“独一无二”的叶客女装店卖什么？

“独一无二”的叶客女装店卖什么？

界面新闻记者|朱永龄

界面新闻编辑|楼勤勤

说起最近在社交媒体上备受关注的人物，叶柯无疑是其中的佼佼者。叶柯以“黄晓明女友”身份出道后，叶柯过往直播的片段因网友二次创作被曝光并广泛流传。

比如，叶可在给自己的女装店带货时，她说，她的服装品牌从2015年开始就在“自己的董事会、自己的设计师、自己的工厂”生产，在其他地方找不到同样的款式。 ，就是“一无二”。

但这是叶可之前直播的片段。界面新闻发现，9月份叶可公开与黄晓明的恋情后，她的女装店并没有趁着流量红利浪潮，反而进入了半停业状态。

目前，叶可的小红书账号和女装店已无法搜索到。叶可的抖音账号自9月中旬以来就没有更新，也没有开通直播。她的女装品牌只在淘宝有售。叶可之前的淘宝店是“新优雅”。店铺累计粉丝37.8万，年销量超过3万件，基本保持每月上新的节奏。不过，该店在6月推出最后一家新店后，便将业务转移至新店“Kerr”。

到目前为止，Kerr 只推出过两次新品，分别是在 7 月和 9 月。店里只有27个商品链接，而且还是卖夏装、秋装；未参加双11跨店优惠。该店客服表示，目前尚未收到新的通知。

叶可的女装店是一家名人店。这类店的特点是所售产品必须符合名人即店主的喜好和个性，具有鲜明的个人风格。叶可的店也是如此。其产品多采用蕾丝元素、收腰设计等，产品以裙子为主，尤其是短裙。营销方面也在营造相应的氛围。例如，白色裙套装被命名为“白色恋人”，印花连衣裙被命名为“意大利南部假日”，模特照片大多在高档酒店拍摄。

价格也不便宜。一件连衣裙的单价约为600至800元，夏季套装的价格在1000元左右。不过，不少博主在点评叶可的女装店时指出，产品无论是设计还是面料质感都不太划算。以店内销量最高的“白色恋人”套装为例。套装的上衣和裙子均由100%聚酯纤维制成，售价分别为628元和486元。叶可的店经常在产品详情页上大段描述产品的设计理念，但并不强调面料的独特性或品质。

与其他热门店铺一样，叶客女装品牌不仅以产品吸引受众，更兜售一种理想的生活方式，利用与消费者的情感联系来维持忠诚度。它的溢价很大程度上来自于叶可塑造的角色。在以“黄晓明女友”身份出道之前，叶可曾是深圳电台主持人、深圳大学校园美女、两个孩子的母亲。不过她也有独立的事业，这也符合一些人的向往。完美的女性形象——富有、美丽、经济独立、家庭幸福。

除了品牌溢价之外，叶可的女装店定价并不便宜，可能是因为供应链成本较高。考虑到叶柯曾表示，品牌拥有独立设计师和工厂，品牌的固定成本相对较高；而从其门店规模来看——目前其新店畅销产品的销量不超过500件，不足以形成规模优势。

值得一提的是，除了可儿之外，叶柯还在2022年推出了高尔夫女装品牌，同样走高端路线，定位为“高尔夫奢华服装”。该品牌通过高尔夫练习场、线下买手店等渠道销售，但推出不到一年就停止运营。

此外，叶克还曾涉足家纺领域。叶可于2023年10月在个人抖音账号宣布推出新品牌“玫瑰主人”，主要销售床上用品。不过，该品牌的抖音账号和店铺“晚安可”已停止运营，店铺内所有产品均已下架。

平台信息显示，该店及可儿淘宝店的主要经营主体为深圳市真视优品科技有限公司，天眼查APP显示该公司注册于2023年4月，叶可并非该公司的法定代表人、股东或高管。该公司，但叶柯名下的公司与该公司的邮箱地址相同，疑似存在关联。

据天眼查APP显示，除了服装业务，叶可的业务范围还涵盖轻医美。叶柯控制深圳博利尔生物科技有限公司56%股权。公司拥有全资子公司深圳博济医疗美容诊所，注册于2019年，经营范围包括医疗美容科、美容皮肤科诊疗。服务。据大众点评介绍，该诊所的单价为237元，目前仍在正常营业。