十大化妆品品牌排行榜（十大化妆品排行榜都有哪些品牌）
我们期待中国企业尽快入围该名单。
文字|资深记者潇潇
前不久正式完成对雅芳收购的巴西美容公司（以下简称）发布了2019年财务报告。期内实现总收入434.5亿雷亚尔（约42亿美元）。与雅芳合并后，总收入达到94亿美元，成功成为全球第六大化妆品集团。这也是全球十大化妆品公司中唯一一家来自发展中国家的美容公司。
值得一提的是，这也是世界化妆品史上第一个进入TOP10的发展中国家企业。正如欧莱雅中国前首席执行官斯普尔汉所说，美妆行业近两三年的变化比过去30年还要大。此前，清妍曾整理过2008年至2017年全球化妆品集团十大变化，那么从2017年至2019年这动荡的三年里，十大美妆品牌发生了怎样的变化呢？
新增，LVMH、爱茉莉太平洋出局
与三年前相比，韩国化妆品公司爱茉莉太平洋被挤出前十名，取而代之的是巴西美容集团和法国奢侈化妆品公司LVMH； 2019年榜单中，强生和花王销售额相当，并列第10位。目前，全球排名前十的化妆品集团位于法国、美国3家、日本2家、英国1家、德国1家、巴西1家。值得一提的是，全球前十大化妆品消费国分别是美国、中国、日本、巴西、德国、英国、法国、印度、韩国和意大利。
化妆品业务方面，三年前十大集团的总销售额为1098亿美元，而去年十大集团的总销售额为1358亿美元，增加了260亿美元（约合人民币1800亿元）。除爱茉莉太平洋被挤出前十名外，其他九家公司均在三年内实现了增长。爱茉莉太平洋财报数据显示，2019年销售额约为53亿美元，较2017年减少3亿美元。
此外，LVMH、LVMH和资生堂的增长最为突出。这三大集团的销售额在过去三年分别增长了290%、48%和47%。从2017年总销售额24亿美元，排名第18，到2019年总销售额94亿美元，排名第6； LVMH从2017年化妆品总销售额52亿美元，排名第11位，到2019年77亿美元，排名第8位；资生堂超越科蒂，升至第四位，销售额从 73 亿美元增至 107 亿美元。
高端制胜
值得一提的是，拥有强大高端美容业务的公司近三年来增长最快。典型的例子是奢侈美容集团LVMH；四大巨头中，欧莱雅、雅诗兰黛的增速也远高于联合利华、宝洁。拜尔斯道夫集团旗下专注小众市场的高端品牌莱珀妮的快速增长与核心大众品牌妮维雅的衰落形成鲜明对比。传统日化企业集团因消费升级面临紧迫转型。
近三年高端美妆市场增速远高于化妆品市场整体增速。 2019年，全球高端美容市场增速约为10%。 LVMH集团的美妆香水业务，拥有迪奥、娇兰、纪梵希等高端美妆产品，2019年销售额同比增长12%。作为LVMH集团第四大板块，美妆及香水业务2019年销售额同比增长12%。香水业务增速高于集团整体，是业绩增长的主要动力。推动力之一。过去几年，以CPB、NARS为代表的高端品牌成为资生堂集团的主要增长动力。在2019年全球最具价值品牌排行榜中，成为品牌价值增幅最大的美容及个护品牌，品牌价值59.86亿美元，同比增长56%。此外，欧莱雅高端化妆品部门近三年保持两位数高位增长，2019年同比增长14%，有望超越欧莱雅的个位数增长。今年大众化妆品业务部门成为欧莱雅集团最大的业务部门。
相比之下，由于缺乏高端美妆业务，两大日化巨头宝洁和联合利华近三年的增速远低于欧莱雅和雅诗兰黛。 2016年至2019年，宝洁和联合利华的销售额分别增长9%和16%；而欧莱雅和雅诗兰黛的销售额分别增长了23.5%和26%。
▍美妆集团高端代表性品牌，从左上到右下分别是La Mer、La 、CPB、
除了萨德的影响之外，爱茉莉太平洋的退出还因为其热门化妆品受到拖累。近年来，虽然以雪花秀为代表的高端美妆品牌取得了两位数的增长，但这部分增加的销售额几乎被悦诗风吟、伊蒂之屋等热门化妆品的下滑所抵消。
此外，与增长停滞的强生相比，拜尔斯道夫凭借旗下唯一的奢华美妆品牌莱珀妮（La ）实现了一定的增长，销售额三年增长了17%，而强生仅增长了5%。强生公司的化妆品部门主要有三大品牌：Dr. 、、，都是大众化的化妆品。 2019年，强生化妆品业务虽然表现好于婴儿护理业务，但销售额仍仅为个位数6.7%。增长方面，个人护理业务仅增长1.4%。近两年，拜尔斯道夫旗下的莱珀妮销售额平均增长了30%，而妮维雅的两年平均增长还不到3%。
利润更高的美妆业务成为传统日化企业的一剂良药。近年来，联合利华试图扭转局面，剥离了不盈利的食品和日化业务，加大在美容和个护领域的布局。通过梳理，清研发现，联合利华近五年来在全球美容及个人护理领域的收购交易多达17起，其中大部分都是高端品牌。未上榜的日化巨头高露洁去年也通过收购法国菲洛嘉宣布进军美容领域。
▍联合利华近五年收购案例
当然，中国市场和电商渠道对于全球美妆企业的重要战略意义已无需赘述。 2019年，欧莱雅在中国市场的增速高达35%。旗下高端护肤品牌修丽可（）在中国市场的销售额一年内几乎翻了三倍，亚太市场也首次超越北美成为欧莱雅集团最大市场；集团电商业务渠道增速为52%，销售额占比15.6%。其中，高端美容产品在此渠道的销售额占比超过20%。值得一提的是，2019年雅诗兰黛亚太区销售额的一半来自电商渠道。
押注尖端品牌
这份名单中最引人注目的显然是。这条来自巴西的“土蛇”通过收购逐渐成为全球第六大化妆品公司。公司于2016年收购澳大利亚美容品牌Aesop； 2017年，它从欧莱雅手中收购了Body Shop； 2019年又启动了对雅芳的收购，交易于今年1月3日正式完成。通过收购，其销量在三年内几乎翻了两番。与此同时，其在巴西本土市场的份额也从三年前的73%下降到47%，而在国际市场的份额则不断增加。通过收购，我们成功实现了规模化和全球扩张。
▍集团旗下品牌
值得一提的是，Aesop和The Body Shop品牌在先生的带领下都取得了更大的增长空间。2017年，由于The Body Shop销售疲软，欧莱雅推出了销售计划。但成为新东家后，对品牌进行了一系列大刀阔斧的改革，成功扭亏为盈。 The Body Shop 得以再次进入“十亿美元俱乐部”。 ”。伊索品牌也连续四年录得两位数增长，销售额翻三倍。不过雅芳收购后的增长效益显现还需要一段时间，能否消化雅芳庞大的体量仍是未知数并提振其萎缩的业绩，2019年雅芳销售额约为52亿美元。
对于我们来说，科蒂或许是一个很好的教训。 2019年，科蒂发布了四年复苏计划，并宣布对三年前从宝洁收购的美容业务进行30亿美元的减记。这部分资产减记将以亏损的形式体现在2020年财报中，这也表明科蒂最终未能成功整合从宝洁收购的众多品牌。 2016年收购了40多个宝洁美妆和香水品牌，让科蒂的业绩坐上过山车。财报数据显示，科蒂集团2017财年总营收为76.5亿美元，2018财年集团营收增长23%至93.98亿美元。然而，2019财年，该集团营收下滑8%至86.49亿美元。从业务板块来看，除奢侈品业务外，大众美容业务和专业美容业务2019财年营收均出现不同程度下滑。
此外，虽然花王集团在榜单中的排名没有变化，但其销售额也取得了一定的增长，抵御了竞争对手和市场变化的强烈冲击。这主要得益于花王在2017年推出的“K20”（2017-2020）计划。除了号称将碧柔、纸尿裤、洗衣液三大重点品牌打造成销售额达到1000亿日元（约合人民币60元）之外，亿元品牌），化妆品业务被视为业绩增长的主要支柱。 2018年，花王启动化妆品业务“瘦身”计划，裁减近40%增长乏力的品牌，并提出11个全球战略品牌+8个本土品牌的战略规划，重点打造这些品牌。值得一提的是，花王此前专注于中国市场的芙丽芳丝、科润、KATE等热门化妆品品牌。目前正在加大高端化妆品布局，引入SUQQU、RMK等高端美妆品牌。
▍花王G11与R8品牌组合
可见，把握市场趋势、有效的战略调整对于企业的发展尤为重要。事实上，高端美妆产品的快速增长并没有让巨头们高枕无忧。面对消费市场的加速迭代，巨头们不断布局小众、新锐品牌，以抵御未来市场变化的风险。 2019年，雅诗兰黛收购韩国护肤品牌迪嘉汀；资生堂收购美国清洁护肤品牌Drunk ；科蒂收购凯莉同名化妆品品牌； LVMH将同名化妆品品牌Fenty引入中国市场……竞争永远不会停止。目前，全球化妆品市场格局仍在加速演变。与此同时，人们不得不思考的是，对于发展中国家的美容企业来说，中国什么时候出现？