的新宠。
相对而言，轻奢品牌性价比更高，设计紧跟时尚潮流。它们正在无形中冲击着传统奢侈品牌的市场。
近日，又一奢侈品巨头跌落神坛，沦为折扣品。
销量直线下降。
10月11日，路威酩轩集团(LVMH)和被认为是全球最大奢侈品集团之一的开云集团均发布了2024年第三季度财报，显示营收同比下降。
其中，LVMH 2024年第三季度营收为190.76亿欧元，同比下降3%；
开云集团第三季度营收37.9亿欧元，同比下降15%。
作为开云集团旗下最具影响力的奢侈品牌，Gucci如今已经成为开云集团最大的负担。其销售额大幅下滑，打击了开云集团的盘子，甚至是开云集团最重要的发源地。意大利也未能幸免于这股寒潮。
如今，Gucci在意大利的销售额下降了25%，这直接导致意大利整体销售额下降了9%。
曾经最耀眼的时装屋Gucci如今已经不堪重负。
此外，同样从事高端时尚并以此为主营业务的皇家时尚品牌雅诗兰黛近期也遇到了严重问题。
其2024财年第二季度业绩报告显示，该公司营业总收入为36.9亿美元，同比下降13%。
但与此同时，雅诗兰黛旗下较为“实惠”的品牌却实现了收入增长，其中包括Jo、Tom Ford和and等品牌。
仅Jo而言，第二季度营业收入同比增长18%。
让我们面对现实吧，这对于以更高价格销售护肤品或化妆品的蓝筹公司来说似乎不是一个好兆头。
显然，这也意味着雅诗兰黛未来可能面临更大的挑战，其决策体系陷入危机。
如今，一些曾经令人垂涎的奢侈品竞赛陷入了困境。支撑他们过去辉煌的产品质量已经不能满足当今资本主义发展的需要。当日益饱和的市场需要新的东西来填补时，那些常年致力于自身业务发展的人逐渐暴露出自己无法适应市场不断变化的需求。
当然，这也是当今社会有一定消费能力的人们面临时尚选择变化的必然结果。这期间又出现了一款新款式，性价比和设计感更高，更符合当代年轻人的审美和潮流品味。触手可及的奢侈品牌正逐渐进入消费者的视线并吸引他们对其进行投资，这导致传统奢侈品逐渐成为折扣产品。
然而，在这种情况下，爱马仕却逆势而上。除了价格昂贵、每季度不超过三倍的大量供应外，它已经具有很高的回收价值。在市场环境低迷的情况下，仍保持11.3%的增速，可以说是相当难能可贵。
这似乎证明了爱马仕在消费者心中的地位，至今仍保持着极高的知名度和忠实的消费者基础。
有分析称，爱马仕将自己定位为具有独特地位的稀有商品，这无疑带来了世人与迪奥的比较。
这背后有时代和全球经济形势的因素，也有开云集团自身的问题。
由于开云集团自2015年以来人事变动频繁，旗下知名品牌Gucci自2017年起经历了四位创意总监，频繁的变动并不能有效扭转Gucci业绩下滑的问题，还会加剧消费。 Gucci在消费者心中的不稳定性无疑会强化他们的消费观念。
轻奢的崛起
奢侈品行业历来严谨，是一个充满竞争力的行业。
而很多老牌时装屋都会把所有的钱都花在营销上，希望借助当今的时尚潮流来吸引当今年轻人的注意力。
不过，这种消费观念的变化很大程度上反映了一个现象，那就是当下年轻人的消费需求主要是品质，不一定是大品牌。
在同等价格下，他们更倾向于购买同等品质但体现个人品味的消费者选择，而不是简单跟风。
这些轻奢品牌的产品设计更符合年轻人的审美需求，同时也紧跟潮流。
而且性价比远高于传统奢侈品，这无疑会赢得消费者的青睐。
此外，传统奢侈品在智能使用方面也没有跟上时代的步伐。
市场上有很多独特感很强、有明显个性符号的SKU。不过，这些SKU都非常独特，设计感突出，产品细分也走出了自己的路。这些SKU不仅不拥挤，而且还非常受欢迎和知名。 ，这些其实都是机会，而这些人不应该是当今消费社会所缺少的人。
当今的消费观念正在随着时代潮流而变化，这在一定程度上也说明人们对生活品质的追求不再局限于表面，而是更加注重内在和外在。
大家对面料、工艺、细节都有更高的要求。他们希望在穿着体验上追求更多的舒适性和实用性，同时也希望在搭配上展现个性和风格。
因此，对于很多注重功能性和时尚性的轻奢品牌来说，这是一个绝佳的机会。它们既能满足人们对高品质、舒适的需求，又能彰显个性。
这样，轻奢品牌就能打破人们以往对奢侈品的羡慕和崇拜，让更多的人接受，而且轻奢代表着自由和轻松，很符合年轻人的需求。自由、多元化的潮流也迎合了当代正在发展的“慢生活”理念。
一些曾经辉煌的传统奢侈品牌如迪奥等，或许是因为现在的潮流已经改变，这些品牌仍然固守着自己固有的理念，不愿意改变自己去迎合时代潮流。相反，他们受到不分青红皂白的批评。他们常常依赖占有。他们以态度开拓市场，彼此之间并没有真正的合作，所以很容易陷入时代的浪潮之中。
此外，每一代都有流行和受欢迎的产品，这些产品会随着时间的推移而发生变化。
这个时期，那些震惊世界、引起人们关注、能够顺应时代潮流、成为代表性符号或者能够载入史册的原创设计，就更显得弥足珍贵。这也将成为未来新的发展趋势，而这些设计已经拓展到了非常广阔的市场空间，是那种不断被创造出来的人才，留下的遗产具有极高的价值。他们所代表的是一种社会地位和人格风格。
随着时代的不断发展和变化，人们仍然会追求那些极具价值和个性的产品，它能带着自己的价值穿越时空。
这种对个性的追求或许是我们这个时代需要探索的最重要的方法。被个人接受的产品并不是老套的经典系列。还有其他像“宝士德”这样更轻、更多样化的产品，可以突破风格，创新文化产品。继承了价值设计风格的数据结构装饰品。
未来展望
当然，众多轻奢品牌进入市场也不是没有道理的。随着越来越多的消费者对价格越来越敏感，他们开始寻找性价比更高的替代品，留下了曾经备受追捧、在时尚界大放异彩的大品牌。不要怀疑自己是否处于潮流之中，这一点仍然很重要。
面对这样的零售目标和变化，新一代消费者不愿意支付传统服装零售商所要求的不切实际且不断上涨的价格。他们想花更少的钱买到更好的东西，而且他们想在购物的时候买到更好的东西。我也讨厌在这个过程中被打扰。
因此，随着消费者行为逐渐转向线上，能够在不中断零售体验的情况下吸引零售体验并与其互动变得越来越重要。
传统服装零售商将不得不考虑如何在不牺牲在线购物体验或妨碍客户体验的情况下保持其强大的市场地位。传统服装零售商必须考虑以下问题才能保持竞争力：
1. 他们将使用哪些新的关键信息来继续讲述他们的故事；
2.他们将如何与客户联系；
3. 他们需要做出哪些改变来应对不断变化的需求？
除了服装常青之外，其他行业也感受到了这种由新一代顾客驱动的新关系，并且这一趋势在各个零售领域越来越受欢迎。
许多人已经意识到我们正处于一个历史性的转折点，包括如何重新定位以保持市场份额。
然而，如果不采取适应这一转折点所需的重要步骤，它们将失去新的机遇并成为历史遗产。
因此形成了迪奥等全球消费必需品。
品牌还必须考虑如何通过自己发现的一些新主张来吸引新的买卖关系，同时还要考虑如何根据相关的新一代客户来更新现有商品或生产新商品。
为了获得客户的合规和支持，他们必须展示出补贴代理商采购的实力，并有效地利用他们所拥有的一切来获得现在和未来的客户支持。
结论
随着消费者态度的变化和具有相同价值的新产品的出现，我们必须承认，过去仍然会被铭记和尊重，我们不能否认它们的重要性。
但我们也必须认识到，现在代表着一种创新能力和一种自由理念，为我们的未来提供了无限的可能性。