奢侈品巨头为何将抖音视为新秀场？
国际经济吃紧，奢侈品行业却越来越火爆？
虽然2019年被大家公认为“经济寒冬”的一年，但你知道吗？奢侈品行业依然火爆！此前，姚静君看过新闻称，去年中国奢侈品市场突破1100亿欧元，占全球奢侈品市场的33%，其中30岁以下人群贡献了42%的消费。
有句话说：“中国消费者将征服世界”。从这些简单的数字中，不难看出，中国人的消费能力位居世界第一，而年轻人的消费水平更是令人刮目相看。令人瞠目结舌。
为了迎合年轻人的消费观，目前全球各大品牌的营销趋势都是向年轻化方向发展。从LV到LVMH，不难发现，这两年更换创意总监后，为品牌注入了非常有活力的元素。
自去年Tisci出任新任创意总监以来，可谓是长江后浪推前浪，彻底焕然一新，注入年轻血液。
他们不仅改变了LOGO的字体，还用创始人的缩写重新打造了一个，视觉上改变了“老气”的感觉，瞬间变得更加活泼漂亮。这个标志的使用在以后的很多单品中都可以清晰的看到，很受年轻人的欢迎。
从今年的官宣照片可以看出，这个适合一家四代人的品牌真的已经做好了打胜仗的准备了～周冬雨和赵薇担任全球代言人，两位不同年龄的女艺人给BBR展现了不同的面貌系列感。
作为历史悠久的高端奢华珠宝品牌，卡地亚此次签下王嘉尔作为品牌挚友，在大众心目中的地位还是非常强大的。
珠宝腕表系列更是受到各界女明星包括倪妮、张天爱等众多一线明星的关注~
迪奥
自2016年Dior更换第一位女性创意总监以来，一股“Dior”风潮才真正开始。虽然很多人质疑她让迪奥变得面目全非，但近年来的数据证明迪奥的选择是正确的。她赋予了Dior全新的女权主义概念，不再是原来高级时装的套路。可以说更加接地气，受众面更广。
尤其是去年的马鞍包，用印花再现了1999年的经典包包，成功掀起了一股复古风潮，带动了很多其他品牌加入，开始复制自己的经典款式。
中国市场绝对是DIOR的先锋市场。不得不说，这也是得益于AB的影响力以及其他众多女明星的支持。
迪奥美妆系列也收到了联名热销效应。 9月，公司正式入驻小红书平台。可以说，它对中国市场的把握非常准确。
众所周知，世界上最贵的蓝色是蓝色。这是一个拥有183年历史的奢华珠宝品牌。它是与卡地亚和宝格丽齐名的世界上最大的珠宝商之一。这就是所有女人都向往的蓝色小盒子~
还邀请倪妮作为中国品牌大使，完美驾驭百万珠宝，充分诠释高端奢华质感。
数字时代，连奢侈品都用抖音了？
过去奢侈品牌的营销模式非常经典，传播力也很强，但姚景君也注意到，这些奢侈品巨头的营销模式不再一味传统和单一，他们逐渐将目光转向了新兴的社交媒体。在“抖音”平台上。
今年10月在法国巴黎举行的2019全球奢侈品数字创新（）峰会上，Juju引擎国际营销中心高级营销总监Sim在现场与全球奢侈品牌分享，“在快速变化的时代中国市场，动态在声音方面，我们正在利用不同的‘年轻化’营销方式，拉近奢侈品牌与中国消费者的距离。”
探讨了当前中国市场奢侈品行业的机遇与挑战，并将平台对奢侈品用户的深入洞察与抖音相结合。短视频方面，抖音日活跃用户已突破3.2亿，成为中国领先的短视频社交平台。
不得不承认，抖音确实是当代年轻人最活跃的社交平台之一，也是潮流发布和传播的地方。每天刷抖音似乎已经成为现在年轻人的日常必需品了！
人在哪里，亮点就在哪里。抖音已经成为奢侈品牌不可忽视的营销平台。这些巨头聚焦抖音也是一个非常准确和正确的选择。如今，不少奢侈品大牌都开始了解这一趋势，并在抖音上展开了一系列动作！
已率先解锁抖音新玩法！此前推出的#我可以盘你吗#抖音挑战赛获得巨大成功！仅播放量就高达13.3亿次，可见其传播力！
当然，还邀请了自己的代言人周冬雨来讲解怎么玩！有女神的加持，再加上各路抖音高手的示范，确实引起了不小的冲击。您还可以通过拍摄相同的视频来解锁专属贴纸。换上衣服后，你的抖音视频会变得更加时尚！
虽然还没有发展出明星主导的购物派对，但它在抖音上已经蓄势已久。它也在奢侈品搜索列表中占有一席之地。
贴片广告的投放也是对抖音的一次试水。不得不说，此举引起了不小的“水花”。据可靠数据显示，前置广告的转化率非常高，且受众群体日趋年轻化。
迪奥
要说近段时间最猛的营销活动一定要数“迪奥七夕限定快闪季”了，众多明星明星的加盟助阵，造就了良好的声势。抖音官方时尚创意账号“快闪季”也给予了最大程度的曝光和宣传。
黄景瑜、韩东君、王子文、吴谨言、王珞丹等众多明星也纷纷在线拨打电话。活动现场粉丝蜂拥而至，这一波营销玩得666。
抖音上推出的卡通魔法道具贴也吸引了数万抖音姐姐抢先玩。谁能想到奢华高贵的人可以这样玩他们？感觉整个品牌变得更加时尚、年轻了~
除了上述四个品牌之外，抖音上“押宝”的还有不少奢侈品牌。这位大哥自然不会放弃这个领域。抖音上经常能看到一系列关于它的话题~大家似乎都买账了，还晒出了自己的开箱视频并跟进~
万宝龙在抖音上的人气也达到了数千万次！而且，有了杨洋这样的一线明星的帮助，它在抖音上的宣传一定也很成功吧~
抖音年轻化娱乐的特点也与奢侈品牌年轻化的步伐一致。想必这也是驱使奢侈品牌看中抖音这块蛋糕的一大原因吧！
综合来看，奢侈品行业在传统平台的布局已经开始向短视频和抖音转移！不管怎么说，经常用抖音的姚靖君是有很多感触的。
没想到，有一天，奢侈品巨头也将开始在新兴社交平台上大显身手。或许我们应该换一个问题：如果你想牢牢占据奢侈品行业的顶级位置，如果你不会玩抖音，你还能做什么生意？很期待他们结合后能想出的新花样！
过去的选择
（部分图片来源于网络，版权归原作者所有）
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