奢侈品牌告别动物产品，“环保时尚”成为时尚圈的主导方向
时尚界可能无法跟上变化的速度。短短半年时间，就有多达 6 个奢侈品牌宣布参加国际反动物皮草大营。
一直被公认为时尚界三大皮草巨头之一的意大利奢侈品牌 FENDI， LV 率先脱离这三个阵营，宣布不再使用皮草材料
在接受英国媒体采访时，这位二代掌门人也坦言，“一边做时尚一边杀动物是不合理的。随着拒绝宣言的发布，如何解决时尚行业的环保问题，再次出现在大众的视野中。
事实上，动物毛皮长期以来一直是一种天然材料，深受设计师和消费者的喜爱。皮草独特的保暖性和高品质的质地使其成为消费者心目中最好的皮草之一。
正是凭借皮草，Fendi 开始成为意大利奢侈品俱乐部。尽管动物保护协会（ ）的成员每年都会在他们的商店前示威，但卡尔一家人根本不在乎。能够在短时间内坐在奢侈品界的椅子，也是因为其多样化的皮草单品和华丽的设计。
就在宣布决定不再使用皮草后，另一个奢侈品牌 Furla 也紧随其后，停止使用所有动物皮草。
自去年10月意大利奢侈品牌古驰（Gucci）率先签署无皮草协议以来，美国奢侈品牌Kors和vans的母公司VF Group也签署了该协议。为了节省成本？还是为了赢得消费者的青睐？很难说，至少在 Gucci 加入国际皮草零联盟的消息传开后，大量消费者确认他们会购买 Gucci 的产品。
显然，随着 PETA 多年来的斗争，越来越多的血腥毛皮收获过程被曝光，富裕消费者的意识已经开始转变。随着人造皮草技术的进步和其他创新材料的引入，皮草不再是可以简单地赋予产品奢华感的唯一选择。
从上世纪 90 年代开始，首先 Naomi、Cindy 等超模都为拒绝皮草发声，表示愿意“裸露”，不会再穿皮草，到 1990 年，在 CK 成为第一家脱离皮草的奢侈品牌后，一个又一个时尚品牌宣布停止或销售皮草产品。
来自德国时尚品牌 Hugo Boss、Ralph 和 Tommy 的不折不扣的环保品牌已加入国际零毛皮草联盟。
但毕竟之前做出承诺的品牌，主要是对中高端品牌持怀疑态度，奢侈品牌还是很少见的。但随着 Gucci、furla 等品牌的团队，奢侈品牌的反皮草阵营将继续扩大。这一趋势将给深度参与鳄鱼杀戮的爱马仕和芬迪带来巨大压力。
Gucci 首席执行官 Marco 曾下调可持续发展计划的三大支柱，包括环境、人文和新车型。当它加入国际零毛皮草联盟的那一刻，它就已经明确地致力于使可持续发展成为该品牌业务战略的核心部分。
与 Gucci 不同，奢侈品牌能够在可持续发展占主导地位的时代迅速改革并选边站队，而 Hermès 和 fendi 仍然不为所动。如果您一直在关注时尚行业，那么您并非不知道 2015 年的鳄鱼杀戮事件。
一个爱马仕铂金包的价格高达 1.05 英镑（约 100,000 元人民币）至 150,000 英镑（约 145 万元人民币），具体取决于所使用的动物皮。有分析人士指出，自从2015年爱马仕虐待鳄鱼的视频曝光后，铂金手袋系列的形象就大打折扣了，这也使其人气暴跌，也影响了公司的股价。
2018 年的最新数据显示，2017 年宣布不再使用动物皮草的 Gucci 的年销售额等于爱马仕的市场价格。我想知道，当爱马仕的高管看到这些数据时，他们是否还能舒适地坐在办公室里？
虽然越来越多的奢侈品牌加入到反皮草的行列中，但此举势必会对行业的发展产生巨大影响。现在，奢侈品也受到其可持续性和动物保护策略的影响，这也将影响消费者掏钱包的意愿。这无疑对一直以珍贵的动物皮毛为原料赚取高额利润的奢侈品牌造成了很大的损害。
要知道，在包括 Lv、Hermès、Prada 和 Gucci 在内的五大奢侈品阵营中，Gucci 正在大胆打破平衡，敢于冒险。这种年轻的策略使 Gucci 在 2017 年达到了 60 亿美元的俱乐部。
在奢侈品行业，我们必须不断创新和进化，以保持正常的业绩轨道，而品牌的进化需要长期的文化培养和支持。在深化消费者意识方面，Gucci 无疑位居榜首。Gucci 突然 180 度大转弯，远离动物皮草，这是其长期战略的一部分。在品牌不断强调这一点的同时，人们之所以大量购买，不仅仅是因为产品的美感，还因为品牌消费的内涵与消费者的心理不谋而合。
“当今世界变化如此之快，墨守成规根本不是一种选择。”“我们并不完美，但我们正在尽最大努力完善我们正在做的事情，”Marco 说。
那么，在刚刚宣布不再使用动物皮草之后，尽管去年亏损了 740 万欧元，但它能否依靠这一举措成功扭亏为盈并对其业绩产生积极影响呢？这还有待证实。但率先宣布这一消息的 Gucci 在瑞士达沃斯最新的世界经济论坛 100 指数中再次被评为最具可持续性的奢侈品零售集团，并在榜单上排名第 47 位。也许这么好的成绩，能给我一个放心吧。
就商业的本质而言，符合消费者心理的反皮草措施无疑是目前最明智的举措。但是，大多数时候，时尚行业是一个周期，当奢侈皮草以怀旧和复古风格卷土重来时，就像近来最热潮的街头文化一样，这些高知名度的品牌将很难重新回到皮草的对立面。因此，在采取这一步骤时，奢侈品牌必须考虑他们是否在努力节省成本。为了迎合消费者大众？我仍然非常想为环境保护做出贡献。毕竟，世界上没有遗憾的药可以买。返回搜狐查看更多