4800万，上海服装公司之禾吞并奢侈品牌卡纷

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每日时尚讯：在经历近半年的破产、收购传闻后，法国奢侈品品牌终于确定了新主人。

据时尚商业快讯最新消息，国内女装品牌母公司上海致和时尚集团法国子公司PARIS MODE已被巴黎商事法院确认为的收购方。知情人士透露，除了以650万欧元（约合4798万元人民币）收购该品牌外，上海致和时尚集团还将额外投资800万欧元（约合6397万元人民币）用于的回收，并在交易完成后在品牌战略和设计上继续保持独立。

不过上海致和时尚集团在对外公告中并未透露具体的收购价格。

据悉，美妆及香水集团、皮革及纺织品批发商及个人投资者Mé此前也曾将目光瞄向该品牌，前高管原本计划向商业法庭提交挽救该品牌的计划，但最终选择放弃。

相比上述竞标者，上海致和时尚集团在国际上的知名度并不高，但其核心品牌在国内受到业内人士的高度重视，它是原东华大学教授叶守增于1997年创办的一家服装企业。

上海致和时尚集团经过20年的发展，在时尚行业拥有丰富的专业知识和对产品设计、研发、生产、销售的把控能力，目前在全国拥有100多个销售网点。

作为上海致和时尚集团旗下核心品牌，定位轻奢，针对中国都市女性消费者，主要设计、销售简约风格的服饰，多年来一直是上海久光百货最畅销的服饰品牌之一，品牌在几乎没有任何媒体宣传的情况下，通过兼具设计感与品质感的产品，在市场上积累了口碑与忠实的消费群体，近两年才开始逐步推广品牌，以便更好地与市场和消费者沟通。

事实上，此次收购是上海致和时尚集团在法国的第三次重大投资。2014年，其正式成立针对高端时尚精英的巴黎产品线，在巴黎16区英国大道77号创立工作室，并邀请曾就职于Céline、Chloé等奢侈品牌的Bénédicte担任首席设计师。

据总裁陶小马透露，目前巴黎设计团队有20人，中国区设计团队有100多人。2018年销售目标是20亿，增长率约25%。2019年，品牌还将在巴黎乔治五世大道开设首个海外致和空间。

有观点认为，上海致和时尚集团此次收购的目的，不仅是借势加速发力海外市场，也兼顾品牌自身70余年的历史积淀和高端奢华DNA。

之前的发展轨迹跟之前差不多，很低调，几乎不依赖媒体宣传。

该品牌由德·罗西于1945年在法国巴黎香榭丽舍大街创立，一度被视为与该品牌齐名的高端时装品牌，与其创始人一样，德·罗西也是二战后法国时装业发展的推动者之一。

2008年，该品牌被Société Bé收购，目标是成为现代化品牌。在前首席执行官Henri和前艺术总监Henry的领导下，该品牌短暂恢复了增长。

2016年5月，香港奢侈时尚品牌代理集团看好发展前景，投资购入三分之二股份，集团于2012年成为大中华区代理商，次年将品牌引入内地，目前拥有5家独立门店。

作为一家专注于发展亚洲时尚业务的集团，至今已成功代理超过50个品牌，率先将Louis、Jimmy Choo、Paul Smith等引入亚洲市场，并于1993年在中国开设了第一家Louis专卖店。

集团收购品牌后，任命高管德为品牌首席执行官，并担任女装艺术总监，同年7月决定关闭男装系列，专注于女装业务发展。

目前品牌的创意总监为曾就职于Dior的Serge。加入后，Serge试图通过引入更复杂的工艺，同时保留品牌条纹Polo衫、刺绣等经典元素，强调品牌的高级定制属性。然而，在年轻化浪潮面前，未能引起行业和消费者的关注。

在宣布品牌破产时，发言人承认，Serge设计的2018年春季系列生产延迟、无法按时交货导致高达数百万欧元的损失，成为品牌申请破产保护的触发因素之一。官方数据显示，2017年营收为2150万欧元，但债务却高达4000万欧元。

有业内人士指出，作为一家以服装为主营业务的买家，上海致和时尚集团此次收购的商业意义远大于投资意义，这对于公司的长远发展而言将是一笔有益的交易，品牌不必担心几年后再次被出售。

不过，鉴于目前形势不容乐观，上海致和时尚集团收购后能否帮助品牌复苏仍是一个大大的问号。