奢侈男装的下一个增长点在哪里？
从潮流设计师接管奢侈品牌，到越来越重视非二元性别趋势，相对传统的男装行业正在经历“大变革”。
日本东京——在原宿地标宫下公园购物中心，Louis 期待已久的首家男装旗舰店终于于 7 月正式开业。尽管现实与此前的假设大相径庭，但原本应该主办东京奥运会的日本如今正处于紧张的疫情环境下，法国奢侈品牌依然将开店提上了日程。
为了纪念品牌男装创意总监 Abloh 与日本潮流品牌设计师 Nagao （Nigo）在 LV² 系列中的深入合作，这家两层的店面拥有定制设计的外立面。店内将出售成衣、所有男装系列，包括皮具、鞋履、配饰、香水和珠宝。
考虑到路易最近对男装业务采取了一系列高调的改革举措，推出独立男装店只能算是一个开始，紧接着就是整个男装的重新谈判。发布时间表和格式。目前，该品牌的跨界巡演已经开始，轮船正沿着塞纳河航行至上海和东京，展示2021年春季男士系列设计。
如此密集的扩张和创新得到了品牌董事长兼首席执行官Burke的大力支持。尽管LVMH集团从未公布过旗下品牌的细分销售数据，但Abloh加盟后，路易男装的销量和话题讨论度都有明显提升。 2019年4月，集团首席财务官Jean-在与投资者的电话会议上指出，包括男装和女装在内的成衣业务“第一季度表现尤其出色，表现优于同期”前几年的时期。”
也是从去年1月开始，Abloh设计的第一批服装投放市场，并在东京设立了快闪店销售部分产品。 Burke当时表示，该店前48小时的销售额比该品牌此前热议的合作系列的销售额高出30%，该系列由该品牌前男装创意总监Kim Jones领导。
Louis原宿首家男士旗舰店
作为集团旗下第一大品牌，路易越来越重视男装产品线，这既是其多元化布局的野心，也在一定程度上体现了行业趋势。如果再往回看一点，你会发现，不甘心成为品牌业务“配角”的男装，很早就开始呈现出蓬勃的增长趋势。
某研究公司发布的报告显示，2020年至2025年，全球男装市场复合年增长率为5.7%，发展增速预计将超过女装。 Prada、Gucci 和 Dior 等主要时尚品牌在过去几年中选择通过开设以男装为中心的商店来应对这一趋势。为了进一步打开增长空间，这家自2006年推出线上业务以来一直保持盈利的德国奢侈品电商公司还在今年1月推出了男装频道，并在2017年推出了独家男装胶囊系列。 7 月 15 日与 Gucci 合作。
业内人士的积极响应也鼓励了男装市场的持续发展。一家市场情报机构的高级时尚分析师表示：“越来越多的零售商和品牌正在通过扩大产品范围、开设专门商店和网站来进入不断增长的男装市场。”该机构也为男性消费者提供了更多机会。产品、款式和尺寸的选择。
不过，更多玩家的进入也意味着男装市场的变革步伐将进一步加快。如今，相对传统的男装生意也即将发生“大变革”。
街头风格成为主流
男装市场的“复兴”很大程度上可以归功于近年来不断渗透到传统服装设计领域的街头潮流。这也是男装设计变得更加年轻有活力、打破框架束缚的主要动力之一。
在模糊奢侈品、时尚设计和街头服饰之间的既定界限方面，Abloh 绝不是唯一一个。仅在LVMH集团内部，就有Kim Jones的先例，而这位新近加入集团的潮牌创始人也让外界期待他将为这个此前以街头风格闻名的品牌注入多少街头风格。其高档服装。
伯恩斯坦公司奢侈品研究总监卢卡·索尔卡指出，虽然LVMH的男装业务整体占比较小，但“男装的增长速度远快于女装”，增速“绝对是两位数”。 ”原因是该集团明白新兴市场的新消费者类别将是未来增长的关键。
Abloh 与 Nigo 合作系列
在美国，以华尔街为代表的精英男性形象在疫情之前就开始从内到外发生变化。去年，投资银行高盛集团向华尔街员工发出通知，传统商务着装将不再是日常办公的强制要求。其首席执行官 David 表示，“与其强调华尔街或高盛正在发生变化，我认为这更重要的是一种社会变革”。随后的疫情爆发以及长期在家工作的情况让 J.Crew 陷入了困境。 、J.Crew等老牌西装品牌陷入破产危机。
运动鞋和飞行员夹克等更多休闲服装品类越来越多地取代传统的三件套套装，品牌为设计师运动鞋热潮的广泛爆发做好了充分准备。据迪奥董事长兼首席执行官透露，已有超过500万人申请购买琼斯和耐克联合设计的Air运动鞋，后来该鞋在平台上的竞价高达3.8万美元。
今年6月，爱马仕持股90%的中国奢侈品牌上下首席执行官兼艺术总监姜琼儿向BoF透露，该品牌准备在8月正式推出首款运动鞋，以吸引顾客。喜欢潮流品牌、热衷于新形式传统设计美学的年轻消费者。
一方面，西装这一范式男装设计日趋式微，另一方面，Abloh、Jones等人倡导的新旧融合潮流正在受到年轻市场的追捧。奢侈品电商 Moda 前男士时尚总监 Josh 表示，随着 Nike 首款 Air 的推出，男性消费者对时尚的渴望更加了解市场，设计师也开始更加关注男装领域。 “运动鞋只是门槛。”
性别和非二元性别的人越来越受到重视
Gucci MX系列广告活动
人们讨论已久的中性风格和性别流动性，也正在从另一个维度影响着男装定义乃至设计的转型和发展。其中，在其创意总监的带领下，Gucci无疑走在了奢侈品行业的前列。
上周，Gucci首次新增非二元性别部门，名为“Gucci MX”，未来还将继续推出跨性别单品，以所有性别平等的名义鼓励自我表达。通过大胆颠覆规范，该品牌被年轻消费者视为“变革推动者”。一家媒体分析公司的报告指出，Gucci 在中性叙事方面超越了 Louis、Louis 等品牌，获得了最高分。
提前合并男女时装发布、让不同性别的模特分别穿男女装、进行性别调查报告等一系列打破性别界限的举措，让其品牌一直保持着高人气。时尚搜索平台Lyst发布的最受欢迎品牌排行榜显示，Gucci在2019年每个季度都稳居榜单前4位。虽然该品牌早前发布的系列直播持续了12个小时，但全球实时流媒体观看次数超过3520万次，成为其历史上观看次数最多的数字盛会，进一步证明了其在行业和消费者中的影响力。力量是巨大的。
其他人穿着品牌设计
现在市场上流行的品牌在2005年由一位黑人设计师创立时就明确提出了性别中立、种族中立的主张。千禧一代是性别最宽容的群体之一，他们看重价值观根据咨询公司埃森哲的数据，品牌所传达的信息比以往任何时候都多。品牌在男装和女装设计中为包括边缘群体在内的所有人提供包容的空间，不仅填补了市场空白，也包容了不同人群之间的差异。
这也给传统性别定义的男装带来了更多的商业拓展可能性。以分趾鞋为例。在女装系列取得巨大成功后，于2017年推出了男装设计。据独立买手店-A创始人介绍，男鞋在其门店和零售平台上销售，均名列前茅——销售配件产品。
“我希望非二元性别能够继续影响时装设计的发展，”这位设计师在接受 BoF 采访时表示。今年 6 月，这位设计师的同名时装品牌与 Yoox 合作发布了中性胶囊系列。任何性别的服装。在他看来，无论是街头潮流，还是时尚界的无性别运动，都是社会变革的反映。设计师的责任是反映他所看到的世界。
男装设计也是如此。 “我们很难预测未来，最好关注现在，”他说。