人民日报谈中国人蜂拥购买马桶盖：买的不是品味和尊重

人民日报谈中国人蜂拥购买马桶盖：买的不是品味和尊重

谁是世界上最大的假期消费者？

国内某网站提出了这样的问题。显然，答案是不言而喻的：中国人。

2015年春节最“奇怪”的消费者是谁？

答案不言而喻：中国人。

去日本买个马桶盖

虽然奢侈品依然是中国游客出国抢购的“主流”，但随着近期澳元和欧元的贬值，出国买货无疑成为了一个不错的选择。但今年，“避开名牌”成为过年海外消费新趋势。

节前，财经作家吴晓波的一篇文章《去日本买个电饭锅和马桶盖》瞬间走红网络。新富裕的中产阶级不再满足于消费奢侈品。从日常家用电器到衣物食品，一切都成为抢购的对象。

去日本旅游，带电饭锅回国，已经成为一时流行的“时尚”。几年前，在东京秋叶原，街上满是拎着电饭锅的中国游客。

“马桶座圈”是今年的“新宠”。具有抗菌、可冲水、座椅即时加热等功能。最大的“痛点”是它适合在所有款式的马桶上安装使用。免税店的日本销售人员一脸喜悦又尴尬的中国人说道，“只要有成群的中国游客来，每天都会被抢购一空。”

很多人都买了吹风机，据说采用纳米水离子技术，可以让头发更加蓬松、顺滑。很多人都买了陶瓷菜刀，非常适合切肉和蔬菜。很多人都买了保温杯，是不锈钢真空双层保温杯，不沾油。很多人都买了电动牙刷。最新款采用LED超声波技术，比德国布朗牙刷更轻。

更奇怪的是，继抢购日本电饭锅、马桶圈之后，中国大陆游客现在又开始抢购日本大米。甚至有人花费近1500元购买5公斤日本大米。

非理性消费

世界奢侈品协会发布的统计报告显示，中国人已成为节日期间海外奢侈品购买力最强的消费群体，位居全球第一。海外奢侈品的价格一般只有国内的1/3。对于中国消费者来说，出国购买商品非常划算，而国外的品牌店和所在国的旅游业也能从中赚到不少钱。

有人说，中国人在海外大量采购的主要原因是外国产品物美价廉。但远渡重洋去买一个2000元左右的马桶盖却让人难以接受，更何况有媒体报道称，具有该功能的马桶盖在国内早已上市。 5公斤日本大米卖1500元，相当于每公斤300元。价格应该用“天价”来形容。

消费行为往往不仅仅涉及简单的货币和商品交换。它还在不经意间流露出消费者的价值取向、人生观，甚至个人修养。有些暴发户一下子积累了大量财富，但个人素质和精神信仰却跟不上，不懂得财富的真正含义。

曾有人调侃外国人给同伴发信息，说中国“有钱又傻，快来吧”。这在很大程度上是歧视性的，但这种印象是中国人自己造成的。

“‘收银机响了！中国人来了’，一本杂志欢呼道，为新暴发户入侵伦敦欢呼：中国盲目的时尚爱好者成群结队地空降而来，‘买光了爱马仕围巾和迪奥手表。 ……没有他们，伦敦邦德街将成为一座鬼城”，澳大利亚报纸生动地报道道。

新加坡、韩国、法国……世界各国都在迎接中国游客的浪潮。

中国人“拯救”了世界经济，但这种消费观却抹黑了自己。

告别“跑钱钱包”

1979年，12名外国模特在北京民族文化宫举办了中国首次时装秀。三十年前，当中国人下定决心打开窗户看世界时，他们看到的第一个品牌就是皮尔卡丹。如今，众多品牌纷至沓来，国人的品牌意识也逐渐加深。

随着出境游的增多，中国游客在海外花大钱的时候，似乎只买了第一名，而不是更多的尊重。

西方媒体在承认中国人消费能力的同时，评论称，很多中国消费者可能只是购买了商品，而不是“品味”。抢购马桶座、电饭锅、电动牙刷等产品只会加深这种印象。

在一篇微信文章《奢侈容易，教育难》中，有一句话让人印象深刻，“‘教育’是一个古老而陌生的词，这个词本来是绝配的。然而，因为教育，难了。”今天，我们把品味赋予了奢侈，让无休无止的消费掩盖了教育的匮乏。”

截至目前，虽然还没有中国人春节期间海外消费的统计数据，但中国研究机构估计，去年中国人的品牌消费金额达到1060亿美元，相当于全球的46%。其中，境外消费达810亿美元。

与海外消费的热情相比，国内消费却不尽如人意。春节期间，我国国内零售额增速逐年下滑。 2014年，社会消费品零售总额同比增长13.3%，为2005年统计以来的最低水平。

由此不难看出，“国人春节热衷海外消费”的现象愈演愈烈，反映出国内消费供需的扭曲。这是新常态下想方设法保住国内巨大消费潜力并释放出来的警示。这也是一种鼓励。