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国内外居民奢侈品消费对比分析韩文辉 [摘要]随着我国经济的发展，人民生活水平日益提高，对奢侈品的消费需求也显着增加。本文对国内奢侈品消费现状与法国巴黎、意大利米兰、美国纽约奢侈品消费现状进行对比研究，提出国内奢侈品消费合理化建议。关键词：奢侈品；消费状况；比较研究；建议。本文为上海工程技术大学创新项目（项目编号：）：F063.2：A 收藏日期：2017年3月2日简介奢侈品是现代商业不可缺少的一部分，是一个缺失的组成部分，有着悠久的历史在全球发展中。从经济学的角度来看，奢侈品是指一种高端产品的消费行为；从社会角度来看，中国是一个人口大国，奢侈品市场竞争相当激烈。面对多种多样的奢侈品，不同的消费者有不同的选择，不同的消费心理，而且随着不同国家的经济社会政策，不同国家和城市的奢侈品消费现状也不同。由于美国纽约、意大利米兰、法国巴黎等经济发展迅速，其奢侈品发展走在世界前列。因此，研究他们的奢侈品消费状况，并与我国奢侈品消费状况进行比较，可以进一步指导我国奢侈品消费。，并对我国奢侈品消费提出合理化建议。一、国内奢侈品消费现状（1）消费群体逐渐年轻化。根据调查数据和国报网数据查询得知，在国外，奢侈品的主力消费群体大多在30岁至50岁之间，而在中国，20岁至40岁的年轻人是奢侈品的主力军。奢侈品消费，很多有经济实力的年轻人会购买奢侈品，而一些没有经济能力消费奢侈品的年轻人也会因为各种原因消费奢侈品。

因此，与国外奢侈品消费群体相比，国内奢侈品消费群体更加年轻化。购买奢侈品的人群比例如图1所示。（图1）（2）存在非理性消费。与年长消费者相比，年轻消费者对奢侈品牌的了解更丰富，购买意识更强。在时尚主导的社会，他们对奢侈品有强烈的集体追求意识和消费心理，但一些年轻消费群体对奢侈品消费的把握不够，拥有奢侈品的意识存在偏差，从而产生攀比心态，跟风。 (3)倾向于购买国外奢侈品。根据调查数据和国家报告网网站数据可以看出，大多数消费群体倾向于购买国外奢侈品。与国外奢侈品相比，国内奢侈品缺乏一定的知名度，在产品设计和品质上也存在一定差距。因此，很多消费者选择海外采购，或者在国外购买更多的奢侈品。这造成了严重的资本外流，一定程度上抑制了该国奢侈品的进一步发展。国内消费者购买奢侈品的地区分布如图2所示。（图2）二、国外奢侈品消费现状（一）法国巴黎奢侈品消费现状 1、法国奢侈品消费群体为老化。根据调查数据和国家报告网站数据查询，法国奢侈品的消费群体主要是老年人。他们工作了大半辈子，有了可观的积蓄，依赖法国政府提供的丰厚的社会福利。奢侈品就在你的口袋里。

2.法国消费者对奢侈品牌漠不关心。法国消费者消费奢侈品主要是为了提高品味或穿着优雅，而不是作为身份的象征。存几个月的钱只是为了攒钱买奢侈鞋或包，这对法国消费者来说简直是天方夜谭。再加上法国民族天生务实的性格，法国消费者对奢侈品的态度相对而言，很多大牌奢侈品牌也被巴黎居民穿戴得不留痕迹。（二）意大利米兰奢侈品消费现状 1、意大利奢侈品消费群体休闲。意大利消费群体注重奢侈品给他们带来的享受。他们倾向于享受生活。他们相信生命只有一次，必须为自己而活。年轻人就应该疯狂。因此，大多数意大利消费者在经济条件允许的情况下都会购买。他们想买奢侈品，但不会疯狂地追求奢侈品。 2、意大利米兰的奢侈品销售主要依靠外国游客。尽管意大利当地居民购买奢侈品，但意大利奢侈品的销售仍然主要依赖外国游客。非欧盟国家游客成为消费主力。其中，来自中国、俄罗斯和日本的游客数量相对稳定：购买奢侈品的消费者中，俄罗斯人约占30%，中国人约占28%，还有少量来自阿拉伯等国家的消费者。国家。他们的日常消费约占总消费的80%。（三）美国纽约奢侈品消费现状 1、美国消费群体追求个性。据国家报告网网站数据显示，美国是一个非常注重品牌的国家。购买汽车和外套，以及内衣和袜子时，无论是去餐厅吃饭、旅行、坐飞机还是住酒店，都需要看品牌。美国人认为品牌是质量的保证。品牌产品不仅耐用而且可靠。

大多数追求个性的美国人都养成了自己独特的消费习惯，比如用什么牌子的牙刷、吃什么牌子的面包等等，这些生活习惯细到最小的细节都与品牌有关。 2.美国人对于奢侈品更加务实。大多数人都认为美国人不喜欢奢侈品或名牌。这其实是一个误区。现实生活中，美国人并不是不爱奢侈品、不爱名牌，而是他们对待奢侈品的态度与中国不同。比如，国内一些消费者盲目追求奢侈的生活，喜欢拥有大房子、豪车、名牌包包、珠宝。不过，大多数美国人比较理性，不会追求超出自身能力的高消费。他们对奢侈品感兴趣。对自己的消费有一定的自我控制力。三、国内外奢侈品消费现状对比分析 (1)不同消费群体。我国国内消费人群逐渐年轻化。与法国巴黎、美国纽约等发达国家相比，我国中老年人对奢侈品的认知程度相对较低。再加上我国传统的节俭的民族习惯，老一辈这一代人更倾向于购买实用又实惠的物品。在巴黎和纽约，由于长期的历史影响，这些国家的中老年人更倾向于购买低调、奢华、优雅的高品质物品。 21世纪中国加入世贸组织后，文化开放程度更高。我国新一代年轻人对奢侈品的认知和追求大大提高，购买奢侈品的人数逐年增加。 (2)消费方向不同。与法国、意大利、美国相比，中国能够在国际上站稳脚跟的奢侈品牌很少。因此，中国消费者热衷于购买国外奢侈品，且疯狂程度高于上述国家。

意大利和巴黎本身就是重要的奢侈品制造国。他们国内的奢侈品市场主要依赖外国游客，特别是来自中国、日本等一些亚太国家的消费者。他们国内的奢侈品消费并不是很高。就纽约而言，他们追求的品牌价格比较实惠，比如Nike、CK等，只要求质量有保证；国内消费者更喜欢奢侈品、高端产品。 (3)消费目的不同。国外奢侈品消费群体购买奢侈品多是为了享受生活、提高生活质量，而国内奢侈品消费群体购买奢侈品多是为了彰显自己的地位、创造财富现状。只有少数人因为奢侈品而购买奢侈品。为自己增值或购买以满足日常需要。四、对居民奢侈品消费的建议（一）理性消费。由于我国正处于奢侈品发展的初级阶段，消费者对奢侈品消费存在一定的误区。因此，消费者在消费奢侈品时应该多思考购买奢侈品的目的，尽量避免盲目消费和跟风消费，学会理性消费。。 (2)支持国货。根据调查数据和国家报告网网站数据显示：大多数消费者选择购买国外奢侈品，只有少部分消费者选择购买国货。作为中国市场的消费者，我们应该更多地支持国货，购买我们国家生产、设计的产品。奢侈品的发展，进一步扩大我国奢侈品消费市场，拉动我国经济快速发展，减少我国奢侈品市场的资本外流。（三）遵循媒体引导。由于我国奢侈品市场正处于发展阶段，消费者在消费观念、消费行为、消费心理上还存在很大的盲目性。他们对奢侈品牌的认知只是肤浅的，对奢侈品的文化和内涵了解甚少。因此媒体有必要正确引导消费者的奢侈品消费观念，防止消费者追求过度消费、奢侈消费，减少年轻一代消费者的攀比和跟风现象。

五、总结放眼全球，与欧美成熟的奢侈品市场相比，中国的奢侈品消费市场仍处于起步阶段。大多数消费者倾向于追求最新、最流行的个人物品，而不太注重奢华体验。奢侈品的合理消费是一种新的生活体验，可以在促进国内经济的同时提高消费者的生活水平。但目前来看，中国奢侈品消费市场距离成熟还有很长的路要走。不仅需要物质上的支持，还需要国家政策的支持和消费者正确消费方式的支持。因此，有必要引导消费者理性消费。奢侈品消费对于我国奢侈品市场的发展具有一定的现实意义。主要参考文献： [1]质量理念。浅谈时尚国度意大利的奢侈品。 2016年6月20日。 [2] 董万树.浅谈中国奢侈品消费市场[J].市场研究，2013.1。 [3] 孙静.中国或将成为最大的奢侈品消费国[J].经济展望，2012.1。 -全文已完成-