奢侈品的“降价热潮”过后，会不会拯救一直疲软的国内大牌店？
据中国经济网2019年4月4日报道，由于响应国家增值税优惠政策，即财政部、税务总局、海关总署于3月21日联合发布的《关于深化增值税改革有关政策的公告》，奢侈品行业4月掀起了一波降价浪潮。
据悉，4月以来，增值税一般纳税人的增值税应税销售或进口货物的税率，以及外国游客购买离境退税项目的退税率均出现不同程度的下调。
Louis（以下简称 LV 取代）在 3 月底率先将国内奢侈品的价格降低了 3%。
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新款手袋以及流行的 LOCKY BB 和 Mtis 包的价格在官方网站上降低了 3%，服装和鞋类的价格也降低了 3%。
随后，在 4 月 1 日，Gucci 也将其产品的价格下调了 3%，包括 Gucci GG 天鹅绒乐福鞋和 Rajah 大号购物袋。
继 Gucci 和 LV 降价之后，Prada 和 MIU MIU 也开始将在中国的价格降低 2%-3%。
TOD'S 随后加入了降价的狂潮，鉴于中国最近降低了进口产品的增值税税率，它决定从 2019 年 4 月 8 日起降低其产品的价格，以全力支持政府努力缩小国内外奢侈品零售价格的差异。
不过，国内价格的下跌是在 Gucci 于 3 月 29 日因欧元暴跌在欧洲全线涨价后出现的，价格涨幅高达 25%，因此中国市场也被包括在涨价范围内。但在 4 月 1 日之后，之前预测的消息发生了戏剧性的转变，变成了大乌龙。但值得注意的是，这种降价和涨价的并行举动，从未完全缩小奢侈品牌中国市场与欧洲市场的价格差距。即使降价，中国品牌产品的官方价格仍然高于代购和欧洲的价格。
以中英官网为例，英国的手提包价格约为 9,832 元，比国内低 1,668 元。该皮带在英国的价格为 3028 元，比中国低 922 元。
（1 英镑 = 8.7787 元人民币）。
因此，国内外奢侈品牌之间的价差似乎将保持在 20% 的平均水平，但对于某些产品来说，国内外价格之间的价差确实已经缩小。虽然价格差距没有完全改变的事实让这次降价看起来毫无意义，但实际上，奢侈品牌的这种行为表明了他们缩小国内外价格差距的决心，这也可以在一定程度上促进短期内消费的回归。
根据贝恩公司2019年全球奢侈品行业发展和展望报告，中国消费者对奢侈品的需求仍然无人能敌，中国消费者现在占奢侈品总支出的33%。2015 年至 2018 年期间，中国消费者的国内消费对奢侈品销售增长的贡献是外国消费的两倍。
因此，不难理解本月奢侈品在国内市场降价。降低奢侈品线上和线下的价格也将重新吸引国内潜在客户，并使国内市场回暖。
根据其 2018 年奢侈品报告，中国消费者已成为全球奢侈品市场增长的主要驱动力之一。这主要是由于中国千禧一代消费者数量的增加以及中国发达的电子商务平台与其他国家不同。近年来，奢侈品牌非常重视在中国市场的销售策略，随着奢侈品向年轻一代转型，国内增值税减免政策也使奢侈品降价成为行业趋势。
至于奢侈品的调价政策，有消费者表示绝对不会买：
不过，此次降价的初衷确实不错，而此次降价将带来什么样的效果，业内人士分析。
其中，跨境消费者成为最直接的受益者。在此之前，由于国内外商品价格差异巨大，绝大多数奢侈品消费者会毫不犹豫地花费大量时间和精力选择海外代购进行消费。国内市场的降价会在一定程度上改变消费者的观念，而国家税制的降低大大减少了消费者因在中国境外购买奢侈品而支付的检验和税务成本，因此价格调整后，在中国购买奢侈品和在国外购买的差价将大大降低， 而国内外价格差的缩小，也将大大提高跨境消费者的积极性。
其次，价差的缩小使得国内消费者愿意在中国消费和购物，可以在一定程度上有效带动国内市场的复苏。
近年来，奢侈品行业一直处于低迷状态，根据麦肯锡的 2017 年中国奢侈品报告，富裕阶层在决定是否在国外购买奢侈品时首先考虑的是，他们对价格差异的容忍度越来越低。2012 年，60% 的消费者愿意接受 20% 的价差，而今天只有 20% 的消费者可以容忍。因此，麦肯锡为奢侈品行业提供了教训：世界各地商店的产品价格范围是一致的。
此外，由咨询公司贝恩公司和意大利奢侈品贸易协会联合撰写的《2016年全球奢侈品行业研究报告》也提到了国内消费增长对大陆市场的影响：中国消费者国内消费的增长使得中国大陆市场的表现优于全球整体表现，中国奢侈品市场在停滞三年后终于恢复过来。因此，此次降价带来的中外价格差距的缩小，或将再次培养消费者对国内奢侈品市场的忠诚度和信任度，进而推动国内奢侈品市场的发展。
不过，这样的复苏可能也只能维持一段时间，而造成这种情况的原因是中国消费者巨大的海外购物消费行为，而中国人对代购的“爱”也成为此次降价的部分原因。
近年来，一直处于代购的“灰色地带”可谓是中国奢侈品消费者的爱好，国内电商平台的发展，以及国内外物流和技术的发展，使得全球的购买行为不再特殊，再加上国内外商品定价的差异， 中国大量消费者选择购买方式消费。
然而，近年来，关于代购的质疑层出不穷。假冒伪劣产品猖獗，导致奢侈品牌的形象和销售业绩大幅下降。去年 8 月 16 日，联邦移民和海关执法局 （ICE）、国土安全调查局 （HIS）、纽约东区联邦法院和纽约市警方联合宣布，经过 6 年的调查，查获了价值超过 4.5 亿元的来自中国的假冒奢侈品， 并拘捕 33 名参与走私和销售假冒商品的犯罪分子。涉及的假冒奢侈品包括 Louis、Tory Burch 和 Kors 等知名奢侈品牌。不仅如此，执法官员还对查获的假冒香水表示担忧，因为在之前查获的类似假冒商品中检测到动物尿液成分。这对奢侈品牌的形象以及消费者的利益造成了沉重的打击。更让人瞠目结舌的是
，代购行业的“灰色行为”远不止存在于个人之间的买卖行为中。近两年来，国内电商平台发展壮大，以 、天猫奢侈品平台为首的大型电商平台与全球知名奢侈品牌合作，开展跨境业务拓展。于是，国外电商平台悄然崛起，Net-a- 成为领导者，让海外购物变得更加容易。然而，这些保证奢侈品质量和真伪的电商平台也发生了一系列的“假门”事件，使得在电商平台上购买的奢侈品不再值得信赖。
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造假的根源已经离线，造假者的方法在技术支持下变得更加复杂、更加全球化和更加阴险。代购的高自由度和低门槛使代购行业成为奢侈品和电商平台的痛点。作为回应，奢侈品已加入反假冒联盟 （IACC），Gucci 首席执行官 Marco 也回应称，由于假冒商品泛滥，品牌不愿意与阿里巴巴运营的中国电子商务平台合作， 在中国市场。在电商平台上销售假冒产品是一种重创，打击假冒产品还有很长的路要走。
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假冒猖獗无疑是代购的弊端，而对于奢侈品牌来说，更引人注目的是全球市场的不稳定和自身品牌形象的丧失。
对于奢侈品来说，“薄利快”从来都不是他们采用的销售策略，因此品牌非常重视全球不同市场的官方定价。代购造成了假冒、侵权、不正当竞争、交叉销售、乱价等现象的发生，不仅打击了奢侈品牌在地的消费，也导致中国国内市场无法有效回归，而国内外市场的巨大差异也影响了国内经济的发展。而最大的问题之一，假货的涌入，让消费者不再信任品牌，而且产品在网上曝光的次数越多，就越容易让品牌形象被贬低。时尚事业部总裁Bruno强调：“最好的体验发生在精品店，我们不确定消费者是否能够透过冷屏完全了解我们。对我们来说，最重要的是为我们的客户提供精品品质的体验。
奢侈品降价也是国家《电子商务法》颁布后对购买的又一次打击，但打击假冒并不容易，此次降价能否有效遏制假冒商品的无限滋生，我们拭目以待。