GUCCI、Prada、Chanel……奢侈品牌2020年七夕广告来了！
七夕临近，朋友圈又开始虐狗，广告圈开始营销，各大品牌也纷纷宣传七夕营销……由于上半年疫情的影响2020年，市场低迷与往年不同。不知道下半年会不会有小幅回升。最终会给各个节点带来什么样的惊喜？
近日，七夕广告#七夕广告既土又丑在微博上火了。 1960、1970年代的背景画风，加上相互竞争的色调，一经发布就让不少网友感到不适应。 。网友评论表示：“七夕限量版真是敷衍了！”、“丑到渣”、“侮辱中国人审美”等。
话不多说，先上图：
抱歉，我又想起了那句“辣眼睛”的七夕“土味”营销广告。
国外奢侈品瞄准中国消费者、进入中国市场并不是什么新鲜事。除了“”之外，唯一能让中国消费者对一个品牌失去好感并通过营销广告推翻它的品牌就是“”。
卡地亚-爱无疆
8月10日，卡地亚在微博上线了一段名为#爱无愿#的广告短片。广告内容中要表达的一系列父爱、爱情、友情等，围绕“爱”这一主题，传达了一个被网友误称为的概念：“感情”。这是支持 LGBT 的。”
微博截图
当然，有反对的声音，就一定有支持的声音。毕竟每个人对于事物总是会有不同的看法。话不多说，直接观看视频：
看完卡地亚的七夕营销广告，还没有严重到翻车的地步。广告中“爱”的创意主题具有地域情感因素，使得卡地亚的广告在中国市场得到推广，给消费者带来不一样的感官体验。
视频中出现的父子之爱中，卡地亚主要传达的是“父子也是兄弟，享受人生的旅程”。殊不知，网友误以为是“支持LGBT”。这一误导性操作在微博上引起了不少争议。您对此有何看法？
当然，除了的“极端土气”和的“误导性颠覆”之外，其他奢侈品也能在七夕营销中脱颖而出。
因爱而甜甜的古驰苹果味
七夕前夕，Gucci在微博上推出三部浪漫短片，组成甜蜜CP。他们是：林彦俊&赵露思、胡一天&蒋震宇、丁禹兮&周洁琼。各组在#Gucci情人节演绎爱情，体验一场七夕时尚视觉盛宴。
林彦俊&赵露思
Gucci七夕情人节——林彦俊与赵露思
白衣少年@林彦君与双马尾少女@赵鲁思的甜蜜告白，在篮球场上##爆红。
胡一天&姜振宇
Gucci七夕情人节——胡一天与姜贞宇
@胡一天和@江贞宇a##心转千转。表达了#Gucci中文字幕情人节的暧昧时期，高于友达但尚未充满恋人，既甜蜜又残酷。
丁禹兮&周洁琼
Gucci七夕——丁禹兮与周洁琼
@丁禹西的表白，@周杰琼明白，##这就是我喜欢你的原因！你的脸慢慢靠近，明天渐渐清晰。
Gucci的三段七夕视频传达了“眼神里藏不住的爱，苹果里表达的爱”。他们分别采用了苹果元素，用苹果作为彼此的心跳信号，象征着遇见你就是我的万有引力定律。对此，我们推出GUCCI双G苹果图案单品，为爱而来。
日
Prada-Prada 现代爱情故事
8月10日，Prada在微博上线短片：##七夕传奇，明星们终将重逢。
普拉达现代爱情故事
Prada呈现2020七夕精选男女系列，在现代语境下重新诠释浪漫传奇，吸引人们的想象力，唤起心中爱情的奇妙能量。
视频采用双拼接方式，运用现代浪漫爱情传奇的创意，将其结合起来，表达对传统七夕爱情节日的致敬，并宣传品牌七夕系列男女单品。精美的画面+不紧不慢的场景，让整个品牌广告凸显层次感，升华品质。
香奈儿——爱就这样
8月11日，香奈儿还在其官方微博上推出了七夕营销广告。创意与去年相同，依然选@和@作为香奈儿品牌大使。
COCO CRUSH 就这样爱着
2020年《就这样爱》视频文案：
女：我不相信一见钟情
如果有一件事情是必须的
那就是先爱自己
男：两个人在一起就是一种浪漫
别说话
眼里会有笑意
遇见你喜欢的人
我愿意改变自己
刘雯坚守自己，“如果有一件事是必须的，那就是先爱自己。”井柏然全身心投入，“当我遇到喜欢的人时，我愿意改变自己。”爱有它自己的方式，以你的方式，就这样爱。
短片用“极简+冷言”的方式诠释七夕。首先，刘雯和井柏然的长相可以让广告图片显得高端，不需要太多的打磨；第三，黑+红的运用给人一种奢华而又罕见的“爱情”风格。 。最后，两者的结合正好凸显了香奈儿高端奢侈品的高端风格，传达了“Love Like This”的广告主题。
写在最后：
在2020年的各大七夕营销广告中，有的出奇制胜，利用“本土营销”来吸引消费者，达到品牌宣传的目的。没想到，他们翻车了。有的借用“爱”作为广告创意理念，建立品牌与消费者之间的联系。没想到，人们的共鸣也发生了颠覆。有的节省了广告营销成本，继续沿用以往的广告创意，受到了网友的一致好评。有的利用现代年轻人组成CP，甜度高、糖分高，也得到了网友的积极评价。
只有Prada演绎的现代爱情故事广告更符合七夕的设定，更符合牛郎织女一年一度两地相见时感受到的“爱情”。每个品牌都有不同的想法和公众的不同看法。以此提醒品牌“原创创意不得滥用”。
最后希望这些品牌的拍摄手法和新颖的广告创意能够给大家带来启发，理性选择2020年最后一份情人节礼物。