中国奢侈品市场主要消费群体及消费行为特征

中国奢侈品市场主要消费群体及消费行为特征

中国奢侈品市场主要消费群体及消费行为特征 1、财富暴发户 当中国经济在制造业的引领下快速发展时，中国第一代富人大多是企业、公司的决策者或管理者。 业主们，这类消费群体对奢侈品的消费大多表现为“炫耀性消费”。 他们在积累财富的同时进行奢侈消费。 一方面，他们想展示自己的经济实力和社会地位； 另一方面，他们想展示自己的经济实力和社会地位； 炫耀性消费是用来维持和建立个人生存和发展的关系网络的。 因此，这类消费者正在为奢侈品的象征性特征买单，而奢侈品的这种象征性特征通常是通过奢侈品牌的LOGO来体现的。 尽管他们可能不了解LOGO背后的品牌文化，但他们仍然对此感到担忧。 一种炫耀性消费，LOGO无疑是“炫耀”的象征，是身份和地位的象征。 2、所谓“金领”人群是时尚新宠。 他们受过良好的教育，担任公司、企业的高级管理骨干。 他们是社会上努力工作的精英。 因此，他们的薪资丰厚，而且大多在跨国公司工作。 他们非常熟悉国际时尚潮流。 他们懂得很多，但他们并不盲目跟风，而是更注重品质、品牌和档次。 在他们看来，奢侈品的内涵并不是纯粹的身份象征，而是个人品位的体现、个性的表达。 奢侈品牌男包不仅仅是一种象征，他们更看重品牌。 它的历史和风格是否适合你的气质，以及其精美的制作、优雅的设计等。

3、白领阶层 “白领”是指月工资不低于3000元的脑力劳动者。 他们对奢侈品的消费大大超出了他们的支付能力。 于是，“赚钱族”和“负资产族”就出现了。 从社会消费动机来看，中国白领阶层在消费奢侈品时更加注重奢侈品的大众价值。 主要动机是“炫耀动机”和“从众动机”。 这里的显着动机更多的是人们建立身份表达、获得彼此认可的一种方式； 从众动机表现为不想被某一社会群体疏远，依靠奢侈品消费代表的品味来认同和欣赏对方。 ，从而不感到孤独，获得安全感。 目前，中国白领越来越注重个人消费动机，即精致品质、自我享受、自我馈赠。 他们熟悉每个品牌背后的成长过程，了解每个品牌所蕴含的魅力，眼光精准独特，往往能够在最短的时间内选择出最适合自己气质、性价比最合适的产品。可能的时间。 4.尚酷新生代 中国20岁左右的独生一代。 他们的生活中充满了各种世界名牌包包，很多人也开始使用奢侈品。 而他们也代表着一个市场机会，就是进入职场后仍能保持对高品质生活的追求。 这类消费群体有两个鲜明的特点：酷、个人主义烙印明显。 3、中国奢侈品消费行为的新发现。 随着中国经济的不断发展，社会结构、人们思想观念、制度环境都发生了巨大变化。 人们的消费行为和观念也发生了很大的变化。 作为世界领先者，中国奢侈品的主要市场地位已经变得不可动摇。

与国外奢侈品市场不同，中国奢侈品消费者的主力相对年轻。 奥古特专家认为，正是由于这群消费者的年龄、经济和社会地位，他们更容易吸收品牌传播的信息，更加注重奢侈品牌的独特性和个性化。 这支充满活力的主力正在引领当今中国的奢侈品消费从炫耀性消费向自我满足型消费转变，并逐渐从盲目走向成熟。 随着各大奢侈品牌在国内宣传力度的加大和消费者信息采集平台的扩大，中国消费者的消费观念日趋成熟，对优雅精致生活品味的追求逐渐取代了盲目跟风的模仿和非理性消费。趋势。 他们开始根据自己的喜好进行“有针对性”，倾向于选择符合个人风格的奢侈品牌，并懂得如何将奢侈品牌与普通品牌巧妙地结合起来，形成自己特定的风格。 中国奢侈品消费者欣赏国际品牌的价值，但仍然希望国际品牌能够通过其新产品、新品牌或子品牌的设计来弘扬中国文化，特别是一些喜欢丰富产品的年轻和中上层消费者对于奢侈品继承自中国文化和历史的商品，这些消费需求的变化是近几年才出现的。 一些企业已经开始采取行动。 例如，最近推出了一个中国品牌——男包。 这是国际奢侈商务包品牌随着中国消费市场的成熟而做出的努力。